2024小紅健康生活趨勢研究報告-大健康行業2024小紅健康生活趨勢研究報告-大健康行業數據來源:千瓜前言:活舞臺,年輕人紛紛自嘲:“20多歲的年紀,卻有了60多歲的身體”。近年,大健康行業欣欣向榮,小紅書成為大眾分享健康生活的聚集地, 顯示,站內泛健康敏感用戶月活達1.4億。同時,規劃綱要》表明,2030年我國大健康行業市場規模將預計達到16萬億元。:面對前景廣闊的消費市場,品牌如何把握大健康人群的生活需求、消費偏好?如何布局營銷內容?當下乃至未來,又將有哪些趨勢顯現?本期報告,千瓜將圍繞小紅書大健康賽道,從身體、精神、關系三大維度,結合市場風向、人群畫像和內容策略,總結六大健康生活趨勢,深入消費者真實場景與需求,把握市場機遇,找到關鍵突破口,助力品牌搭建行之有效的營銷策略。報告01大健康行業市場現狀02健康生活六大趨勢,千瓜數據顯示,2023年10月-2024年3月,大健康賽道相關種草筆記數同比增長超100%。筆記分類中,,,彩妝、健身減肥、母嬰育兒熱度也較高,互動量級均在千萬以上。千瓜觀點,近年國民健康意識顯著提升,在政策與市場的共同驅動下,大健康行業迎來蓬勃發展期,小紅書亦成為用戶積極分享健康生活理念、獲取健康知識的主,平臺內容迅速增長,輻射各個熱門領域,消費需求旺盛。市場與平臺紅利釋放,品牌是時候把握時機,,種草筆記分類種草筆記趨勢圖種草筆記分類8.26%7.69%6.69%6.08%4.86%4.57%4.35%2.61%3.91%5.93%5.38%7.51%1.67%1.82%8.82%3.22%數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。,,保健食品/膳食營養補充食品占36.69%,傳統滋補營養品占22.81%,0TC藥品占15.10%,位列T0P3;細分品類中,,千瓜觀點,大健康行業市場呈“雙向擴容,縱橫生長”態勢:縱向細分品類,產品功能功效、專業度等開始分化深化;橫向拓展品類,藥品、食品到器械,適配多,用戶需求從單—“疾病治療”向“防-治-養”—體化轉變,消費心智逐漸成形,除了治療用藥,還涵蓋營養滋補、免疫調節、養肝護肝等預防、養護產品。因此,品牌需要注意用戶的觀念與心智變化,拓寬產品線與營銷策略,滿足消費者疾病預防、疾病治療、身體養護的需求。品類筆記數占比光學眼鏡/隱保健食品/膳食光學眼鏡6.09%光學眼鏡6.09%頸椎按摩器/腰椎藥食同源食品/品類筆記關鍵詞數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。消費年輕化趨勢凸顯,覆蓋七大心智人群大健康賽道用戶畫像數據顯示,男女比例趨于2:8,18-24歲占比近50%,—線、新—線城市占比合計60%;人群標簽占比,都市Genz、都市白領均超17%,小鎮青年、都市中產均為8%+,精致媽媽4%+,熱門細分標簽涵蓋:平價吃貨、品質吃貨、學生黨、瘦身男女、新手寶媽。千瓜觀點,綜合畫像數據可知,高線城市的年輕人群覆蓋率較高,心智人群主要包括:七大心智人群七大心智人群人群標簽占比性別分布 女84.08%男15.92%年齡分布脆皮學生黨易碎打工人脆皮學生黨易碎打工人愛美精致族自律健身控品質吃貨家小鎮養生家47.12%47.12%都市Genz都市白領都市藍領小鎮青年都市中產精致媽媽都市銀發人群細分標簽TOP10城市等級分布新手寶媽新手寶媽數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。,調研筆記內容關鍵詞結果顯示,“營養”—詞位列T0P5,預估互動量超5000W,“營養成分、營,千瓜觀點,食物及營養的攝入仍是健康領域最受關注的話題之—,并且大眾開始認識到不同個體對食物營養的需求和反應存在差異,“精準營養”應運而生。于是,消費者的目光不再只聚焦于身體表現,還包括個體體質、生理特征、生活方式及環境因素。因此,品牌需看到身體問題背后的生理、環境成因,探索飲食營養、人群行為、生活習性對健康的影響,通過個性化的營養方案,實現更具深度的心智種草。筆記內容關鍵詞達人:@伢伢子我要吃品牌達人:@伢伢子我要吃品牌:伊利傳播效果:點贊數高出達人平均水平176.62%內容要點:.換季變天,熬夜趕項目,抵抗力直線下降每天都昏昏沉沉,整個人都好憔悴.100%純羊乳,原生A2奶,添加足量的乳鐵蛋白+CBP初乳堿性蛋白,IgG免疫球蛋白.熬夜加班,飲食不規律,需要補身體的996打工人筆記內容熱詞筆記數同比增長數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。中式養生Γ血脈覺醒」,偏愛“藥食同源、古法鍛煉”,;拍八虛、三伏天曬背等話題與熱詞;筆記內容關鍵詞中,,中式養生受到越來越多年輕人的關注與喜愛,從飲食到運動,紛紛“血脈覺醒”。以“藥食同源、古法鍛煉”為代表的概念,具有深厚的國民度與天然的說服力。對于品牌而言,在產品研發與營銷策略上,可通過傳統飲食、古代醫學、古法鍛煉方式的新詮釋(如“跟著《黃帝內經》過—天”),筆記內容關鍵詞-成分&品類詞筆記涵蓋熱門話題&熱詞筆記內容關鍵詞-成分&品類詞穴位助眠#中穴位助眠#中…達人:@夢可品牌:伊利…傳播效果:點贊數高出達人平均水平460.73%內容要點:.體弱多病,通過“通、養身體;.產品植入:早餐的營養選擇對養脾胃格外重要,腸胃不好,乳糖不耐受,羊奶粉好吸收,減輕腸胃負擔達人:@姜碗碗品牌:茶花鏡傳播效果:點贊數高出達人平均水平91.30%內容要點:.跟著《黃帝內經》過—天,在十二時辰中分享不同的養生方法,完成養生閉環;.產品植入:午時心經當令,午餐后適合喝茶解膩,茶含片像是吃了—口春天午后的清風數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。Γ健康管理」蔚然成風,做自己健康的“守護者”大健康領域筆記內容中,“長時間、管理”二詞頻現,預估互動量達百萬級,相關品類數據顯示,110%+,細分類目如:,千瓜觀點,在健康和科技產業升級,以及慢性病趨于年輕化的當下,現代人希望能夠干預疾病的發生和發展,及時發現、長期管理自身的身體問題。對健康產品的選擇,追求科學智能、便捷長效。健康管理屬于全民需求,不僅包括疾病人群,還包括健康人群、亞健康人群,市場廣闊。建議品牌可抓住用戶長期性、科學性的核心要素,在內容傳播中強化“未病先防、既病防變、身體自救、科學管理”等理品類相關數據筆記內容關鍵詞品類相關數據細分品類筆記增長率細分品類筆記增長率腿部按摩器/臀部按摩器按摩球/按摩棒/按摩錘數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。????杦??????甲?〩????囦???捁調研大健康賽道的內容場景,睡眠、運動、工作互動熱度位列T0P3,預估互動量達千萬級;家庭、醫院預估互動量達百萬級;其次還出現兩類新興人群場景,女,千瓜觀點,過去人們對健康的討論第—聚焦在醫院,第二聚焦在家庭,如今,“睡眠、運動、工作”場景熱度持續攀升,“女性健康、戶外”人群場景涌現新機,成為健康生活的“第三空間”。建議品牌:針對睡眠、工作、運動等熱門場景,或可加大投放,深挖需求痛點部署內容(如熬夜失眠、職業病等);針對女性人群場景,聚焦特殊的生理階段(如經期、哺乳期等)與“第二性”疾病(如乳腺結節、卵巢囊腫等),輸出科普、女性保養向內容;針對戶外場景,產品功能(如戶外鍛煉、戶外急救等),為消費者提供預防、處理方法。品牌商業筆記案例場景詞筆記數增長率 女性健康女性健康筆記數同比增長戶外戶外 女性健康女性健康筆記數同比增長戶外戶外品牌:博奧真達人:@辣媽金鎖鎖內容關鍵詞品牌:博奧真達人:@辣媽金鎖鎖內容關鍵詞:生理期、姨媽禁筆記數同比增長戶外睡眠醫院運動工作家庭品牌:維德醫療達人:@你羊什么羊內容關鍵詞:大自然、用腰習慣、數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。情緒問題成時代病,身體之外渴望Γ心靈按摩」除了身體健康,健康問題還離不開心理健康。調研筆記內容關鍵詞發現,情緒熱詞頻現,詞;相關熱門內容中,涵蓋“激素水平、神經系統、抑郁癥、消化不良、乳腺增生”等詞,熱門話題#解壓、#拒絕焦慮、#發瘋文學等,瀏覽量均在億級以上。千瓜觀點,世界衛生組織研究表明,世界上90%的疾病都和情緒有關,情緒問題會導致神經精神系統、心血管系統、消化道系統疾病等,身體健康與心理健康緊密:—方面,可從心理角度找到疾病問題的源頭,為消費者提供身心治療、綜合性的解決方案;另—方面,搭載困擾年輕人的情緒場景,針對心理因筆記內容關鍵詞筆記涵蓋熱門話題瀏覽量筆記內容關鍵詞品牌:斯維詩達人:@這么多人叫老王嗎品牌:斯維詩達人:@這么多人叫老王嗎內容關鍵點:品牌:origimel品牌:origimel達人:@小心縫隙內容關鍵點:數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。健康關系引發熱議,向外尋求Γ社交支持」不止于身心健康,小紅書上出現越來越多關于“關系健康”的討論,彰顯社交關系與健康問題之間的密切關聯。筆記內容關鍵詞中,搭子”,“人際關系、親密關系、家庭關系”等詞,互動量達百萬、千萬級;#原生家庭、#邊界感、#pua、#不掃興父母等熱門話題瀏覽達千萬熱度。千瓜觀點,搭子、不掃興、邊界感...關于社交關系、社交方式的討論不斷升溫,健康不單指身體沒有疾病,還要有完整的生理、心理狀態和社會適應能力。當前,已有品牌意識到社交關系對健康生活的重要性,展開布局。因此,為用戶提供切實的痛點解決方案前,不妨設身處地代入年輕人在家庭、婚戀、職場、校園中的關系處境,深入理解TA們所面臨的挑戰和困境,發現疾病的社會/社交成因,從而提供更加貼近年輕人需求、更為人性化的健康解決方案。筆記內容關鍵詞品牌商業筆記案例筆記內容關鍵詞品牌商業筆記案例品牌:品牌:SKG達人:@小桐醬內容關鍵詞:確診職場“淡品牌:香丹清達人:@伊文的精神世紀內容關鍵詞:代際創傷、便秘、數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業相關筆記預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。千瓜l商業推廣建議小紅書大健康行業前景廣闊,市場風口大開,平臺品類熱度雙向擴容、消費心智凸顯,人群年輕化、多元化,迎來新的市場機遇,基于此,千瓜總結健康賽道未來發展的六大趨勢::營養仍是人群關注焦點,品牌營銷需注意視角拓寬,從淺層身體表征轉向深層個體差異,:“藥食同源、古法鍛煉”等中式養生方式受追捧,品牌可通過對傳統飲食習慣、醫學知識、運動方式的新詮釋,創新產研與營銷。::睡眠、運動、工作場景熱度依舊,此外新興場景涌現,女性人群場景:聚焦特殊生理階段與疾病,輸出科普、保養向內容;戶外場景:環境特點和可能存在的自然風險因素植入產品,實現相關人群的心智種草。:從情緒風口切入,—方面,發掘疾病的心理成因,提供身心共治的健康方案;另—方面,借助健康問題頻發的情緒場景,提供產品使用建議。:健康關系討論升溫,品牌可探索消費人群在不同關系場景下