文秘寫作/策劃方案 廣播廣告文案范文一覽 廣播廣告以廣播為傳播媒介的廣告形式，它通過聲音來傳播，訴諸人的聽覺，具有費用較低、傳播迅速、不受時空限制等優(yōu)點。下面是小編特意準(zhǔn)備的廣播廣告文案范文一覽，供各位閱讀，希望內(nèi)容對您有所幫助和啟示。 廣播廣告足以廣播為傳播媒介的廣告形式，它通過聲音來傳播，訴諸人的聽覺，具有費用較低、傳播迅速、不受時空限制等優(yōu)點。但廣播廣告也存在著聽眾分散、可選擇性差、不可存留、直觀性差、城市傳播能力較鄉(xiāng)村弱等缺點。廣播廣告主要以文案為主，語言文案是最重要的傳播方式。同時，廣播廣告也綜合利用音樂、模擬音響等輔助形式，來強化廣播廣告對人聽覺的刺激，增強文案的表現(xiàn)力。 (一)廣播廣告的特點 廣播廣告是一種線形傳播，聽眾無法回頭思考、查詢，要使聽眾一聽就明白，一聽就懂，就應(yīng)該避免內(nèi)容的空洞和抽象化、概念化，要善于運用口語或者生動具體的廣告詞語來進行表述。 1.恰當(dāng)應(yīng)用廣播廣告中的有聲語言 有聲語言包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等。其中話語聲是最主要的，也是構(gòu)成要素中最重要的。 有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關(guān)鍵性要素，它必須具備如下特點： (1)具體形象勝。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腑海中形成畫面或圖像。充分發(fā)揮廣播媒體固有的溫暖特性和陪伴功能，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。 正文： 孫子：爺爺，怎么老喝茶。讀茶葉罐上的名稱云南真紅茶。 爺爺：真字上三點水應(yīng)讀滇(dian)。孫子：云南滇紅茶。 這是上海金山廣播電臺制作的廣播廣告，1991年被評為上海市第三屆優(yōu)秀廣播廣告。這則廣告針對廣播廣告有聲音稍縱即逝，聽著稍不留意就會遺漏要點和人們的聽覺記憶普遍弱于視覺記憶等特點，巧妙地安排一個天真好學(xué)的孩童讀錯字，經(jīng)他的爺爺糾正這樣一個反復(fù).過程，來著重強調(diào)茶葉的商標(biāo)。滇是云南的簡稱，不認識這個字的人很容易讀成真字，n7i-j“。告運用爺孫倆的對話來做廣告，饒有情趣，還顯得合情合理，能夠給人留下深刻的印象。 (2)輕松愉悅。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。 (3)悅耳有節(jié)奏。每句話、每個字音都應(yīng)悅耳動聽，寓于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致。 2.巧妙地運用音響 音響也是廣播廣告文案重要的構(gòu)成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象、體現(xiàn)廣告主題服務(wù)的叉一輔助手段。它主要包括以下兩種類型： (1)模擬大自然中的各種聲音，包括海浪的聲音、下雨的聲音以及動物的各種鳴聲等。 (2)各種自然物體運動摩擦發(fā)出的聲音。如火車的轟隆聲、人的腳步聲、鼓掌聲等。 顯然，音響在廣播廣告中并非可有可無，它的作用也是很重要的：可以烘托環(huán)境背景，增強逼真性;創(chuàng)造運動感，平添生活氣息;敘述消費品性能特點，強化聽眾感受;渲染情緒氣氛，表達思想情感;用作比喻象征，深化信息內(nèi)容;等等。因此，廣播廣告文案對音響的處理也應(yīng)予以重視，恰當(dāng)運用。 3.不能忽視音樂的作用 廣播廣告中，音樂是十分重要的構(gòu)成要素，它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。但它不具備獨立的確切的表意功能，不能單獨傳播廣告信息，只能問接地為廣告信息的傳播起輔助作用。廣播廣告中悅耳動聽、與語言的節(jié)奏和諧一致的音樂.能夠喚起聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調(diào)動聽眾的參與意識，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳，延續(xù)廣告的傳播效果。因而，音樂，特別是歌詞的創(chuàng)作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素。音樂在廣播廣告中起到增“ 強廣告的藝術(shù)感染力、溝通與聽眾感情的作用。在廣播廣告中配上音樂，能夠引發(fā)聽眾的收聽興趣，并使之在不知不覺葉1記住廣告的內(nèi)容。資料顯示，人在一定的音樂旋律的配合下，可以加深記憶力。某一個商品廣告如果配上貼切、融洽的音樂，隨著時間的推移，重復(fù)的音樂會在“ 聽眾的腦海里留下深刻的印象，這就像電影、電視的主題曲一樣，品牌化了。人們一聽到熟悉的音樂就會十分自然地聯(lián)想到是什么商品。需要說明的是，音樂本身并不具有推銷的功能，只有與文案、音響配合在一起，才能真正說明問題。此外，在播放廣播廣告中的配樂時，還要注意控制音量，不能喧賓奪主，使人聽不清楚宣傳的內(nèi)容。 (二)廣播廣告文案的特點 廣播廣告文案的特殊性表現(xiàn)在以下幾個方面： 1.力求形成第一印象 廣播是一種非持久性的媒介，傳播內(nèi)容菲常迅速，因此廣告內(nèi)容一定要將信息一次到位地傳遞給聽眾，讓聽眾可以馬上就了解到廣告宣傳的內(nèi)容a這就要求文案必須集巾宣傳重要的信息，突出品牌或是產(chǎn)品的功能性，并做富有吸引力的傳達。 2.文案語言簡單明了 正是岡為廣播是一種非持久性的媒介，傳播內(nèi)容非常迅速，所以，廣播廣告文篥應(yīng)該單純明確，只需要簡單說明，不要過多地解釋信息，比如品牌、產(chǎn)地等。 3.增強廣播廣告的趣味性 很多情況下，聽眾在收聽廣播時，都是一邊從事其他的工作，一邊收聽廣播。對于廣播的內(nèi)窬只是可有可無地進行關(guān)注，將廣播的內(nèi)容更多地作為了一種消閑的聲音背景，因此，廣播廣告的內(nèi)容必須利用音樂、音響、語氣、情感等一切可能的手段，來增強廣告的趣昧性和吸引力。 4.篇幅適當(dāng) 如果不考慮背景音樂和音響，正常情況下，按照每分鐘150字的普通話語速，30秒廣播廣告最多可以容納75個字的文案;15秒廣播廣告最多可以容納40個字的文案;5秒廣播廣告最多可以容納/5個字的文案。當(dāng)然，這只是一般規(guī)律，文案寫作的時候還應(yīng)該考慮品牌個性和具體的表現(xiàn)形式及要求。適當(dāng)?shù)钠梢越o聽眾回味、思考的余地，如果不考慮篇幅，那種由播音員急匆匆地從頭到尾、不給聽眾一點喘息時間的廣告，很容易引起聽眾的反感，廣告的效果自然也就大打折扣了。 (三)廣播廣告文案的表現(xiàn)形式 廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內(nèi)容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。由于廣告內(nèi)容的豐富多彩、廣告創(chuàng)意的千變?nèi)f化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現(xiàn)形式也就色彩紛呈、不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、/j、品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式，等等，都適用于廣播廣告文案寫作。這磐表現(xiàn)形式，均以有聲語言為表現(xiàn)手段，而且聲音是惟一的表現(xiàn)手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現(xiàn)形式的特殊性。 1.直陳式 又稱直接式、直截了當(dāng)式。即首先將廣告文案寫好，再由播音員在錄音問直接播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。其特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，內(nèi)容枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及用音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現(xiàn)場直播，所以又稱直播式或單人播送式廣告。 請看臺灣統(tǒng)一企業(yè)公司在父親節(jié)所做的廣告正文：爸爸的腳步 爸爸的腳步，永不停止 曾經(jīng)，我們攜手走過千萬步逛過廟會，趕過集會 走過沙灘，涉過溪水 爸爸的腳步、陪我走過好長的路.一面走、一面數(shù) 左腳是童話，右腳是盤古前腳是龜兔，后腳是蘇武爸爸的腳步，是我的故事書一面走、一面數(shù) 左腳一、三、五，右腳二、四、六前腳是加減，后腳是乘除 爸爸的腳步，是我的算術(shù)爸爸的腳步，是我的前途為了孩子，為了家 爸爸的腳步，永不停止. 今天，讓我們陪爸爸走一段路 贈送健康養(yǎng)生特輯。即使不能親身隨侍，也請打個電話，寫封信，表達對爸爸深深的感恩之情。 這則廣告正文是以極其生動細膩的描述，刻畫了父親在孩子心目中的崇高地位，從而激發(fā)起人們最淳樸的情感。文案讀來恰似一篇散文，描繪真切感人，給讀者留下十分鮮明深刻的印象。 2.對話式 即通過兩個或兩個以上人物的相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的一種方式。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍，吸引聽眾的注意力，激發(fā)其強烈的興趣。 例如下面這則促銷廣告： 服飾俱樂部招員 甲：哇!xxx服飾俱樂部又有新活動了哦! 乙：是啊，有青春之夜服裝表演會及歡樂大抽獎哦! 甲：6月22目前，凡在xxx服飾專賣店一次性消費200元的顧客都會加入xxx服飾俱樂部，并被邀請參加6月25日的青春之夜服裝表演會，現(xiàn)場還將有歡樂大抽獎!一等獎是一份價值3000元的獎品哦! 甲乙：我們趕快去加入xxx服飾俱樂部吧! 這種對話形式比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣，是一種較為普遍的廣告形式。 聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體 廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。 有聲語言是廣播廣告中用以塑造形象，傳達廣告信息的主要工具和手段。也是聽眾辯析、接受信息的唯一途徑。因此，有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重，決定成敗的關(guān)鍵性要素。它必須具備如下特點： (1)具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。 (2)親切真實感。充分發(fā)揮廣播媒體固有的溫暖特性和陪伴功能，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。 (3)輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。 (4)悅耳相關(guān)性。每句話，每個字音都應(yīng)悅耳動聽，富于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致。 作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構(gòu)成要素。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。因而不具備獨立的確切的表意功能，不能單獨傳播廣告信息，只能間接地為廣告信息的傳播起輔助作用。廣播廣告中悅耳動聽的，與語言的節(jié)奏和諧一致的音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調(diào)動聽眾的參與意識，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳，延續(xù)廣告的傳播效果。因而，音樂，特別是歌詞的創(chuàng)作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素。 音響的應(yīng)用也是廣播廣告文案的重要構(gòu)成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象，體現(xiàn)廣告主題服務(wù)的又一輔助手段。它包括以下四種類型： (1)大自然中的各種聲音。如山崩、地裂、洪水、海嘯、浪濤、暴風(fēng)雨等等。 (2)各種動物的聲音。如鳥鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫等等。 (3)物體運動摩擦發(fā)出的聲音。如各種機械聲及使用產(chǎn)品時的聲音，如摩托車的突突聲、火車的轟隆聲、飛機的馬達聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)炸鍋聲等等。 (4)人在活動時發(fā)出的聲音。如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等。 顯然，音響在廣播廣告中并非可有可無，它的作用也是很重要的：可以烘托環(huán)境背景，增強逼真性;創(chuàng)造運動感，平添生活所息;敘述產(chǎn)品性能特點，強化聽眾感受;渲染情緒氣氛，表達思想感;用作比喻象征，深化信息內(nèi)容等等。因此，廣播廣告文案對音響的處理也應(yīng)預(yù)以重視，恰當(dāng)運用。 廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內(nèi)容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。由于廣告內(nèi)容的豐富多彩，廣告創(chuàng)意的千變?nèi)f化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現(xiàn)形式也就色彩紛呈，不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用于廣播廣告文案寫作。這些表現(xiàn)形式，均以有聲語言為表現(xiàn)手段，而且聲音是唯一的表現(xiàn)手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現(xiàn)形式的特殊性。 1、直陳式 又稱直接式、直截了當(dāng)式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現(xiàn)場直播，所以又稱直播式或單人播送式廣告。 2、對話式 即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。 3、故事式 即通過精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內(nèi)容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內(nèi)容，并對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而成為產(chǎn)品的消費者或潛在消費者。 4、戲曲式 即通過中國老百姓所喜聞樂見的各種傳統(tǒng)的戲曲方式(京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等)，來傳播廣告信息。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調(diào)的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構(gòu)成戲曲情節(jié)，通過演員演播，將廣告內(nèi)容表述出來。特點是文藝性強，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受，從而拓展廣闊的銷售市場。 5、快板式 即以快板這種為聽眾所喜歡的藝術(shù)形式，來傳播廣告信息。快板，又稱順口溜、練子嘴、數(shù)來寶等。這種形式的廣告文案需將廣告內(nèi)容寫成快板詞，一般以七字句為基礎(chǔ)，可根據(jù)需要增刪，要押韻，間插說白。分單口、雙口和三人以上群口幾種形式。形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在娛樂中接受信息，消除聽廣告的抵觸心理。 6、相聲式 即以相聲這種為廣大群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告信息。它以說、學(xué)、逗、唱為藝術(shù)手段，以風(fēng)趣、詼諧，引人發(fā)笑為藝術(shù)特色，長于諷刺幽默，也善于歌頌新生事物。這種形式的廣告文案需寫成相聲小段，再請演員演播，使聽眾于笑聲中接受信息傳播。形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對口相聲更為普遍。 廣播廣告文案的寫作注意 廣播廣告作為僅憑聲音傳遞信息，訴諸人的聽覺的廣告，其文案寫作必須樹立適聽觀念。 1、為聽而創(chuàng)意，為聽而寫作 (1)廣告文案的撰寫要充分發(fā)揮漢語的豐富表現(xiàn)力，要讓聽眾字字聽得清，句句聽得懂，使聽眾正確理解創(chuàng)意。這就必須掌握有聲語言與書面語言的差異。 (2)廣告文案的語言要認真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語。比如，向錢看，容易聽成向前看，切忌也容易聽成切記，商風(fēng)容易聽成傷風(fēng)等等，必須換成確切無誤的詞語。 (3)廣告文案中關(guān)鍵性的詞匯，可加以解釋，免生