農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的國內(nèi)外文獻綜述1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀通過在營銷學術(shù)方面相關(guān)的探索，了解我們國家的特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體矩陣上結(jié)合直播購物平臺，現(xiàn)在我國關(guān)注的有幾個方面。首先，梁冬梅等（2019）通過深入調(diào)查和分析海南百香果產(chǎn)業(yè)種植的發(fā)展前景和潛在的市場，得出百香果的種植需要較好的自然氣候條件和得天獨厚的地理位置。通過深入探索得出海南百香果存在的問題發(fā)現(xiàn)海南百香果存在優(yōu)良品種缺少等問題，只有改變這些問題，才能更好的推動和發(fā)展健康的海南百香果產(chǎn)業(yè)。嚴麗紅（2019）對廣東省當?shù)胤N植的黃金百香果進行天氣因素和地理特征的分析，當?shù)氐纳L環(huán)境適合發(fā)展黃金百香果產(chǎn)業(yè)，討論了黃金百香果引種的主要表現(xiàn)和所需要的栽培技術(shù)，還有黃金百香果的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。近些年來許多研究領(lǐng)域的學者對廣西產(chǎn)的百香果進行了。崔忠吉（2018）指出廣西百香果的種植業(yè)還有巨大的潛力市場，只是因為現(xiàn)在的百香果產(chǎn)量不是很理想，其在種植方面存在很大的技術(shù)問題。需要對百香果的種植技術(shù)進行改進，從選優(yōu)良品種到對百香果果樹進行枝葉的修剪，再到合理的施肥，跟隨季節(jié)對百香果進行保護（冬季防霜凍等），從而讓百香果的產(chǎn)出量和果的質(zhì)量都得到提高，進而推動百香果種植業(yè)的快速發(fā)展[4]。學者根據(jù)廣西不同地方的百香果種植產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件、存在的問題和發(fā)展對策進行了探究。在2020年初春疫情的發(fā)生期間，人們購買日常生活用品的渠道和貨物的運輸遇到了難以想象的困難局面，這時候出現(xiàn)了疫情防控下的新媒體視覺下的電商直播帶貨，電商直播帶貨也成為了當時的農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道[5]。新冠疫情對人們的日常生活帶來了很大的改變，同時也影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。一方面城市里出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品和日常食物的短缺，人們從超市、商場大量搶購食物，出現(xiàn)了供貨滿足不了需求的現(xiàn)象，另一方面，因為疫情的原因，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品售賣不出去，這時就出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象，緊接著各地方政府出面聯(lián)系新媒體矩陣平臺，正因為這一舉措抓住了整合匹配資源的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的渠道，進而加速人們互聯(lián)網(wǎng)購物的習慣，從而緩解城市因為供需之間的矛盾而爆發(fā)的局面，(張晶，趙俊嘩，孫偉，代喻，2020)。2.國外研究現(xiàn)狀檢索國外的文獻，當前沒有找到直接研究百香果產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的，目前對百香果主要研究的是生物功能以及種類方面的。雖然國外沒有對百香果產(chǎn)業(yè)方面研究的文獻，但是在理工學科領(lǐng)域里對百香果有一定的研究，主要是在植物學、農(nóng)業(yè)、生物化學等領(lǐng)域有研究[6]。所以，講述百香果產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的文獻主要是在國內(nèi)的文獻里。在農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式中，有學者ShangWu,JacobR.Fooks,KentD.Messer,DeborahDelaney（2015）提出一個特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商需要面對的營銷問題是有吸引市場消費者的地方和一個好的目標[7]。這里用消費者購買蜂蜜作為例子調(diào)查，對115名成年消費者進行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，消費者們對當?shù)厣a(chǎn)的蜂蜜表現(xiàn)強烈的購買需求，加上媒體對摻假蜂蜜的曝光，消費們更加樂意去購買特色、健康的農(nóng)產(chǎn)品。從中可以得出，媒體對摻假的特色農(nóng)產(chǎn)品信息曝光，可以給特色農(nóng)產(chǎn)品小生產(chǎn)商增加價格的機會。KwAkuAmponsAhRAndy(2020)指出農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝在農(nóng)業(yè)企業(yè)中有很大的價值作用[8]。農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝在這里扮演者很重要的營銷角色，已超過傳統(tǒng)的保護產(chǎn)品的目的，主要體現(xiàn)在可以樹立品牌形象、知名度、和貨架吸引力上。所以，這說明商品的外形或者視覺感在包裝的設(shè)計中起到重要的作用，從中可以看出良好的商品包裝與設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品性能和市場價值中有著至關(guān)重要的影響。NIUZongling(2019)認為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是我國特色農(nóng)產(chǎn)品當前存在的營銷問題，主要體現(xiàn)在品牌附加值過低，要發(fā)展國家地理標志特色農(nóng)產(chǎn)品的策略[9]。所以，既要加強品牌的發(fā)展和培育，更要加強品牌的定制和集群規(guī)劃發(fā)展，進而構(gòu)建完好的合作品牌管理機制。RehAmShAwkyEbrAhim（2020）表示在這個時期，企業(yè)的市場營銷策略里已經(jīng)融入社交媒體營銷，這種營銷的融入使企業(yè)可以依靠這種全新的機制互動工具跟潛在的用戶進行交談、接觸，意義是社交媒體的營銷透過品牌信任和品牌資產(chǎn)對品牌忠誠產(chǎn)生的間接和直接影響，這里強調(diào)了信任的作用，對社交媒體營銷提供了有效的衡量指導。總結(jié)以上的描述:國內(nèi)國外的相關(guān)研究資料說明，品牌推廣、商品的質(zhì)量、產(chǎn)品外包裝、等企業(yè)本身的成長，商品的銷售都跟互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體技術(shù)有聯(lián)系。不同的地方是，直到目前為止，國內(nèi)外相關(guān)的學術(shù)研究者對新媒體技術(shù)營銷與企業(yè)品牌建立的整合都有自己的學術(shù)想法。所以，本文以廣西北流市百香果電商發(fā)展來分析特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略開展中存在的問題，分別基于PEST,SWOT,4C理論，通過對廣西農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)階段的發(fā)展狀況和對廣西北流市百香果農(nóng)產(chǎn)品電商在社區(qū)團購方向的發(fā)展對策進行了探究與分析，根據(jù)分析結(jié)果，提供一些參考意見給農(nóng)產(chǎn)品電商，讓其得到更長久、穩(wěn)定的發(fā)展。參考文獻：[1]吳昊.盒馬鮮生服務營銷策略的研究[J].黑龍江紡織,2019(01):36-38+44.[2]趙霞,張博.電商扶貧背景下的水果電商品牌化運營研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2019,30(03):156-157.[3]汪寧.基于微信平臺的社區(qū)團購渠道創(chuàng)新模式分析[J].山西農(nóng)經(jīng),2019(06):36+38.[4]嚴峻.淺談社區(qū)團購新零售模式發(fā)展的若干思考[J].商場現(xiàn)代化,2019(08):17-18.[5]程碩,姚敏萍,張錦榮,鄭苗.水果電商“最后一公里”配送服務評價及優(yōu)化研究——以廣州地區(qū)為例[J].價值工程,2019,38(19):86-88.[6]耿麗麗.水果社區(qū)團購創(chuàng)新模式的分析與探討[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導報,2019(08):222.[7]ZhiguoShan,JiyeQiang,ZhilinJiang,HongpingMan,ChunhuaZhang*.AnalysisoftheMarketingStrategyofPu'erTeaE-Commerce[J].InternationalJournalofEducationandEconomics,2020,3(3).[8]SpringbotBringsFacebookMessengertoeCommerceMarketingPlatform[J].WirelessNews,2019.[9]HongshengXu,KeLi,GanglongFan.NovelModelofE-commerceMarketingBasedonBigDataAnalysisandProcessing[J].InternationalJournalofAdvancedNetwork,MonitoringandControls,2018,2(3).[10]歐陽琳,張文杰,全靜,雷燕,陳丹陽.“新零售”背景下水果電商的物流服務創(chuàng)新研究[J].科技經(jīng)濟導刊,2019,27(29):222.[11]王玲.中國社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,2019(Z2):80-89.[12]陳思聰.新零售視角下水果產(chǎn)品消費意愿研究[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2019.[13]張薇.新零售背景下社區(qū)團購運營模式研究[J].商業(yè)經(jīng)濟,2019(11):66-68.[14]王娟.新零售背景下水果電商O2O模式分析——以小象水果為例[J].中國儲運,2019(12):106-109.[15]劉天雨.時間窗口約束下社區(qū)團購水果第三方平臺倉配模式優(yōu)化問題研究[D].鄭州大學,2019.[16]單懿昕.新零售模式下水果電商末端配送優(yōu)化研究[D].北京郵電大學,2019.[17]顧永生.河南LX公司水果電商營銷策略優(yōu)化研究[D].鄭州大學,2019.[18]吳瓊.順豐大當家品牌社會化營銷策略研究[D].長春工業(yè)大學,2019.[19]許曉娜.我國水果電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究[J].營銷界,2019(47):49+64.[20]XuYang,Wei-jiaShi,Zhao-huiPei.Marketingstrate