標準解讀

《GB/T 31281-2014 品牌價值評價 石油和化學工業》是一項國家標準，旨在為石油和化工行業的品牌價值提供一套系統的評估方法。該標準通過一系列指標來衡量品牌的市場表現、消費者認知度以及財務狀況等方面的價值，從而幫助企業更好地理解自身品牌在行業內的位置及其潛在增長空間。

根據該標準，品牌價值的評價主要圍繞幾個關鍵維度進行：品牌強度、品牌貢獻度及品牌資產等。其中，“品牌強度”考量的是品牌對市場的影響力大小，包括但不限于市場份額、客戶忠誠度等因素；“品牌貢獻度”則關注品牌對企業收入或利潤的具體影響程度；而“品牌資產”則是指與品牌相關的所有無形資產總和，如商標權、專利技術等。

此外，《GB/T 31281-2014》還提出了一套具體的操作流程，指導企業如何收集數據、分析信息并最終得出品牌價值的量化結果。整個過程中強調了客觀性、公正性和科學性的原則，確保評價結果能夠真實反映被評估對象的品牌現狀與發展潛力。

此標準適用于石油和化學工業企業對其自有品牌進行自我評估，同時也可供第三方機構作為參考依據開展相關研究工作。它不僅為企業提供了明確的品牌建設方向，也有利于促進整個行業內品牌形象的整體提升。


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....

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  • 現行
  • 正在執行有效
  • 2014-09-30 頒布
  • 2014-12-01 實施
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文檔簡介

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T31281—2014

品牌價值評價石油和化學工業

Brandvaluation—Petroleumandchemicalindustry

2014-09-30發布2014-12-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T31281—2014

前言

本標準按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位中國石油和化學工業聯合會中國標準化研究院中國石油天然氣集團公司中國

:、、、

石油化工集團公司神華集團有限責任公司中國化工集團公司中國石油化工股份有限公司潤滑油分

、、、

公司江蘇省質量安全工程研究院北京中鋒資產評估有限責任公司

、、。

本標準主要起草人魏靜康鍵湯勝修丁士育吳芳陳琳王馨媛張惠民陳鳳林皮天福劉軍

:、、、、、、、、、、、

寧波楊建海

、。

Ⅰ

GB/T31281—2014

品牌價值評價石油和化學工業

1范圍

本標準規定了石油和化學工業品牌價值評價的測算模型測算指標及測算過程等內容的相關要求

、。

本標準適用于石油和化學工業的企業或企業集團以下統稱企業品牌價值評價也可作為行業組

(),

織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據

。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術語和定義

中界定的術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188—2012。

4石油和化學工業品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標準中所使用的有關技術參數及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的企業品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現金流

BC,———;

FTT年度品牌現金流

BC,+1———+1;

T高速增長時期根據行業特點一般為年

———,,3~5;

R品牌價值折現率

———;

永續增長率可采用長期預期通貨膨脹率

g———,

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