.,1,如何寫策劃,How to write a pian,.,2,什么是策劃, 策劃的概念及特點 為什么要策劃 策劃的關鍵,.,3,策劃的概念,策劃是一個宏觀概念，通常指為達到目的，根據相關數據、資料并依靠經驗或客觀規律對目標的未來整體性、長期性、基本性問題的規劃及規劃達成中所需要的具體執行步驟的計劃過程。 是為達到目標執行步驟操作前所有的規劃、計劃思考行為的總稱。策劃介于“規劃”與“計劃”之間，相對于“計劃”，策劃更富有預見性，多用于“無”到“有”的理念創造過程中。相對于“規劃”，策劃更注重可執行性，是將宏觀布局到細節執行的一個由大到小的完善過程。,.,4,第一、策劃的本質一種思維智慧的結晶。 第二、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒意義了。 第三、策劃具有前瞻性、預測性,策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。 第四、策劃具有一定的不確定性、風險性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。,策劃的特點,.,5,第五、策劃具有一定的科學性。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測,策劃不是一種突然的想法、或者突發奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。 第六、策劃具有科學的創意,策劃是人們思維智慧的結晶,策劃是一種思維的革新、具有創意的策劃,才是真正的策劃,策劃的靈魂就是創意。 第七、策劃具有可操作性,這是策劃方案的前提,如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有,那么這個策方案,再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。,策劃的特點,.,6,為什么要策劃, 策劃無處不在 策劃能給予你推進活動的動力 策劃能使你所要辦的活動相對順利地進行,.,7,策劃的關鍵,1、深層詮釋性。一場好的活動策劃，可以將客戶的需求表達的清清楚楚。它極強的深層詮釋性能是傳統廣告所無法比擬的。2、公關性。一般活動策劃大都是圍繞一個主題展開的。通過這些標題可以很好的樹立品牌的形象。使消費者在產品使用價值的基礎上，獲得精神上滿足。它的公關性能是非常強的。3、大眾傳播性。據了解，一場好的活動策劃，一定都會對受眾的參與及互動格外的重視，這可以在無形中促進品牌在群眾中的知名度。4、延時性。好的活動策劃是可以進行二次傳播的。為什么這樣說呢？因為好的活動策劃在發布之后，會被很多媒體轉載，在紛紛轉載的過程中，活動策劃的影響就被慢慢的延時了。,.,8,(一)策劃書名稱(二)活動背景(三)活動目的及意義(四)活動主題:一般通俗易懂,朗朗上口(五）活動時間及地點（六）活動對象,策劃書的格式,.,9,（七）活動流程 1.前期準備階段 2.活動開展階段 3.后期總結階段（八）活動可行性分析（九）活動注意事項（十）資源需要及經費預算(十一）負責人及人員安排,策劃書的格式,.,10,當然，因各種策劃書的主題或是用途不同，其內容格式也會有所不同。有的策劃書內還有包括宣傳方面保障工作，開展后期保障工作，獎項設置等等。,策劃書的格式,.,11,盡可能具體的寫出策劃名稱，如“年月大學活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。,（一）策劃書名稱,.,12,主要內容：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。,（二）活動背景,.,13,活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義(經濟效益、社會利益、媒體效應等)都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。,（三） 活動目的及意義,.,14,作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。,（七）活動流程,.,15,簡略分析活動的背景或當前狀況，以確保活動能夠達到預期目標,（八）活動可行性分析,.,16,內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。,（九）活動注意事項,.,17,活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。,（十）資源需要及經費預算,.,18,調查研究，收集信息討論，篩選，整合信息想點子用一條