市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析-運(yùn)動(dòng)品牌服裝市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告運(yùn)動(dòng)品牌服裝市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告一，摘要為了更好地了解運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，確定運(yùn)動(dòng)服飾在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，擴(kuò)展運(yùn)動(dòng)服飾的市場(chǎng)發(fā)展空間，也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為此作出問(wèn)卷調(diào)查。二，調(diào)查問(wèn)卷的實(shí)施過(guò)程1，選定發(fā)放方式人工發(fā)放問(wèn)卷并指導(dǎo)行人填寫(xiě)問(wèn)卷2，尋找問(wèn)卷對(duì)象為了更好地反映結(jié)果的真實(shí)性，誠(chéng)邀各種職業(yè)，各個(gè)年齡層次的人可以參與到我的問(wèn)卷調(diào)查中來(lái)，其中有效問(wèn)卷中男性68份，女性為32份。調(diào)查的年齡階段3，回收問(wèn)卷，整理資料表示感謝并回收問(wèn)卷，共回收115份問(wèn)卷，選擇了其中有效問(wèn)卷100份，清晰明了地將問(wèn)卷分類(lèi)，記錄問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果，為后面的分析做了很大的幫助。三，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服最主要考慮的是價(jià)格品牌占28%，價(jià)格占32%，款式28%，服務(wù)為12%。品牌與價(jià)格是人們選擇運(yùn)動(dòng)服的主要標(biāo)準(zhǔn)。有近30%的人知道問(wèn)卷中提到的運(yùn)動(dòng)品牌，其余了解的品牌較少，李寧品牌是最多人知道的運(yùn)動(dòng)品牌，其中這也是有近40%的人最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌。41%選擇偶爾購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服，其余為經(jīng)常、從不購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服的價(jià)位22%的人選擇300元以下的運(yùn)動(dòng)服，31%為300-600元，4%的人選擇1000元以上，43%的人選擇600-1000元價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服。價(jià)位300元以下300-600600-1001000元以上百分比重22%31%43%4%從調(diào)查發(fā)現(xiàn)32%的人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服的價(jià)格太高，35%認(rèn)為款式太少，23%的認(rèn)為不夠舒適，10%不滿意其他。25%、18%、35%、10%、12%的人分別給出的滿意度值為1、2、3、4、5分，表明大部分人對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)服表示不是很滿意。運(yùn)動(dòng)服的新穎時(shí)尚和簡(jiǎn)潔大方是大多數(shù)人所關(guān)心的，其兩者比重占到了65%。實(shí)用和品牌的選擇是運(yùn)動(dòng)服選擇的主要依據(jù)，在調(diào)查的范圍中達(dá)到90%。純色和花紋的運(yùn)動(dòng)服是很多人喜歡的，調(diào)查就顯示為近70%，網(wǎng)購(gòu)與專(zhuān)賣(mài)店的選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服的方式成為主流，比重高達(dá)65%。專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚是65%的人認(rèn)同的品牌形象，27%的要求民族感，舒適與成熟穩(wěn)重的僅8%的比重。有31%的認(rèn)為純棉的運(yùn)動(dòng)服是他們的選擇，32%的選擇了滌綸，高科技面料有20%，其他為17%。代言人是品牌推廣的利劍，品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車(chē)而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)并深入人心，迅速打開(kāi)市場(chǎng)或維持產(chǎn)品銷(xiāo)量。38%的認(rèn)為體育明星的代言更能帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展，30%的認(rèn)為成功人士更能帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)發(fā)展，其余選擇了歌星模特等，這正迎合了時(shí)下年輕人的口味和特點(diǎn)。總之，代言人一定要符合品牌新的內(nèi)涵和訴求，知名度和影響力要高。自身體驗(yàn)與運(yùn)動(dòng)賽事兩者的比重都高達(dá)25%的人讓他們更容易記住品牌名稱(chēng)，四，通過(guò)調(diào)查，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的一些建議1、在年輕一代引領(lǐng)潮流的世態(tài)下，廠家應(yīng)該多注意收集資料，生產(chǎn)適合年輕人的“青春”、“時(shí)尚”等性格的服裝，風(fēng)格各異的服裝能獲得很大一部分消費(fèi)者的親賴。2、在選購(gòu)服飾時(shí)消費(fèi)者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是銷(xiāo)售人員的服務(wù)質(zhì)量，所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者。3、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的服裝市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)，要樹(shù)立牢固的品牌優(yōu)勢(shì)，既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質(zhì)量，更要設(shè)計(jì)出適合不同個(gè)性年輕人需求的服裝。4、品牌定位是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。自上世紀(jì)60年代定位理論提出以來(lái),國(guó)內(nèi)外大量的學(xué)者專(zhuān)家對(duì)該理論展開(kāi)了系統(tǒng)化的研究,經(jīng)過(guò)不斷的建設(shè)和深化,它已成為全球眾多企業(yè)和公司關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。以中國(guó)市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)品牌為例,外資品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等紛紛加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入力度,積極地尋找適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌定位方式,他們清楚地意識(shí)到中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)資源。而近些年發(fā)展迅速的中國(guó)自有品牌也不甘示弱迎接國(guó)際品牌的挑戰(zhàn),李寧品牌更是打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。5、在今天這個(gè)品牌日趨同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)格局下,成功的品牌定位能為品牌公司和企業(yè)的發(fā)展指明方向,指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。一方面品牌公司要尋找市場(chǎng)空缺,利用差異化準(zhǔn)確定位穩(wěn)占市場(chǎng);另一方面要以目標(biāo)消費(fèi)群的心理訴求和價(jià)值取向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn),建立符合目標(biāo)人群的定位體系。本論文正是基于以上理論提出假設(shè):品牌定位影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià),包括對(duì)品牌形象的感知和對(duì)品牌績(jī)效表現(xiàn)的滿意度,他們的購(gòu)買(mǎi)行為也會(huì)受到影響。論文對(duì)前人品牌定位的研究理論進(jìn)行了梳理,結(jié)合