2025年導(dǎo)游資格證考試筆試模擬試卷：旅游市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素？A.旅游者B.旅游產(chǎn)品C.旅游服務(wù)D.旅游政策2.旅游市場(chǎng)的供需關(guān)系對(duì)旅游產(chǎn)品的定價(jià)有何影響？A.供大于求時(shí)，旅游產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低B.供大于求時(shí)，旅游產(chǎn)品價(jià)格會(huì)提高C.供不應(yīng)求時(shí)，旅游產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低D.供不應(yīng)求時(shí)，旅游產(chǎn)品價(jià)格會(huì)提高3.旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是什么？A.旅游者需求B.旅游產(chǎn)品類型C.旅游目的地D.旅游活動(dòng)類型4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法？A.按地域劃分B.按收入水平劃分C.按旅游目的劃分D.按旅游者年齡劃分5.旅游市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？A.了解旅游市場(chǎng)需求B.分析旅游市場(chǎng)趨勢(shì)C.評(píng)估旅游市場(chǎng)潛力D.以上都是6.旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有哪些？A.定量預(yù)測(cè)B.定性預(yù)測(cè)C.以上都是D.以上都不是7.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)調(diào)研的步驟？A.明確調(diào)研目的B.確定調(diào)研內(nèi)容C.制定調(diào)研方案D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查8.旅游市場(chǎng)分析的方法有哪些？A.定量分析B.定性分析C.以上都是D.以上都不是9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的？A.提高旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力B.優(yōu)化旅游資源配置C.滿足不同旅游者需求D.降低旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本10.旅游市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括什么？A.旅游市場(chǎng)環(huán)境B.旅游市場(chǎng)需求C.旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.以上都是二、填空題（每題2分，共20分）1.旅游市場(chǎng)是指______、______和______相互聯(lián)系、相互作用的領(lǐng)域。2.旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是______、______和______。3.旅游市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括______、______和______。4.旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有______、______和______。5.旅游市場(chǎng)分析的方法有______、______和______。6.旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的有______、______和______。7.旅游市場(chǎng)調(diào)研的步驟有______、______和______。8.旅游市場(chǎng)分析的方法有______、______和______。9.旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______和______。10.旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有______、______和______。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用。2.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)調(diào)研的意義。3.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。4.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)分析的方法。5.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的。四、論述題（共10分）4.結(jié)合實(shí)際案例，論述旅游目的地營(yíng)銷組合策略的制定及實(shí)施。五、案例分析題（共10分）5.某旅游企業(yè)針對(duì)年輕旅游市場(chǎng)推出了一款特色旅游產(chǎn)品。請(qǐng)分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶群體以及營(yíng)銷策略。六、計(jì)算題（共10分）6.某旅游目的地去年接待游客總量為100萬人次，其中境外游客占比為30%，人均消費(fèi)為5000元。請(qǐng)計(jì)算去年該旅游目的地的旅游總收入。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D。旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括旅游者、旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，而旅游政策屬于外部環(huán)境因素，不屬于構(gòu)成要素。2.A。供大于求時(shí)，旅游產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低，因?yàn)楣┙o方為了促銷而降低價(jià)格；供不應(yīng)求時(shí)，旅游產(chǎn)品價(jià)格會(huì)提高，因?yàn)樾枨蠓皆敢鉃橄∪辟Y源支付更高的價(jià)格。3.A。旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是旅游者需求，通過分析不同旅游者的需求和偏好來進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。4.D。按旅游者年齡劃分不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法，而是屬于市場(chǎng)細(xì)分的維度之一。5.D。旅游市場(chǎng)調(diào)研的目的是綜合性的，包括了解市場(chǎng)需求、分析市場(chǎng)趨勢(shì)、評(píng)估市場(chǎng)潛力等。6.C。旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括定量預(yù)測(cè)和定性預(yù)測(cè)，兩者都是預(yù)測(cè)市場(chǎng)的重要方法。7.B。確定調(diào)研內(nèi)容是旅游市場(chǎng)調(diào)研的步驟之一，明確調(diào)研目的、制定調(diào)研方案和進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查是其他步驟。8.C。旅游市場(chǎng)分析的方法包括定量分析和定性分析，兩者都是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析的重要手段。9.D。旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的不包括降低旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，而是為了提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化資源配置和滿足不同旅游者需求。10.D。旅游市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括旅游市場(chǎng)環(huán)境、旅游市場(chǎng)需求和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。二、填空題（每題2分，共20分）1.旅游者、旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。2.旅游者需求、旅游產(chǎn)品類型和旅游目的地。3.旅游市場(chǎng)環(huán)境、旅游市場(chǎng)需求和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。4.定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)和綜合預(yù)測(cè)。5.定量分析、定性分析和綜合分析。6.提高旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化旅游資源配置和滿足不同旅游者需求。7.明確調(diào)研目的、確定調(diào)研內(nèi)容、制定調(diào)研方案和進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。8.定量分析、定性分析和綜合分析。9.按地域劃分、按收入水平劃分和按旅游活動(dòng)類型劃分。10.定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)和綜合預(yù)測(cè)。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用：-提高旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：通過針對(duì)特定市場(chǎng)細(xì)分，旅游企業(yè)可以更好地滿足不同旅游者的需求，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。-優(yōu)化旅游資源配置：細(xì)分市場(chǎng)有助于旅游企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率。-滿足不同旅游者需求：細(xì)分市場(chǎng)可以幫助旅游企業(yè)開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足不同旅游者的需求。2.旅游市場(chǎng)調(diào)研的意義：-了解市場(chǎng)需求：通過市場(chǎng)調(diào)研，旅游企業(yè)可以準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略。-分析市場(chǎng)趨勢(shì)：市場(chǎng)調(diào)研有助于預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)決策提供依據(jù)。-評(píng)估市場(chǎng)潛力：通過調(diào)研，旅游企業(yè)可以評(píng)估市場(chǎng)潛力，確定市場(chǎng)開發(fā)策略。3.旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法：-定量預(yù)測(cè)：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，通過數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。-定性預(yù)測(cè)：基于專家意見、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。-綜合預(yù)測(cè)：結(jié)合定量預(yù)測(cè)和定性預(yù)測(cè)，進(jìn)行綜合分析。4.旅游市場(chǎng)分析的方法：-定量分析：通過數(shù)據(jù)分析，量化市場(chǎng)表現(xiàn)和趨勢(shì)。-定性分析：運(yùn)用專家意見、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和歷史數(shù)據(jù)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定性描述和分析。-綜合分析：結(jié)合定量分析和定性分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面分析。5.旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的：-提高旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：通過針對(duì)特定市場(chǎng)細(xì)分，旅游企業(yè)可以更好地滿足不同旅游者的需求，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。-優(yōu)化旅游資源配置：細(xì)分市場(chǎng)有助于旅游企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率。-滿足不同旅游者需求：細(xì)分市場(chǎng)可以幫助旅游企業(yè)開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足不同旅游者的需求。四、論述題（共10分）4.結(jié)合實(shí)際案例，論述旅游目的地營(yíng)銷組合策略的制定及實(shí)施：-案例背景：以某熱門旅游目的地為例，分析其營(yíng)銷組合策略的制定及實(shí)施。-營(yíng)銷組合策略制定：-產(chǎn)品策略：根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，如觀光旅游、休閑度假、文化體驗(yàn)等。-價(jià)格策略：制定合理的價(jià)格策略，包括淡旺季價(jià)格、團(tuán)體優(yōu)惠等。-渠道策略：通過線上線下渠道，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的銷售范圍。-推廣策略：利用多種宣傳手段，提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。-營(yíng)銷組合策略實(shí)施：-定期舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客參與。-與旅行社合作，推出旅游套餐產(chǎn)品。-利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。-開展旅游體驗(yàn)活動(dòng)，提高游客滿意度。五、案例分析題（共10分）5.某旅游企業(yè)針對(duì)年輕旅游市場(chǎng)推出了一款特色旅游產(chǎn)品。請(qǐng)分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶群體以及營(yíng)銷策略：-市場(chǎng)定位：針對(duì)年輕旅游市場(chǎng)，該產(chǎn)品主打時(shí)尚、個(gè)性化、體驗(yàn)式旅游。-目標(biāo)客戶群體：20-35歲的年輕人，追求新鮮體驗(yàn)、喜歡社交互動(dòng)。-營(yíng)銷策略：-產(chǎn)品策略：開發(fā)符合年輕人口味的旅游產(chǎn)品，如主題公園、極限運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)等。-價(jià)格策略：制定親民的價(jià)格策略，吸引年輕消費(fèi)者。-渠道策略：通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道進(jìn)行推廣。-推廣策略：舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。六、計(jì)算題（共10分）6.某旅游目的地去年接待游客總量為100萬人次，其中境外游客占比為30%，人均消費(fèi)為5000元。請(qǐng)計(jì)算去年該旅游目的地的旅游總收入：