細(xì)致分析助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.消費(fèi)者

C.信息

D.媒介

E.目標(biāo)

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括：

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可接受性

D.創(chuàng)意實(shí)用性

E.創(chuàng)意成本效益

3.廣告策劃的步驟包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告效果評(píng)估

4.以下哪些是廣告媒介的分類？

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.戶外廣告

5.廣告效果評(píng)估的方法有：

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

C.廣告成本效益分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)估

E.媒介效果評(píng)估

6.廣告文案的寫作原則包括：

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.邏輯性強(qiáng)

D.朗朗上口

E.通俗易懂

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：

A.對(duì)比

B.比喻

C.象征

D.幽默

E.情感訴求

8.以下哪些是廣告策劃中應(yīng)注意的問題？

A.市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性

B.廣告目標(biāo)的合理性

C.廣告策略的可行性

D.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性

E.廣告媒介的適用性

9.廣告策劃的目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升企業(yè)形象

D.滿足消費(fèi)者需求

E.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

10.廣告創(chuàng)意的來源包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者洞察

C.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)靈感

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.行業(yè)趨勢(shì)研究

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是為了推銷產(chǎn)品，因此廣告內(nèi)容應(yīng)完全真實(shí)，不得有任何夸大其詞的情況。（）

2.廣告創(chuàng)意必須具有獨(dú)特性，但不必考慮與品牌形象的一致性。（）

3.廣告策劃的步驟可以隨意調(diào)整，沒有固定的順序。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算的多少，預(yù)算越高，選擇的媒介越好。（）

5.廣告文案的寫作應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語，以確保所有消費(fèi)者都能理解。（）

6.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了衡量廣告的投入產(chǎn)出比。（）

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多越好，可以增加廣告的吸引力。（）

8.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的制定。（）

9.廣告策劃的最終目標(biāo)是提高品牌的市場(chǎng)份額，而不是提升品牌形象。（）

10.廣告創(chuàng)意的來源應(yīng)該以創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的主觀想法為主，不需要考慮市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中“相關(guān)性”原則的含義。

3.列舉三種常見的廣告媒介，并簡(jiǎn)述它們各自的特點(diǎn)。

4.闡述廣告文案寫作時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其在廣告創(chuàng)意制定中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意如何通過情感訴求來增強(qiáng)廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.產(chǎn)品

C.價(jià)格

D.媒介

E.服務(wù)

2.廣告策劃的第一步是：

A.廣告目標(biāo)設(shè)定

B.廣告策略制定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估

E.市場(chǎng)調(diào)研

3.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.廣告受眾的廣泛性

B.廣告?zhèn)鞑サ募磿r(shí)性

C.廣告成本的差異性

D.廣告效果的不可控性

E.廣告信息的重復(fù)性

4.廣告文案中，以下哪項(xiàng)不是常用的修辭手法？

A.比喻

B.排比

C.對(duì)比

D.擬人

E.抽象

5.廣告效果評(píng)估中最常用的定量方法是：

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

C.廣告成本效益分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)估

E.媒介效果評(píng)估

6.廣告創(chuàng)意中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要考慮的因素？

A.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力

E.廣告預(yù)算

7.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告目標(biāo)設(shè)定時(shí)需要考慮的因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者心理

D.廣告預(yù)算

E.媒介選擇

8.以下哪項(xiàng)不是廣告文案寫作時(shí)應(yīng)遵循的原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.邏輯性強(qiáng)

D.朗朗上口

E.客觀公正

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪項(xiàng)不是情感訴求的一種？

A.幽默

B.感人

C.激勵(lì)

D.驚悚

E.情感共鳴

10.廣告策劃的最終目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升企業(yè)形象

D.滿足消費(fèi)者需求

E.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告的基本要素包括創(chuàng)意、消費(fèi)者、信息、媒介和目標(biāo)，這些都是廣告活動(dòng)不可或缺的組成部分。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性、可接受性、實(shí)用性和成本效益，這些原則指導(dǎo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出有效且吸引人的廣告。

3.ABCDE

解析思路：廣告策劃的步驟依次是市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告效果評(píng)估，這是一個(gè)系統(tǒng)性的過程。

4.ABCDE

解析思路：廣告媒介的分類包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外等，這些媒介各有特點(diǎn)，適用于不同的廣告策略。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)對(duì)比、廣告成本效益分析、廣告創(chuàng)意評(píng)估和媒介效果評(píng)估，這些方法幫助評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

6.ABCDE

解析思路：廣告文案的寫作原則包括簡(jiǎn)潔明了、有吸引力、邏輯性強(qiáng)、朗朗上口和通俗易懂，這些原則確保文案的有效傳播。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、象征、幽默和情感訴求，這些手法用于增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃中應(yīng)注意的問題包括市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性、廣告目標(biāo)的合理性、廣告策略的可行性、廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和廣告媒介的適用性。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃的目的是提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、提升企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者需求和促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些目標(biāo)共同構(gòu)成了廣告策劃的核心。

10.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)靈感、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和行業(yè)趨勢(shì)研究，這些來源為創(chuàng)意提供了豐富的素材。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告雖然旨在推銷產(chǎn)品，但仍需遵循真實(shí)性原則，避免夸大其詞。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意需要與品牌形象保持一致，以確保品牌信息的連貫性。

3.×

解析思路：廣告策劃的步驟有固定的流程，按照邏輯順序進(jìn)行可以確保策劃的系統(tǒng)性。

4.×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)基于廣告目標(biāo)、預(yù)算和受眾等因素，而不僅僅是預(yù)算的高低。

5.√

解析思路：廣告文案應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的理解能力。

6.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的主要目的是為了衡量廣告的投入產(chǎn)出比，確保廣告資源的有效利用。

7.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法雖多，但應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾選擇合適的表達(dá)方式。

8.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果為廣告創(chuàng)意提供了重要的依據(jù)，有助于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)。

9.×

解析思路：廣告策劃的目標(biāo)包括提升品牌形象，而不僅僅是市場(chǎng)份額。

10.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，以確保創(chuàng)意的實(shí)用性和可行性。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告效果評(píng)估。

解析思路：廣告策劃的基本流程包括了解市場(chǎng)、設(shè)定目標(biāo)、制定策略、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和評(píng)估效果。

2.“相關(guān)性”原則指廣告創(chuàng)意應(yīng)與廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特性緊密相關(guān)，確保廣告信息與消費(fèi)者需求相匹配。

解析思路：相關(guān)性原則強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特性的緊密結(jié)合，提高廣告的有效性。

3.電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告。特點(diǎn)：電視廣告覆蓋面廣，傳播速