標準解讀

《GB/T 31277-2014 品牌價值評價 零售業》是中國國家標準之一，旨在為零售行業的品牌價值評估提供一套科學、系統的方法。該標準涵蓋了品牌價值評價的基本原則、評價指標體系以及評價方法等內容，適用于對零售企業品牌價值進行定量分析與定性判斷。

根據標準內容，品牌價值評價應遵循客觀性、全面性和可比性等基本原則。評價過程中需要考慮多個方面因素，包括但不限于品牌的市場表現、消費者認知度及滿意度、創新能力、社會責任感等方面。

具體而言，《GB/T 31277-2014》定義了一系列用于衡量品牌價值的關鍵指標，如財務績效指標（例如銷售額增長率）、顧客相關指標（比如顧客忠誠度）以及內部運營效率指標等。通過這些指標可以較為全面地反映一個零售品牌在市場上的競爭力及其潛在的發展能力。

此外，該標準還提出了基于層次分析法(AHP)和模糊綜合評判法等多種數學模型來進行品牌價值量化計算的具體步驟，幫助企業或第三方機構能夠更加準確地評估出某一零售品牌的真實價值所在。


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  • 2014-09-30 頒布
  • 2014-12-01 實施
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文檔簡介

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T31277—2014

品牌價值評價零售業

Brandvaluation—Retailindustry

2014-09-30發布2014-12-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

中華人民共和國

國家標準

品牌價值評價零售業

GB/T31277—2014

*

中國標準出版社出版發行

北京市朝陽區和平里西街甲號

2(100029)

北京市西城區三里河北街號

16(100045)

網址

:

服務熱線

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

書號

:155066·1-50580

版權專有侵權必究

GB/T31277—2014

前言

本標準按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位上海市質量和標準化研究院中國標準化研究院深圳市標準技術研究院坤元資

:、、、

產評估有限公司上海財瑞資產評估有限公司上海天星企業信用征信有限公司上海豫園旅游商城股

、、、

份有限公司上海新世界股份有限公司深圳市振鵬品牌促進中心

、、。

本標準主要起草人徐雷吳芳晏紹慶賈佳康鍵戴宇欣華希汪滄海孫捷吳樹珍吳仲慶

:、、、、、、、、、、、

章振芳邵逸超李佳蔚周文黃曼雪

、、、、。

Ⅰ

GB/T31277—2014

品牌價值評價零售業

1范圍

本標準規定了零售業企業品牌價值評價的測算模型測算指標和測算過程等的相關要求

、。

本標準適用于零售業企業不含專賣店或企業集團以下統稱企業的品牌價值評價可作為行業

()(),

組織和第三方組織對企業進行品牌價值評價的依據

。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

零售業態分類

GB/T18106

品牌價值術語

GB/T29185

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術語和定義

和界定的術語和定義適用于本文件

GB/T18106GB/T29185。

4零售業品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標準中所使用的有關技術參數及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的零售業企業或企業集團品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現金流

BC,———;

FTT年度品牌現金流

BC,+1———+1;

T高速增長時期根據零售業行業特點可選擇年

———,,3;

R品牌價值折現率

———;

永續增長率可采用長期預期通貨膨脹率

g———,。

42品牌現金流的確定

.

421品牌現金流

..

每年的品牌現金流F按式計算

BC(2)

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