廣告本科論文開題報告一、選題背景

隨著科技的發展和全球化的加速，廣告產業在我國經濟體系中扮演著越來越重要的角色。廣告不僅為企業提供了宣傳和推廣產品的渠道，同時也對消費者的購買行為和消費觀念產生深遠影響。然而，在廣告產業快速發展的背后，也暴露出諸多問題，如虛假廣告、低俗廣告等，引發了社會各界對廣告業健康發展的關注。在此背景下，針對廣告產業進行深入研究，探討廣告理論與實踐的發展趨勢，具有重要的現實意義。

二、選題目的

本論文旨在對廣告產業進行系統研究，分析廣告產業的發展現狀、存在問題以及未來發展趨勢，為我國廣告產業的健康發展提供理論支持和實踐指導。

三、研究意義

1、理論意義

（1）豐富和發展廣告學理論。通過對廣告產業的研究，對現有廣告理論進行梳理和總結，提出新的觀點和理論框架，為廣告學領域的發展貢獻力量。

（2）拓展跨學科研究。本論文將結合傳播學、市場營銷學、心理學等多個學科的研究成果，探討廣告產業與這些領域之間的相互關系，推動跨學科研究的發展。

2、實踐意義

（1）為政府和企業提供決策參考。本論文的研究成果可以為政府部門制定廣告產業政策提供理論依據，為企業制定廣告策略提供實踐指導。

（2）提高廣告產業的整體水平。通過對廣告產業的研究，發現和解決廣告產業中存在的問題，有助于提高廣告產業的整體水平和競爭力。

（3）引導消費者正確對待廣告。本論文的研究可以幫助消費者更好地理解和識別廣告，提高消費者對廣告的免疫力，降低虛假廣告對消費者的損害。

四、國內外研究現狀

1、國外研究現狀

在國際范圍內，廣告研究已經具有相當長的歷史和豐富的成果。國外學者對廣告的研究主要集中在以下幾個方面：

（1）廣告理論的研究。國外學者提出了多種廣告理論，如AIDA模型、PAPP模型等，從不同角度解釋廣告的效果和影響力。

（2）廣告與消費者行為的關系研究。此類研究關注廣告如何影響消費者的認知、態度、購買意愿等，采用心理學、社會學等理論進行分析。

（3）廣告倫理和法規研究。國外學者探討了廣告倫理問題，以及如何通過法規和自律來規范廣告行為，保護消費者權益。

（4）新媒體廣告研究。隨著互聯網和數字技術的發展，國外學者開始關注新媒體廣告的特點、效果評估和監管問題。

2、國內研究現狀

在我國，廣告研究起步相對較晚，但近年來也取得了顯著進展。國內學者的研究主要聚焦以下幾個方面：

（1）廣告產業發展研究。國內學者關注廣告產業的現狀、結構、問題和發展趨勢，探討如何提升我國廣告產業的國際競爭力。

（2）廣告傳播策略研究。研究如何運用有效的傳播策略，提高廣告的傳播效果，包括廣告創意、媒介選擇、投放時機等方面。

（3）廣告法律法規研究。分析我國廣告法律法規的現狀，探討如何完善法規體系，加強廣告監管。

（4）網絡廣告研究。隨著互聯網的普及，國內學者開始關注網絡廣告的特點、形式、效果評估等，為網絡廣告的健康發展提供理論支持。

總體來看，國內外對廣告的研究已經取得了豐富的成果，但仍有許多領域值得進一步探討，如廣告與消費者心理的深層關系、廣告倫理問題等。本論文將在前人研究的基礎上，針對這些問題進行深入研究。

五、研究內容

本論文的研究內容主要包括以下幾個方面：

1.廣告產業發展現狀分析

-調研我國廣告產業的發展現狀，包括產業規模、增長速度、產業結構等。

-分析廣告產業中存在的問題，如虛假廣告、低俗廣告等，以及這些問題對產業和社會的影響。

2.廣告理論框架構建

-梳理和總結國內外廣告理論，構建一個綜合性的廣告理論框架。

-分析新環境下廣告理論的創新與發展，探討廣告與新媒體、消費者行為等因素的相互作用。

3.廣告效果評估研究

-探討廣告效果的評估方法，包括傳統媒體廣告和新媒體廣告的效果評估。

-分析廣告效果與消費者心理、文化背景等因素的關系，提出提高廣告效果的建議。

4.廣告倫理與法律規范研究

-分析國內外廣告倫理和法律法規的現狀，探討其優缺點。

-提出完善我國廣告倫理和法律規范的建議，以促進廣告產業的健康發展。

5.廣告產業發展對策研究

-針對我國廣告產業的發展現狀和存在問題，提出相應的對策和建議。

-探討如何利用新技術、新媒體推動廣告產業的發展，提高我國廣告產業的國際競爭力。

6.案例分析

-選擇具有代表性的廣告案例進行深入分析，驗證理論研究結果的可行性。

-通過案例分析，總結成功廣告的共性特征，為企業提供實踐指導。

本論文將從多個角度對廣告產業進行系統研究，力求為我國廣告產業的發展提供全面的理論支持和實踐指導。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討廣告產業的發展現狀、問題及對策，本論文將采用以下研究方法：

（1）文獻綜述法：通過查閱國內外相關文獻，對廣告產業的發展歷程、理論研究、實踐案例等進行梳理和分析，為后續研究提供理論依據。

（2）實證分析法：收集和整理廣告產業的相關數據，運用統計學方法進行實證分析，揭示廣告產業的現狀、問題和發展趨勢。

（3）案例分析法：選取具有代表性的廣告案例，深入剖析其成功經驗和不足之處，為理論研究提供實踐支持。

（4）比較研究法：比較國內外廣告產業的政策、法規、發展模式等，借鑒國際先進經驗，為我國廣告產業的發展提供參考。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本論文所涉及的理論框架和研究方法已經在國內外學術界得到廣泛應用，具有較高的理論可行性。同時，通過對現有理論的整合和創新，本論文有望為廣告產業的發展提供新的理論視角。

（2）方法可行性

本論文采用的研究方法均為成熟的研究方法，如文獻綜述法、實證分析法等，具備良好的方法論基礎。此外，通過對多種研究方法的綜合運用，可以相互驗證研究結果的準確性，提高研究的可靠性。

（3）實踐可行性

本論文的研究成果旨在為我國廣告產業的健康發展提供實踐指導，所提出的對策和建議具有實際操作性。同時，本論文選取的案例具有代表性，可以為廣告從業人員提供有益的借鑒。此外，通過與政府部門、廣告企業和消費者的合作與交流，本研究的實踐可行性得到進一步保障。

七、創新點

本論文的創新點主要體現在以下幾個方面：

1.理論創新

-提出一個新的廣告理論框架，整合了國內外廣告研究的最新成果，為廣告產業的發展提供理論支持。

-探討廣告與新媒體、消費者行為等因素的相互作用，為廣告理論的發展注入新的元素。

2.方法創新

-采用多種研究方法相結合的方式，如文獻綜述法、實證分析法、案例分析法等，提高研究的全面性和深度。

-嘗試運用大數據分析技術，對廣告產業數據進行深入挖掘，為研究提供更加豐富的數據支持。

3.實踐創新

-結合我國廣告產業實際情況，提出具有針對性的發展對策和建議，為廣告產業實踐提供指導。

-分析廣告倫理和法律法規的現狀，提出完善廣告監管體系的創新思路。

八、研究進度安排

本論文的研究進度安排如下：

1.第一階段（第1-3個月）：確定研究主題，進行文獻綜述，構建理論框架，明確研究方法和研究內容。

2.第二階段（第4-6個月）：收集和整理廣告產業相關數據，進行實證分析，分析廣告案例，總結成功經驗