影響者營銷趨勢報告CreatorIQ年度影響者營銷調查的主要發現

，

以及

2024年的預期趨勢執行摘要我們知道你很忙。以下是這份報告的一些快速點擊

，

以及在哪里可以找到它們:66%82%83%創作者內容比傳統數字廣告帶來更多的投資回報率品牌Agencies行業領導者Page8Page19Page26投資狀態Page655%的組織報告了一個影響者營銷投資同比增長，

四分之一的品牌投資

100萬美元或以上。以創作者為特色的數字廣告是最具影響力的營銷策略Page8以創作者為特色的贊助數字廣告被證明是營銷人員最具影響力的營銷策略在品牌和代理商方面

，逐步推出其他由創作者主導的策略

，

如聯盟營銷和用戶生成內容

(UGC)。推動投資回報率

，

預算不足給品牌帶來挑戰Page13提高投資回報率是品牌面臨的最大挑戰

，

而預算不足仍然是營銷人員的最大障礙連續第二年。影響者營銷趨勢報告|執行摘要品牌意識優先考慮

3倍與轉換

-但這是完整的故事嗎

？Page1148%For48%品牌

，創作者營銷軟件是跟蹤影響者營銷的最有效方法性能，

超過網站流量分析或搜索性能、跟蹤銷售以及會員鏈接或促銷代碼等方法。內部傳統廣告成本增加

，

而創作者內容生產成本保持穩定Page1055%55%的品牌報告說創作者營銷的內容制作成本同比保持不變.Instagram2x對營銷人員來說比

TikTok更重要Page2362%62%考慮的組織Instagram他們的主要平臺，

是任何其他平臺的兩倍。對于

28%，

TikTok被證明是最完整的。影響者營銷趨勢報告|關于調查組織人口統計我們調查了

225個組織

，

從小企業到企業再到機構。受訪者評估了他們在

2022年

9月至

2023年

8月期間在影響者營銷實踐中經歷的變化。除非另有說明

，

否則我們的調查結果是指這段時間。該報告重點介紹了我們調查的相關數據。我們選擇將百分比四舍五入到最接近的整數

，

并且還納入了多選答復。61%的受訪者來自美國。其他最常見的地理位置包括英國、加拿大、德國、荷蘭和巴西。我們納入了人口統計數據

，

為我們的創作者營銷見解提供背景。因此

，

一些反應可能不會完全達到100％

。主要縱向代表機構美代表的其他垂直領域軟件容體育與戶外技術與計算業務零售和購物食品和飲料媒體和娛樂健康和健康時尚游戲消費電子產品家庭和花園旅行影響者營銷趨勢報告|關于調查組織類型53%1品牌或公司47%2AgencyTitle45%111%4經理Executive28%217%3個人貢獻者/副總裁

總監影響者營銷趨勢報告|Organizations投資狀態今年

，

55%的組織報告稱

，

他們在影響力營銷方面的投資逐年增加

，

四分之一的組織每年投資超過

100萬美元。雖然這一百分比標志著與上一年的同比增長率

(此前品牌為

67%，

代理商為

83%)相比略有下降

，

但今年分配給創作者營銷的總資金卻有所增加。在團隊資源方面

，

33%的受訪者聲稱有超過

6名敬業的影響者營銷人員

，

而

47%的受訪者表示

，

專注于影響者營銷的團隊成員數量同比增長。12%

少于

15名員工組織規模35%15-100名員工19%14%10%11%101-250名員工251-1,000名員工1,001-10,000名員工超過

10,000名員工敬業的影響者營銷人員過去一年影響者營銷人員的變化4%0顯著下降略有下降4%%10%32301-23-56+40%%保持恒定略有增加顯著增加%3733%10%影響者營銷趨勢報告|PAGE6Organizations分配給影響者營銷的總營銷支出百分比<25%>50%21%54%受訪者將高達

1/4的營銷預算分配給影響者營銷受訪者將超過50%的營銷預算用于影響者營銷影響者營銷的年度支出*投資變更<$250,000$250,001-$500,000$500,001-$750,000$750,001-$1,000,000$1,000,000-$5,000,000超過

$5,000,0007%33%%顯著降低略微降低保持恒定略微增加顯著增加125511%%27%%%3919%16%6%*20%的受訪者不確定影響者營銷趨勢報告|PAGE7品牌以創作者為特色的數字廣告是最具影響力的營銷策略我們已經從無味的傳統廣告中走了很長一段路

-盡管我們無法敲打廣告

，

這些廣告給了我們幾十年后仍然記得的曲調

（

想起你

，

奧斯卡

·梅耶爾

）

。圍繞意識或轉化

，

甚至你與哪個創造者合作伙伴合作

，

以及他們的特殊優勢。即使在各種以創作者為主導的策略中

，

也有一種策略吸引了營銷人員

：

22％

的品牌營銷人員將以創作者為特色的贊助數字廣告視為最具影響力的營銷策略

，

并淘汰了其他由創作者驅動的策略

，

例如聯盟營銷和用戶生成的內容

（

UGC）

。這標志著與去年相比有所變化

，

當時

33%的品牌受訪者選擇送禮

/播種作為最有效的營銷策略。在這個時代

，

消費者接觸到的內容層出不窮。即使在國會中提到外星人

，

也無法長時間吸引我們的注意力。最有可能留下印象的內容通常是消費者喜歡的創作者或特征。66％

的品牌受訪者表示

，

在過去的一年中

，

創作者內容比傳統的數字廣告

（

沒有創作者

）

帶來了更多的投資回報率。影響者營銷人員選擇的確切策略取決于許多因素

：

廣告系列是始終在線計劃還是一次性激活

，

目標是否居中但是

“最常見

”和“最有效

”并不總是相同。

UGC被品牌受訪者評為最常見的激活

，

使用率為

76％

-與去年相比有所轉變

，

當時付費廣告最頻繁。最常見的影響者營銷活動76%自有媒體上的用戶生成內容

(UGC)666060%%%Gifting/seedingAffiliatemarketing以創作者為特色的贊助數字廣告影響者營銷趨勢報告|PAGE8品牌66%一些品牌受訪者表示

，

創作者內容比傳統數字廣告

(沒有創作者)帶來了更多的投資回報率。最具影響力的影響者營銷活動22%1贊助商數字廣告以創作者為特色20%2關聯營銷18%3教資會關于自有媒體影響者營銷趨勢報告|PAGE9品牌內部傳統廣告成本增加

，

而創作者內容生產成本保持穩定目前

，

創作者內容僅代表一小部分數字廣告。對于大多數品牌

（

69％

）

，

創作者內容在不到四分之一的數字廣告中使用。只有

13％

的品牌合并我們知道創作者內容的表現優于傳統廣告

，

但在過去一年中

，

40%的品牌經歷了與傳統廣告相關的成本同比增長

（

即沒有創作者內容

）

。與此同時

，

與創作者內容相關的內容生產成本處于均衡狀態

，

根據

55%的品牌報告

，

創作者營銷的內容生產成本同比保持不變。創作者內容到他們的大多數數字廣告中。這意味著品牌仍有更多的空間將創作者納入其營銷活動。隨著組織的成熟

，

這個數字只會增長

(先看一下:31%的創作者營銷領導者將創作者內容納入其大部分數字廣告中)。原因之一

？

創作者內容更具成本效益。如果你能用更少的錢得到更多的回報

，

你為什么不呢？傳統數字廣告的內部支出同比變化（

不包括創作者內容

）9%顯著降低略微降低保持恒定略15%352713%微增加顯著增加%55%%一些品牌報告稱

，

與影響者營銷相關的內容制作成本保持不變影響者營銷趨勢報告|userid:520426,docid:145235,日期:2023-11-08,品牌品牌意識優先考慮

3倍與轉換

-但這是完整的故事嗎

？我們要求品牌受訪者選擇他們的影響者營銷計劃中最重要的方面。大多數品牌受訪者

(51%)選擇了制定推動結果的影響者營銷策略。哪一個問題回避了:哪些結果很重要

，

對誰很重要

？在其他地方

，

營銷人員報告說

，

建立品牌知名度和忠誠度是影響者營銷計劃中最具挑戰性的方面。品牌知名度真的是這些營銷從業者的目標

，

或者關于如何通過影響者營銷來推動轉化的不確定性使其變得不那么首要

？這要看情況。公司比以往任何時候都承受著更大的壓力來證明自己的底線。事實是

，

不同的活動需要不同的方法。行業的成熟度模型不可避免地需要測量轉換

，

以及其他關鍵指標。總體而言

，

跟蹤創作者營銷績效的最流行方法是通過創作者營銷軟件。受訪者選擇的軟件的跟蹤率是網站分析或搜索性能的

5倍。值得注意的是

，

當被問及他們使用哪種指標來證明他們的影響者營銷計劃向決策者證明時

，

轉化是最有選擇的答案

，

26%的品牌受訪者選擇了轉化。然而

，

當我們要求品牌受訪者在他們的首要任務中寫作時

，

受訪者壓倒性地寫下了

“品牌知名度

”。事實上

，

營銷人員將“品牌知名度

”作為他們的首要任務寫作的可能性是

“轉化

”的三倍。影響者營銷趨勢報告|品牌向決策者證明影響者營銷計劃的三大營銷指標22%26%13轉換投資回報率(ROAS)2印象23%跟蹤影響者營銷的最有效方法性能48%29%CreatorIQ或

TribeDynamics等Creator營銷軟件關聯鏈接或促銷代碼影響者營銷趨勢報告|PAGE12品牌推動投資回報率

，

預算不足給品牌帶來挑戰自我們于

2020年發布《趨勢報告》以來

，

預算不足和人員不足對受訪者來說很突出決策者。有一個有效的計劃戰略是推動投資回報的關鍵

，

28%的品牌受訪者在過去一年里努力捕捉ROI。作為他們計劃成功的最大障礙。今年是連續第二年，

預算不足一直是營銷人員面臨的第一大障礙

-我們過去四份報告中的三份都是如此。這些品牌可能會專注于通過衡量與創作者合作的成本，并將這個數字與通過廣告實現這些結果的成本即使創作者營銷預算和團隊穩步增加

，

分配給創作者營銷的資源也沒有跟上行業的增長。進行比較來預測ROI。重要的是要記住，并不是所有的創作者都是平等的-這很好

！

一些創作者群體更適合與消費者聯系并獲得您的名字

；

其他人則擅長推動轉換。評估你的創作者的技能

(并通過經常性的合作伙伴關系向培訓創作者開放)可以大大有助于產生

ROI。Thebestcreatormarketingismeasured.Whilesoftwaretoolsofferedacompetitiveadvantage,marketersarestilltaskwithknowingwhatleverstopress,howtopivotinrealtime,andhowtotranslatetheireffortsto最具挑戰性的三個方面影響者營銷Programs1推動投資回報2自動化或簡化您的影響者營銷流程28%13發現新的創作者或維持現有的合作伙伴關系219%13%3影響者營銷趨勢報告|PAGE13品牌品牌的頂級路障預算不足52%的品牌營銷人員人員不足48%的品牌營銷人員難以衡量影響者的表現43%的品牌營銷人員體驗52%48%43%最具挑戰性的品牌路障18%19%18%推動收入困難預算不足人員不足影響者營銷趨勢報告|PAGE14品牌一篇

Instagram帖子經常為

PowerhouseCreator賺取

$10k-50k我們調查了品牌

，

平均而言

，

他們為一個關于其品牌的

Instagram帖子向各種關注者的創作者支付了多少錢。這些數字反映了每個關注者計數的兩個最常選擇的響應

，

以及選擇這些響應的品牌百分比。少于

100k300k和

1M關注者followe之間rs31%36%23%28%$2.5k-$10k500美元以下$500-$2.5k$10k-$50k$2.5k-$10k2022年100k和

300k追超過

1M的追隨者之間隨者s36%31%31%21%$500-$2.5k$10k-$50k$2.5k-$10k$50k-$100k$2.5k-$10k2022年影響者營銷趨勢報告|PAGE15品牌金融補償的創作者品牌比例同比變化顯著降低略微降低保持恒4%定略微增加顯著增加16%35%%3213%與創作者的經常性伙伴關系同比變化51%增加保持不38%變11%減少64%33%創作者將經濟補償創作者將經濟補償視為“非常重要

”視為“有點重要

”影響者營銷趨勢報告|PAGE16Agencies將增值傳遞給客戶和保留

，

首要任務對于機構代理商的角色因客戶而異。有時他們是整體合作伙伴，

為品牌合作伙伴提供實現其目標的最佳方式的指導。通常

，

他們正在為品牌客戶運行整個計劃或活動。同樣

，

對于代理商的營銷人員而言

，

最具挑戰性的是向利益相關者傳達影響者營銷的重要性。24％

的受訪者表示面臨這一挑戰

，

而

1/5的代理商營銷人員表示衡量代理商往往在創作者營銷的最佳實踐方面處于領先地位

，

部分原因是他們必須為各種利益相關者磨練創作者營銷策略。對于代理商的營銷人員來說

，

這不是一刀切

：

最有效的策略取決于客戶的目標。因此，

代理商的首要任務是留住客戶并傳達其增值也就不足為奇了。創作者計劃的表現是他們角色中最具挑戰性的方面。與品牌一樣

，

代理商經常遇到預算不足的障礙。但是

，

有

42％

的代理商營銷人員還報告說

，

客戶的宣傳活動目標不明確

，

這是他們在過去一年中遇到的障礙。機構的頂級影響者營銷優先事項28%22%保留或向客戶傳遞增值擴大客戶的影響者營銷活動影響者營銷趨勢報告|Agencies機構的頂級路障預算不足有

45%的代理營銷人員經歷客戶不清楚的活動目標42%的代理商營銷人員都有經驗缺乏客戶的購買有

33%的代理營銷45%人員經驗42%33%影響者營銷計劃的最具挑戰性的方面24%%1向高管傳達影響者營銷的重要性衡量客戶影響者營銷計劃的表現202Creator營銷軟件解決的關鍵問題影響者營銷趨勢報告|AgenciesCreator營銷軟件在衡量績效方面的效率比流量分析高

3倍Agenciesoftenreportsbestpracticesandpreferencesthatalignedwithbrandresponds-withs少許

differences.Foragencies,sponseddigitaladvertismsthatfeaturecreatorswasboththemostpopularmarketingactivation,aswellasthe當談到跟蹤影響者營銷表現的最佳方法時

，49%的機構營銷人員選擇了創作者營銷軟件來自一系列選項

，

包括網站流量分析或搜索性能

，

跟蹤銷售以及關聯鏈接或促銷代碼。值得注意的是

，

許多營銷人員將影響者屏幕截圖分析寫入為最有效。此外

，

82％

的代理商營銷人員發現

，

創作者內容比傳統數字廣告

（

即沒有創作者內容的廣告）

帶來了更多的投資回報率

，

高于

66％

的品牌受訪者認為相同。Ausefulwaytotrackperformance.Finally,aswithbrands,conversionwasselectedasthebestmetrictojustifythevalueofcreatormarketingprograms.18%No創作者內容是否比傳統數字廣告帶來更多的投資回報

？82%Yes影響者營銷趨勢報告|PAGE19Agencies頂級影響者營銷活動71%68%63%以創作者為特色的贊助數字廣告客戶端擁有的媒體上的用戶生成內容產品合作或贈送

/播種(UGC)最有效的影響者客戶營銷策略38%19%以創作者為特色的贊助數字廣告產品合作或贈送/播種證明影響者營銷計劃價值的主要指標37%28%轉換Engagement影響者營銷趨勢報告|PAGE20Agencies廣告權限

（

白名單

）

是利用創作者內容的最有影響力的方式今年

，

我們獲得了更深入的見解

，

了解代理商的營銷人員如何使用創作者內容

，

以及他們如何與創作者合作。總體而言

，

代理商將創作者內容納入廣告中的比例超過品牌

：

只有

36％

的代理商在

<1/4的廣告中使用創作者內容

（

而品牌的比例為

69％

）

，

而與品牌相比

，

有兩倍的代理商將創作者內容納入超過

3/4的廣告中。去年

，

在選擇與哪些創作者合作時

，

美學一致性對代理商來說最為重要。今年

，

營銷人員優先考慮廣告系列適合。

37%的營銷人員此外

，

45％

的機構受訪者表示

，

超過

3/4的影響者營銷活動是贊助的。在機構中

，

競選活動適合度是最重要的因素，

而

32%的人選擇了參與率。白名單

（

廣告權限

）

證明了利用創作者內容的選擇策略

（

43％

的機構受訪者聲稱

）

。利用創建者內容的最有影響力的方法25%43%在自有媒體上共享贊助的數字廣告白名單或廣告權限影響者營銷趨勢報告|PAGE21Agencies選擇新的創建者合作伙伴時最重要的因素37%1競選適合2訂婚率32%贊助影響者營銷活動的百分比0-25%16%22%26%-50%51%-75%76%-100%16%45%包含創建者內容的客戶端廣告的百分比36%%0-25%3426%-50%51%-75%76%-100%18%12%影響者營銷趨勢報告|PAGE22OrganizationsInstagram2x對營銷人員來說比TikTok更重要去年

，

TikTok不僅僅是病毒式舞蹈的平臺

，

還是

“千禧一代停頓

”的仲裁者。品牌選擇

TikTok作為第二個選擇平臺

，

而

Instagram則獲得了冠軍。Instagram作為營銷人員首選平臺的份額略有下降。據推測

，

這

4%的同比下降中有一部分流向了

YouTube，YouTube從去年的

5%上升到今年的

8%。Instagram今年再次發布

：

62％

的組織將其作為其創作者營銷計劃中最完整的社交媒體平臺。

Instagram在營銷人員中的受歡迎程度是

TikTok的兩倍

，

TikTok是大多數完整平臺的下一個競爭者。盡管如此

，

與去年一樣

，

Instagram仍然是提供最大

ROI的平臺

，

這是由

60％

的組織選擇的。同時，

有

22％

的組織聲稱

TikTok推動了最大的

ROI。最完整的社交媒體平臺向最完整的平臺分配的影響者營銷預算百分比InstagramTikTok62%28%18%0–25%YouTube8%26%–50%51%–75%76%–100%31%37%14%1%Meta<1<1%%TwitchSnapchat影響者營銷趨勢報告|PAGE23Organizations哪個平臺提供最大的

ROI？Instagram60%TikTok22%YouTube11%Facebook5%Twitch<1%Twitter<1%Snapchat<1%影響者營銷趨勢報告|PAGE24Organizations盡管算法不斷變化

，

但視頻內容仍在蓬勃發展。

82％

的組織報告說

，

InstagramReels和

TikTok都顯著改變了他們的品牌激活方式。對于

Reels，

41％

的組織報告其品牌激活方式發生了重大變化。同時

，

39％

的組織報告

TikTok發生了非常重大的變化。讓我們不要在

YouTube上睡覺

，

YouTube的

Shorts格式已經產生了影響。在過去的一年中

，

超過

41％

的公司嘗試過

YouTubeShorts進行影響者營銷。影響者營銷的兩大社交媒體策略48%42%已選擇贊助創作者發布有關產品發送的信息已選擇贊助創作者分享來自品牌激活的內容

，

如活動和標簽活動最有效的

Instagram媒體您是否使用

YouTube短褲進行影響者營銷

？卷軸故事靜59%%態帖子線程1941%11%10%<1%NoYes0%59%影響者營銷趨勢報告|PAGE25行業領導者83％

的行業領導者認為

Creator內容比傳統廣告帶來更多的投資回報雖然創作者經濟作為一個整體已經成熟

，

但兩者之間仍然存在差距在過去的一年中

，

這些行業領導者中的

62%在過去的一年中大幅增加了他們的影響者營銷投資

，

而77%的人在過去的一年中略微或顯著增加了投資。將影響者營銷與在社交媒體上分享贊助帖子混為一談的組織

，

以及推動創作者營銷可以做的界限的組織。我們跟蹤了行業領導者的反應與整體受訪者的不同。雖然品牌整體認為提高投資回報率是他們計劃中最具挑戰性的方面，但行業領導者更專注于如何自動化或簡化他們的影響者營銷流程。雖然預算和人員不足是行業領導者被定義為過去一年最高投資回報率計劃是影響者營銷的結果的公司。這個隊列每年也為影響者營銷貢獻了

100萬美元或更多。這些品牌構成了我們受訪者池的

6%，

代表了美容、時尚、食品和飲料、零售和購物、技術和計算等垂直領域。行業整體品牌最常見的障礙，但大多數行業領導者

（％

）

表示難以衡量影響者的表現是最常見和最具挑戰36％

的人選擇

）

。69性的障礙

（Amajorofindustryleadersengagedinanintegratedmarketingstrategy,participatingineverythingfromdigitaladvertisingtoagencypartnershiptogrowthadperformance.Fortheseleaders,Return-on-ad-spend(ROAS)wasthemostusefulmetric影響者營銷預算給決策者。領導者包括為期兩天的送貨服務

，

著名的高檔瑜伽服裝品牌

，

名人創立的清潔化妝品牌

，

以及全球最大的美容品牌之一。62％

的行業領導者吹噓組織規模超過

10,000名員工。大多數人擁有超過

6名敬業的影響者營銷人員

，而

69％

的影響者經歷了擴張值得注意的是

，

100％

的行業領導者報告說

，

他們的創作者合作伙伴關系的重復率保持不變或同比增長。影響者營銷趨勢報告|PAGE26行業領導者根據行業領導者的說法

，

提供最高

ROI的平臺462323%%%InstagramTikTokYouTube交付2倍的

ROIYouTubeTwitter影響者營銷行業領導者8%行業領導者在過去一年中享受了更多經常性的合作伙伴關系31%選定的行業領導者保持不變69%行業領導者選定增加經常性伙伴關系影響者營銷趨勢報告|PAGE27行業領導者你認為未來幾年創造者經濟將走向何方？根據行業領導者的說法

，

趨勢將在

2024年到來AI生成的內容更多

YouTube投資關聯營銷TikTok“在過去的

10年中

，

我見證了創作者經濟的發展。我們首先從博客寫作和在

Twitter上放大我們的內容開始

，

然后在我們的

Instagram提要上發布并托管

InstagramLives并創建

IGTV內容。十年后，

我們現在擁有了一個充滿各種不同類型影響者的創作者經濟

-從時尚到食品和飲料

，

一直到我的孩子們觀看的

YouTubers，

以學習如何將某些樂高玩具和玩具組合在一起。創作者經濟只會繼續增長

，

尤其是當我們看到新一代完全沉迷于學習如何在

TikTok或

YouTube上創建內容以展示他們的朋友時。我相信新平臺將繼續崛起

，

新的貨幣化方式將會出現

，

隨著越來越多的人受到他們做出購買決定的影響

，

社區只會繼續增長。”—KatyCoffield，

FoodieTribe首席執行官影響者營銷趨勢報告|創作者43%更愿意被稱為

“創造者

”Wecan'ttakeapulseonthecreatoreconomywithoutaskingthefoundationalmembersofthisever-evolvingindustry!Wesamplesaselectgroupof35creatorsforadeepdiveonhowtheyworkingwithbrands.ThemostofourcreatorswerebasedintheU51%可互換使用

“創建者43%”和“影響者

”首選

“創建者

”首選

“影響者6%”年齡受訪者追隨者計數9%<5k5k-25k14%51%6%6%18–2425k-50k超過

4517%50k-100k100k-300k300k-1M超過

1M26%54%11%35–453%%25–343影響者營銷趨勢報告|PAGE29創作者66%大多數創作者在兼職的基礎上追求內容創作

，

這意味著他們還沒有謀生內容創建兼職創作者34%全職創作者代表最受歡迎的垂直行業生活時尚化妝品護膚品旅行護發健身,健康與健康食品和飲料藝術、娛樂和媒體影響者營銷趨勢報告|PAGE30創作者絕大多數創作者獨奏86%獨奏6%單獨

，

外包特定任務內容創作的每月收入34%收到較少超過

500美元23%已收到超過

$2k影響者營銷趨勢報告|創作者Instagram是最賺錢的平臺

，

但41%的人更頻繁地使用

TikTok幾乎所有創作者都在

Instagram上定期創建內容在Instagram關于TikTok在

Meta上(Facebook)在YouTube他們的博客

/網站在Pinterest在Twitter對于新聞稿對于Snapchat94%62%53%38%26%21%21%6%3%定期創建的百分比主要平臺56%13212%18%Instagram博客

/網站TikTok影響者營銷趨勢報告|PAGE32創作者36%63%65%Instagram卷軸被認為是最有效的內容創建平臺

，

而靜態帖子則為

24％二手

YouTube短褲發現

YouTube短褲最有效

（

超過長格式的YouTube視頻

）視頻內容創建頻率

YoY38%24%38%少于去年少于去年比去年多影響者營銷趨勢報告|PAGE33創作者TikTok和

Instagram使用量同比變化41%二手

TikTok更多二手

TikTok更少22%26%%使用

Instagram更多使用

Instagram更少2665%最有利可圖的平臺Instagram21%TikTok9%YouTube影響者營銷趨勢報告|創作者決定品牌伙伴關系的

1個因素

：

產品質量與去年一樣

，

產品質量是決定創作者是否與品牌合作的

1個因素。選擇產品質量作為最重要因素的創作者比例今年

（

56％

）

與去年

（

43％

）

相比有所上升。創作者經歷的最頻繁的品牌互動是禮物和播種。91％的創作者從品牌獲得免費產品，品牌可以通過定制發送給與產品一致的創作者來突破這種飽和。根據各種里程碑

（

如生日，假期，追隨者計數成就或最近的新聞

）個性化這些發送可以進一步幫助突破噪音。雖然在決定是否與品牌合作時

，

薪酬并不是最重要的因素

，

但選擇薪酬的創作者比例同比上升。

59％

的創作者報告說

，

薪酬有助于品牌滿意度

，

高于去年

44%。創意控制對創作者來說仍然非常重要

，

甚至比上一年更重要

：

82％

的創作者認為創意控制

“非常重要

”。最后

，

就創作者發布的內容而言

，

他們報告說分享了比上一年更多的生活方式和時尚內容。總體而言

，

補償對我們

64％

的創作者仍然

“非常重要”，

而對

33％

的創作者“有些重要

”。值得注意的是，

我們的大多數創作者

（

61％

）

僅獲得了不到

1/4的內容的補償。

39％

的人報告說獲得的補償與上一年大致相同

，

而

21％

的人報告說今年每個帖子的收入

“明顯更多

”。有趣的是

，

品牌價值對消費者和創作者都越來越重要。在我們的創作者受訪者中

，

將品牌價值排名高于其他所有產品的比例從

20％

下降到

2023年的

12％

。但是

，

對于

56％

的受訪者來說

，

包容性

，

可持續性或社會正義的原因是他們是否與品牌合作的原因。56%受訪者報告了包容性、可持續性或社會正義的原因

，

這些原因是他們是否與品牌合作。影響者營銷趨勢報告|PAGE35創作者56%考慮品牌伙伴關系時最重要的因素26%產品質量補償12%品牌價值59%品牌合作伙伴滿意度的最大貢獻者24%補償創意控制15%增長機會影響者營銷趨勢報告|PAGE36創作者品牌最受歡迎的營銷活動91%82%56%天賦產品折扣代碼或關聯鏈接產品協作與品牌的有償和無償合作伙伴關系91%76%51%接受調查的創作者在過去一年中為品牌發布了付費內容折扣代碼或關聯鏈接當他們體驗到對品牌產品的真正熱情時，

他們會受到啟發

，

發布關于品牌的無償內容。影響者營銷趨勢報告|PAGE37創作者創作者希望與提供他們喜歡的產品的品牌合作67%愿意與他們最喜歡的品牌合作

，但是他們仍然必須喜歡這些品牌的產品。24%只與他們真正喜歡的產品的品牌合作。9%將與質量較低的品牌合作如果補償足夠高

，

產品。創造性控制在付費合作伙伴關系中有多重要

？82%非常重要18%有點重要影響者營銷趨勢報告|2024年最大影響者營銷趨勢TikTok所有的方式隨著品牌對

2024的預測

，

TikTok接管了回應。具體來說

，

諸如

AnchorLinks之類的更新以及更廣泛的實時購物集成為更直接的歸因提供了機會。YouTube短褲的快速采用隨著短片視頻成為業界最高的內容類型

，

YouTubeShorts獲得關注只是時間問題。受訪者預測

，