浙大廣告學(xué)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.廣告的基本要素包括：

A.訴求對象

B.訴求內(nèi)容

C.訴求方式

D.訴求效果

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡潔明了

B.獨(dú)具匠心

C.情感共鳴

D.趣味性

3.下列哪些是廣告策劃的主要步驟？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.營銷傳播策略

4.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.廣泛性

B.目標(biāo)性

C.時(shí)效性

D.靈活性

5.下列哪些屬于廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.情感共鳴

D.行動(dòng)轉(zhuǎn)化率

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的技巧？

A.夸張法

B.對比法

C.意象法

D.逆反法

7.以下哪些是廣告文案的基本要求？

A.簡潔明了

B.生動(dòng)有趣

C.富有感染力

D.有說服力

8.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本原則？

A.簡潔明了

B.突出主題

C.視覺沖擊力

D.美觀大方

9.以下哪些是廣告策劃的常見誤區(qū)？

A.忽視市場調(diào)研

B.過度依賴創(chuàng)意

C.忽視廣告效果評估

D.忽視廣告成本控制

10.以下哪些是廣告媒介選擇的基本原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介特性

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.生活體驗(yàn)

B.文學(xué)藝術(shù)

C.社會(huì)熱點(diǎn)

D.科技創(chuàng)新

12.以下哪些是廣告文案的寫作技巧？

A.生動(dòng)有趣

B.簡潔明了

C.富有感染力

D.有說服力

13.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的要素？

A.色彩

B.圖形

C.文字

D.背景音樂

14.以下哪些是廣告策劃的注意事項(xiàng)？

A.明確廣告目標(biāo)

B.注重廣告效果

C.合理安排廣告預(yù)算

D.適時(shí)調(diào)整廣告策略

15.以下哪些是廣告媒介的優(yōu)缺點(diǎn)？

A.優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、傳播速度快

B.缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用高、受眾選擇性差

C.優(yōu)點(diǎn)：針對性強(qiáng)、傳播速度快

D.缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用高、受眾選擇性差

16.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.傳播效果

C.創(chuàng)意成本

D.創(chuàng)意可行性

17.以下哪些是廣告文案的評估標(biāo)準(zhǔn)？

A.語言表達(dá)

B.訴求力

C.創(chuàng)意性

D.傳播效果

18.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的評估標(biāo)準(zhǔn)？

A.視覺效果

B.創(chuàng)意性

C.傳播效果

D.成本控制

19.以下哪些是廣告策劃的評估標(biāo)準(zhǔn)？

A.廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況

B.廣告效果

C.廣告成本

D.廣告策略

20.以下哪些是廣告媒介的評估標(biāo)準(zhǔn)？

A.目標(biāo)受眾覆蓋度

B.廣告費(fèi)用

C.廣告效果

D.媒介特性

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告是一種非付費(fèi)的傳播活動(dòng)。（×）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意獨(dú)特性。（√）

3.廣告策劃的主要目的是提高產(chǎn)品的銷量。（×）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該以廣告費(fèi)用為主要依據(jù)。（×）

5.廣告文案的寫作應(yīng)該避免使用夸張手法。（×）

6.廣告設(shè)計(jì)的視覺效果越好，廣告效果越好。（×）

7.廣告策劃的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括廣告成本。（√）

8.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括創(chuàng)意可行性。（√）

9.廣告文案的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括訴求力。（√）

10.廣告媒介的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括目標(biāo)受眾覆蓋度。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個(gè)主要步驟。

2.解釋廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的三個(gè)關(guān)鍵因素。

3.描述廣告文案寫作中常用的三種修辭手法及其作用。

4.說明廣告效果評估的四個(gè)基本指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾裕⒔Y(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.探討在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)廣告媒介面臨的挑戰(zhàn)及其轉(zhuǎn)型策略。

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

二、判斷題答案：

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的五個(gè)主要步驟：市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、廣告創(chuàng)意、營銷傳播策略、廣告效果評估。

2.廣告媒介選擇的三關(guān)鍵因素：目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果。

3.廣告文案寫作的三種修辭手法及其作用：夸張法（增強(qiáng)表達(dá)效果）、對比法（突出產(chǎn)品優(yōu)勢）、意象法（引發(fā)情感共鳴）。

4.廣告效果評估的四個(gè)基本指標(biāo)：記憶度、認(rèn)知度、情感共鳴、行動(dòng)轉(zhuǎn)化率。

四、論述題答案：

1.廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾裕簭V告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，它能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，提升品牌形象，最終達(dá)到傳播效果。案例分析：可口可樂的“分享一瓶可樂”廣告，通過