郭勝張紅英曹培培旅游學概論（第四版）“十四五”職業教育國家規劃教材修訂版旅游學概論第一章旅游學概述第五章旅游業第六章旅游市場第七章旅游對經濟、社會文化和環境的影響第八章旅游業與其他產業融合發展第十章旅游文化第十一章旅游組織第九章旅游業的可持續發展第十二章旅游新業態第二章旅游的產生與發展第三章旅游者第四章旅游資源第八章旅游業與其他產業融合發展關鍵概念：

融合發展

農業旅游

工業旅游

體育旅游

醫療旅游高等教育出版社第八章旅游業與其他產業融合發展知識目標理解和掌握旅游業與農業融合發展的效應、模式和途徑。理解和掌握旅游業與工業融合發展的效應、模式和途徑。理解和掌握研學旅游的概念、開發意義和發展措施。理解和掌握體育旅游的概念、開發模式和發展措施。理解和掌握醫療旅游的概念、開發效益和發展措施。能力目標能夠準確理解旅游業與其他產業融合發展的意義。能夠運用產業融合的理念分析問題。素養目標培養與時俱進的創新發展思維。樹立文旅融合發展的意識。培養勞動教育的意識。思維導圖第八章旅游業與其他產業融合發展旅游產業的融合多表現為兩種形式，第一種是旅游產業與第一、第二產業的融合，最常見的便是農業旅游、工業旅游。第二種是旅游產業在第三產業內部的融合，即旅游業與其他服務業的融合，如研學旅游、體育旅游、醫療旅游等。不管旅游產業有多少融合類型，其本質特征是創新，具體表現在產品創新、服務創新、市場開發創新、管理理念創新、產業結構創新等方面。第八章旅游業與其他產業融合發展第一節旅游業與農業的融合發展第二節旅游業與工業的融合發展第三節旅游與其他服務業的融合發展本章小結第一節旅游業與農業的融合發展一、旅游業與農業融合發展的效應二、旅游業與農業融合發展的模式三、旅游業與農業融合發展的途徑一、旅游業與農業的融合發展的效應（一）有利于農民增收、農業增效、農村發展農業旅游的發展吸納大量農村剩余勞動力，通過直接或間接參與農業旅游各環節，改變農民的收入結構，增加農業收入。加快了村容村貌的改善和基礎設施建設力度，提升了農民的基本素養和精神面貌，進而在整體上促進農村的全面發展。一、旅游業與農業的融合發展的效應（二）有利于旅游產業結構優化升級為旅游者提供一個有別于城市的旅游體驗空間，迎合了現代人回歸自然、追求寧靜的心理狀態，因而有著較大的市場空間。這種新型旅游產品將傳統的觀光游覽與休閑度假、鄉村體驗等結合起來，是旅游產品轉型升級的有效途徑，也是優化旅游產業結構的必然選擇。二、旅游業與農業融合發展的模式（一）農業場所與旅游活動的空間融合農業與旅游業的融合首先表現在從傳統的農業勞動場所向旅游目的地的轉變。鄉村作為旅游目的地，必然要有便利的交通、完善的吃、住等設施，以及最為核心的農業旅游資源和產品。二、旅游業與農業融合發展的模式(二)農業資源與旅游服務的內容融合農業產業涉及的自然資源、人文資源、農產品資源等在與吃、住、行、游、購、娛等要素相融合的過程中都轉變為了農業旅游資源，農業從業人員的勞動內容也從純粹的耕種、畜牧等農事活動轉變為兼具農事活動和服務活動的農業旅游活動。二、旅游業與農業融合發展的模式(三)農業從業人員與旅游服務人員的人員融合一方面，農業從業人員在從事農業生產的同時，也開始承擔一定的旅游服務活動；另一方面，增進了市民和農民之間的相互了解，充分的城鄉互動對于縮小城鄉差距、實現統籌發展具有積極的意義。二、旅游業與農業融合發展的模式(四)農業產品與旅游商品的市場融合農業與旅游業融合的重點任務之一就是實現農業產品向旅游商品的轉變，提升農業產品的附加值。要重視農村移動網絡的建設，利用電子商務的優勢，破解農業旅游商品銷售的時空限制。三、旅游業與農業融合發展的途徑（一）完善農業旅游管理體制與宣傳策略其一，利用政府部門的統籌協調職能，聯合多個部門打造農業旅游資源整合機制，促進產業融合發展；其二，重點培育具有特色、文化內涵的農業旅游項目，全面支持創新農業旅游企業；其三，探索構建多個管理部門的利益分配體制，強化管理部門聯動性與積極性，解除傳統管理體制限制。三、旅游業與農業融合發展的途徑（二）培育復合型農業旅游人才一方面，落實復合型農業旅游人才培養戰略，打破傳統人才培養機制，為復合型農業旅游人才提供優質激勵制度，構建現代化農業旅游產業從業者工作機制；另一方面，全面推動現代化旅游教育發展，革新農業旅游人才培養方式，強化教育產業與農業旅游產業的溝通交流，對接人才需求情況。三、旅游業與農業融合發展的途徑（三）構建良好的營銷渠道開發策略地方政府要不斷提升營銷策略開展的預判能力，通過建立系統數據庫，了解市場的真實情況。具體包括客戶數據、旅游產品數據、銷售數據，以及競爭對手數據、廣告宣傳數據、促銷數據、區域市場消費者數據和區域市場政治經濟數據等各種與銷售密切相關的數據。第二節旅游業與工業的融合發展一、旅游業與工業融合發展的效應二、旅游業與工業融合發展的模式三、旅游業與工業融合發展的途徑一、旅游業與工業融合發展的效應第一，工業旅游是促進工業轉型升級、培育新增長動力的重要途徑。第二，工業旅游是企業實現品牌競爭、提升綜合收益的有效手段。第三，工業旅游是促進政府、游客和社區居民多方受益、形成多贏格局的重要渠道。第四，工業旅游是適應大眾旅游時代，推進“旅游+”和全域旅游的重要內容。二、旅游業與工業融合發展的模式第一，現代制造業展陳模式。第二，科技園區資源多次開發模式。第三，老工業基地轉型升級模式。第四，工礦城市更新發展模式。第五，百年老店升級換代模式。二、旅游業與工業融合發展的模式第六，工業博物館開發模式。第七，遺址公園發展模式。第八，珠寶及工藝品體驗購物模式。第九，生產流程參與體驗模式。第十，“騰籠換鳥”與空間重構模式。三、旅游業與工業融合發展的途徑（一）要了解工業旅游，重視工業旅游（二）動員有條件的工業企業積極參與，創新工業旅游產品和業態（三）加大宣傳推廣力度，培育工業旅游新興消費市場（四）實施工業旅游創新示范工程，發揮引領示范作用（五）加大保障力度，提升工業旅游創新動力第三節

旅游業與其他服務業的融合發展一、體育旅游二、醫療旅游一、體育旅游1.體育旅游的概念。體育旅游是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務，使旅游者身心得到和諧發展，促進社會物質文明和精神文明發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。體育能夠升級旅游，可解決旅游的帶入性、回頭客、傳播等問題，而旅游產業的商業模式可以衍生到體育產業，實現共生共贏。一、體育旅游2.體育旅游的開發模式。第一，“旅游+體育”的開發模式第二，“體育+旅游”的開發模式第三，專項型體育旅游資源開發模式第四，組合型體育旅游資源開發模式第五，附帶型體育旅游資源開發模式一、體育旅游3.體育旅游的發展措施。第一，更新發展理念，推動體旅融合戰略發展。第二，健全政策保障，提供體旅融合發展的制度支撐。第三，完善基礎設施建設，助推體旅融合的可持續發展。第四，多渠道人才挖掘，提供體旅融合發展的智力支撐。一、體育旅游二、醫療旅游1.醫療旅游的概念。醫療旅游是指旅游者可以根據自己的病情、醫生的建議，選擇合適的游覽區，在旅游的同時享受健康管家服務，進行有效的健康管理，達到身心健康的目的。全球醫療旅游人數已經上升到每年數百萬以上，其發展勢頭十分驚人，已成長為全球增長最快的一個新產業。二、醫療旅游2.醫療旅游的開發效應。醫療旅游的發展解決了客源國存在的醫療體系問題，如醫療等候時間過長、費用過高等，滿足了客源國居民日益增長的醫療服務需求，同時促進了目的地國經濟的發展和相關產業收入的提高。此外，醫療旅游發展還能促進目的地國醫療技術和服務水平的提高，吸引更多高技術人才，醫療體系投資和就業崗位增加，增強全球交流和互動。二、醫療旅游3.醫療旅游的發展措施。第一，提高醫療服務質量，增強旅游者的滿意度。第二，促進醫療旅游的國際化。第三，推出特色醫療旅游產品。第四，加強政府宏觀管理，完善醫療旅游政策法規。第五，加強醫療旅游營銷和品牌管理。本章小結旅游業關聯性強、