褲子行業發展前景預測與投資戰略規劃報告

加強紡織標準化技術機構建設，優化標準化技術組織體系，加大現行標準整合力度，鼓勵新型紡織纖維材料、功能性紡織品、智能紡織品、高技術產業用紡織品以及綠色制造、智能制造、數字技術等重點領域的標準制定，推動產業高質量轉型發展。鼓勵行業協會、骨干企業積極對標國際水平，參與或主導國家標準、行業標準、團體標準和骨干企業標準的制定和修訂工作。結構調整穩步優化十三五期間，服裝、家紡及產業用三大終端產品纖維消耗量比重由2015年的46．4：28．1：25．5調整為2020年的40：27：33。十三五末，我國高性能纖維總產能占世界的比重超過三分之一，產業用行業纖維加工量達1910萬噸，較2015年增長40%以上，有效滿足多元化、多層級、多領域市場需求。服裝行業的周期性區域性及季節性（一）服裝行業周期性服裝作為生活必需品和日常消費品，與經濟發展和居民收入水平密切相關，整體上具有一定消費剛性，受宏觀經濟的影響因細分市場與品牌定位的差異而有所不同。總體而言，在經濟快速增長的上升周期中，消費者的收入水平提升帶動其服裝消費需求增長及消費升級，而在經濟增速放緩甚至衰退的周期中，服裝消費需求受到一定抑制。其中，品牌定位較高的男裝產品受宏觀經濟周期的影響較為明顯，大眾品牌的男裝產品受經濟周期影響相對較小，而且時尚度較高的男裝相對基本款式的男裝而言更容易受到經濟周期的影響。（二）服裝行業區域性我國地域遼闊，不同地域間的氣候環境、文化傳統和經濟發展水平等都存在差異，而這些差異也會影響消費者的服裝偏好，使得服裝行業呈現一定的地域性。從地理位置的區域性來看，我國南方氣候濕潤，溫度較高，對羽絨服等主打保暖功能的服裝需求相對較小，春秋款的服裝需求相對較大。北方氣候干燥，溫度較低，對長款羽絨服的需求旺盛；同時，北方地區一年之中氣候差異較大，對服裝產品的需求較為多樣化。從經濟發展的區域性來看，在經濟較發達地區，如東部沿海及各一、二線城市，消費者收入相對較高，購買力較強，對品牌、質量、服務和時尚趨勢較為敏感，對價格敏感度較低，越來越關注服裝的版型設計、色彩運用與整體時尚度，對功能性的要求相對較弱，也更愿意為出色的品牌設計支付較高的品牌溢價。在經濟欠發達地區，如三、四線城市及其周邊地區，消費者收入相對較低，購買力較弱，對品牌、質量和時尚敏感度較低，受經濟能力限制為服裝設計支付溢價的意愿較弱。但總體而言，隨著居民收入水平的提高，消費者對追求服裝設計的訴求愈發強烈，使中高端服裝市場的發展受益。（三）服裝行業季節性男裝行業呈現出明顯的季節性特征。一般而言，第一、四季度（秋冬季）是男裝行業的銷售旺季，第二、三季度（春夏季）為男裝行業的銷售淡季。主要是由于秋冬產品使用面料與春夏產品存在差異，單價要高于春夏產品，企業秋冬款產品的銷售額普遍高于春夏款；同時，第一、四季度節假日較多，如國慶、元旦和春節等，節日性消費的集中釋放通常也會帶來較明顯的銷售旺季。此外，南方地區一年之中四季差異較小，而北方地區一年四季比較分明，故北方地區男裝銷售受季節性影響更大。建設高質量的紡織制造體系（一）推進產業基礎高級化實施紡織產業基礎能力提升工程，加快補齊基礎纖維材料、基礎零部件、基礎軟件、基礎工藝和產業技術基礎等短板。加快突破碳纖維、對位芳綸、聚酰亞胺等高性能纖維及其復合材料領域的尖端技術空白，推進生物基纖維和原料關鍵技術研發及其終端產品應用。突破高精度、高效率、高適應性的紡織專用基礎件，紡織裝備加快向柔性化、智能化、國際化轉型升級。加強工業互聯網、大數據、人工智能、工業機器人、區塊鏈等智能制造應用關鍵供應技術在紡織行業的深入融合，提升行業的數字化、智能化基礎能力。強化產業鏈長板，立足產業規模大、產業鏈完整優勢，進一步開發功能性、可降解新材料，擴大智能化、綠色化先進技術應用，提升創意設計能力，滿足國際國內多元化、多層次的消費需求。（二）提升產業鏈現代化發揮紡織產業鏈完整優勢，推動高端化、智能化、綠色化、服務化轉型升級，建設創新能力強、附加值高、安全可靠的紡織產業鏈、供應鏈。加強紡織全產業鏈精細化加工技術的研發應用，提升先進制造水平。適應消費升級趨勢，應用新材料、新技術開發具備高品質、多功能、智能化的高端紡織消費品。加強高技術纖維材料的研發和應用，提升織造、非織造、復合等成型技術，擴大產業用紡織品在重點領域的應用。（三）推進制造能力高端化加快紡織全產業鏈智能化、綠色化關鍵裝備和先進技術的研發和應用，發展服務型制造新模式。運用先用適用技術加快設備更新和技術改造，采用科學管理工具提高企業生產管理效率，強化網絡基礎設施建設，加快企業數字化改造提升。推動行業工業互聯網平臺體系建設，面向紡織產業鏈、產業集群、特定行業領域、龍頭企業，分別打造一批工業互聯網平臺。紡織各細分領域加快推進數字化、智能化車間/智能工廠建設，提高生產效率，優化生產流程，化解勞動力等要素資源約束。在全行業強化全生命周期綠色化管理，建設綠色工廠、綠色園區和綠色供應鏈管理企業，研發綠色紡織產品。創意力量持續提升十三五期間，我國紡織領域形成了覆蓋產業鏈各環節的流行趨勢協同研究和發布機制，時尚設計原創能力提升明顯，全國有100多所本科院校和300多所高職院校設有服裝設計和工程專業，保障時尚設計人才隊伍儲備。自主品牌認知度與美譽度持續提升，國內主要大型商業實體的服裝家紡品牌中85%左右為自主品牌，原創潮流品牌消費規模逐年提升，占品牌消費比重已超過15%。中國品牌的國際影響力有所提升，時尚消費的跨界融合、商業載體和傳播形式更加多元和豐富。強化科技創新戰略支撐能力（一）加強關鍵技術突破深入實施創新驅動發展戰略，打造紡織行業原創技術策源地。重點圍繞纖維新材料、紡織綠色制造、先進紡織制品、紡織智能制造與裝備等四個領域開展技術裝備研發創新，補齊產業鏈短板技術，實現產業鏈安全和自主可控，強化行業關鍵技術優勢，注重原始創新，加大基礎研究投入，帶動全產業鏈先進制造、智能制造、綠色制造能力逐步達到國際先進水平。（二）完善科技創新體系加快建設以市場為導向、以企業為主體、產學研用相結合的科技創新體系，構建紡織全產業鏈創新平臺。積極推進國家制造業創新中心、國家認定企業技術中心、國家認定企業工業設計中心、行業重點實驗室和技術創新中心、產業技術創新聯盟、產學研用聯合體等創新平臺建設，加強交叉學科、跨領域合作創新平臺建設，建立創新平臺協同機制，促進行業關鍵共性技術研發與成果轉移轉化。（三）加快標準體系建設加強紡織標準化技術機構建設，優化標準化技術組織體系，加大現行標準整合力度，鼓勵新型紡織纖維材料、功能性紡織品、智能紡織品、高技術產業用紡織品以及綠色制造、智能制造、數字技術等重點領域的標準制定，推動產業高質量轉型發展。鼓勵行業協會、骨干企業積極對標國際水平，參與或主導國家標準、行業標準、團體標準和骨干企業標準的制定和修訂工作。（四）激發人才創新活力充分發揮行業科技創新人才作用，立足行業共性關鍵問題建立國際領先水平的科技創新團隊。積極發揮企業創新主體作用，培育較大規模的行業人才、專業技術人才和技術技能人才。發展高水平研究型紡織學科，積累基礎研究人才。擴大紡織專業性和復合型人才的培養規模，壯大高水平人才隊伍。服裝行業面臨機遇與風險中國服裝行業面臨未來高端化、品牌化的注重提質的發展機遇。2021年10月，中國服裝協會公布《中國服裝行業十四五發展指導意見和2035年遠景目標》，提出品牌發展目標：十四五期間，服裝產品質量不斷提高，品牌文化內涵和影響力持續提升，品牌培育管理體系進一步完善，打造一批市場認可度高、美譽度好的知名品牌，重點培育3-5個具有全球時尚話語權的國際品牌，培育千億級以上品牌價值產業集群。2022年1月，《十四五市場監管現代化規劃》提出開展中國品牌創建行動，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。我國服裝行業將加快融入雙循環新發展格局，以科技時尚綠色為主題，加快推進品牌化、數字化、時尚化、綠色化轉型，大力增強企業新時期競爭力，形成科技、時尚、可持續融合發展的產業新生態，高效推動行業高質量發展。與此同時，國貨品牌發展迎來歷史性機遇。在民族自信等因素的影響下，中國消費者的審美心理和消費習慣不斷改變，中國品牌進入了品牌培育和塑造的黃金時期。根據《麥肯錫2022中國時尚產業白皮書》，超過85%的國貨消費者過去一年國貨消費占比有所增長，消費者購買國潮服裝前三大考慮因素是支持國貨、中國風元素、產品質量。根據《麥肯錫2022中國時尚產業白皮書》和Euromonitor的數據，國產品牌在中國服裝行業20強中的銷售額穩步提升，隨著消費者對本土品牌的信心和偏愛不斷提升，疊加供給和消費的雙升級以及國家擴大內需的戰略，國際品牌在國內中高端市場的競爭優勢不再明顯。在中高端市場，國貨品牌有了更多彎道超車的可能，優秀的國貨品牌將迎來發展良機。同時，中國服裝行業仍面臨不少制約，國內服裝品牌的開發設計實力和高端人才存在一定制約，創新能力不能完全適應高質量發展要求，群眾個性化、多樣化消費需求存在難以得到有效滿足的風險；產業鏈的研發設計、采購生產、銷售和品牌管理各環節的數字化構建存在一定制約。國內男裝品牌不斷提升渠道規模和品牌運營管理能力，業內競爭不斷升級，存在市場競爭日趨激烈的風險。構建紡織產業的安全發展體系（一）保障產業鏈供應鏈安全加強產業鏈薄弱環節和短板技術攻關，高性能纖維特定品種、高功能性復合材料和紡織制成品、紡織裝備基礎件短板等逐步實現技術自主可控。保障原料供應安全，針對化纖原料高度依賴石油化工的現狀，推動現代煤化工與化纖產業融合發展，支持有煤炭資源的中西部地區適度發展煤化工制化纖原料及化纖生產項目。加強產業安全風險預警，提升產業鏈供應鏈的穩定和安全性。（二）科學引導全球產業布局引導紡織產業鏈、供應鏈在國際國內建立多元化布局，平衡國內發展和國際布局之間的關系，從國內居民消費安全和應急供應保障角度保持紡織產業安全供應規模。（三）建立產業安全預警體系建立預警機制，防范國際資本異常流動風險、數據網絡安全風險、地緣風險、國際貿易摩擦風險等。服裝行業上下游關聯性（一）服裝行業在產業鏈中的地位和作用男裝企業的生產經營包括設計研發、采購生產、物流運輸、渠道銷售和品牌推廣等環節，其中采購生產和物流運輸環節附加值相對較低，行業主要經營的設計研發、銷售和品牌管理環節附加值相較較高。大多服裝品牌商著重于產品的設計研發、渠道銷售和品牌推廣環節，設計出與眾不同的產品，以品牌個性和文化塑造、差異化產品突出自身的品牌價值，提升品牌的認知度和忠誠度，并建立符合品牌定位的渠道，達成良性的終端銷售。因此，行業在產業鏈的地位較高，作用至關重要。（二）服裝行業與上游行業的關聯性及影響中高端男裝企業大多專注于服裝行業的研發設計、運營推廣及渠道銷售環節，上游為用于服裝的面輔料生產及供應行業，以及成衣加工生產行業。上游對中高端男裝企業的影響主要體現在以下兩個方面。首先，在生產成本方面，紡織面料成本是服裝企業營業成本的重要組成部分，對行業盈利能力影響重大。但是，對于定位中高端客戶群體的服裝企業，其產品溢價相對較高，可以在一定程度上降低利潤對紡織面料價格波動的敏感度。其次，在產品品質方面，中高端服裝企業對服裝的品質要求較高，而面料的品質很大程度上決定了服裝的品質，因此，所用面料的質量、觸感、舒適度等會直接影響服裝企業產品的競爭力，而面料的升級也可以有力推動服裝企業產品結構的升級，為服裝企業產品研發提供更多可能性。（三）服裝行業與下游行業的關聯性及影響根據銷售渠道的差異，中高端男裝企業的下游可以分為終端消費者與加盟商兩大類，分別對應直銷、加盟兩種銷售模式。在直銷模式下，服裝企業開設的直銷門店一般包括商場聯營店與商場租賃店，這些門店直接面向終端消費者，減少了銷售的中間環節，可以獲取一線的消費者需求，更有利于品牌宣傳與品牌形象建立。在加盟模式下，服裝企業與加盟商建立了一種相互制約、協作發展的合作關系。服裝企業首先根據目標市場區域、加盟商經驗與資源等篩選出合適的加盟商，然后與其簽署協議，共同進行加盟商的店鋪設計，并將服裝發送給加盟商，由加盟商進行銷售。借助加盟商的渠道，服裝企業可以更充分地利用外部資源，更快地拓展市場。但同時，由于是加盟商而非服裝企業直接面對消費者，服裝企業尤其是中高端服裝企業會面臨品牌風險，因此需要對加盟商進行嚴格把控與管理。從終端消費者的需求來看，服裝類消費作為生活必需品支出，其與居民收入水平、消費心理和品位的變化有著極大的關聯性。近年來，我國居民收入水平逐年提高，品牌意識逐漸增強，