壁

紙

壁紙產品知識介紹產品概念產品發展史產品品類及品牌產品分類及特性、用途產品的業態產品發展趨勢壁紙概念

什么是壁紙？答：壁紙是以紙為基材，以聚氯乙烯塑料、纖維等為面層，經壓延或涂布以及印刷、軋花或發泡而制成的一種墻體裝飾材料。壁紙的發展史

在中國的唐朝時期，就有人在紙張上繪圖來裝飾墻面。最初的壁紙是在紙上繪制、印刷各種圖案而成。有一定的裝飾效果，但也僅限于王室宮廷等高級場所做局部裝飾使用。真正大面積隨其他裝飾材料走入居家生活，還是在20世紀70年代末80年代開始。18世紀中葉，英國人莫利斯開始大批量生產印刷壁紙，有了現代意義上的壁紙。隨著時代的變遷，壁紙的發展隨著世界經濟文化的發展先后經歷了：紙、紙上涂畫、發泡紙、印花紙、對版壓花紙、特殊工藝紙的發展變化過程。壁紙的發展史

壁紙的品類及品牌

進口品類：壁紙的品類及品牌

進口品類：1995年3月，ROEN柔然在中國大陸的第一家壁紙店于北京開業，正式開啟中國壁紙業元年

1996年7月，中國第一家壁紙品牌專賣店—ROEN柔然壁紙專賣店在北京和平里建材城落成2006年7月，ROEN柔然開始創新銷售模式，首創壁紙行業全國性專賣分銷模式。2002年5月，ROEN柔然成功整合全球化資源，與九大國際品牌達成戰略合作，目前已擴展為十二大國際品牌2009年6月，ROEN柔然榮膺壁紙業唯一“中國品牌500強”，品牌價值10.81億元。壁紙的品類及品牌

進口品類：壁紙的品類及品牌

A類國內知名品牌：壁紙的品類及品牌

A類國內知名品牌：1998

年，圣象引進德國壁紙，啟動高檔壁紙產品在中國市場的培育；1999年，第一家圣象壁紙專營店在北京和平里正式營業；

2002-2003

年，圣象壁紙開始籌建全國統一的銷售網絡；

2008年，圣象壁紙業務正式啟用獨立的“瑞寶Rainbow”品牌，瑞寶（北京）裝飾設計有限公司開始獨立運營壁紙業務。2009年1月1日，正式命名，宣告瑞寶時代正式開始；

壁紙的品類及品牌

A類國內知名品牌：壁紙的分類及特性、用途

墻紙的規格：

國際通用的標準尺寸為：10.05m×0.53m即：

5.3平米/卷；并且根據壁紙設計和使用中的不同需要，常見的壁紙規格還有10.05m×0.70m即：7.1平米/卷；10.05m×0.64m即：6.5平米/卷；腰線有10m、5m長。際粘貼時將會存在10%~20%的合理損耗。壁紙的分類及特性、用途

從面層的材質：1)紙面壁紙：是最常用的素材。具有材質輕、薄、花色多的特性；2)膠面壁紙：壁紙表面為塑膠材質，質感渾厚，經久耐用；3)布面壁紙:也稱壁布。壁布重材質表現，不但質感溫潤，圖案也以古樸素雅,主材料有向無紡布發展的趨勢。但壁布價格較高，多用于點綴空間；

4)木面壁紙：木皮割成薄片作為壁紙表材，因價格較高，使用得很少；壁紙的分類及特性、用途

紙質壁紙壁紙的分類及特性、用途

布面壁紙壁紙的分類及特性、用途

木面壁紙壁紙的分類及特性、用途

膠面壁紙壁紙的分類及特性、用途

5)金屬壁紙：將金、銀、銅、錫、鋁等金屬，經特殊處理后，制成薄片裝飾于壁紙表面，由于其材質成本較高，只適用于少量的空間點綴；

6)植物類壁紙：以加工處理過的細草或麻像草席一樣編織，具有自然風情；7)硅藻土壁紙：硅藻土是由生長在海湖中的植物遺骸堆積數百萬年變遷而成。由于硅藻土自身具有無數細孔，可吸附分解空氣中的異味，使其具有了調濕、透氣、防霉除臭的功能。可以廣泛地應用在居室、書房、客廳、辦公地點。壁紙的分類及特性、用途

金屬壁紙壁紙的分類及特性、用途

硅泥壁紙壁紙的分類及特性、用途

按產品性能分類

1)防霉抗菌壁紙:有效的防霉,抗菌,阻隔潮氣；2)防火阻燃壁紙:具有難燃,阻燃的特性；

3)吸音壁紙:具有吸音能力,適合于歌廳,ktv包廂的墻面裝飾；

4)抗靜電壁紙:有效防止靜電；

5)熒光壁紙:能產生一種特別效果-----夜壁生輝。夜晚熄燈后可持續４５分鐘的熒光效果,深受小朋友的喜愛

壁紙的分類及特性、用途

熒光壁紙壁紙的分類及特性、用途

按產品花色及裝飾風格分類

分為圖案型、花卉型、抽象型、組合型、兒童卡通型、特別效果型等，以及能起到畫龍點睛作用的腰線壁紙。壁紙的特點及用途

壁紙在使用過程中有著得天獨厚的優點，它具有相對不錯的耐磨性、抗污染性，便于保潔等特點。特別是壁紙具有很強的裝飾效果，不同款式的壁紙搭配往往可以營造出不同感覺的個性空間，讓家變得更加生動。壁紙的分類及特性、用途

圖案壁紙壁紙的市場業態

業態一詞來源于日本，是典型的日語漢字詞匯，大約出現在20世紀60年代。蕭桂森在他給清華大學職業經理人培訓中心編寫的教科書《連鎖經營理論與實踐》中，給業態下的定義是：針對特定消費者的特定需求，按照一定的戰略目標，有選擇地運用商品經營結構、店鋪位置、店鋪規模、店鋪形態、價格政策、銷售方式、銷售服務等經營手段，提供銷售和服務的類型化服務形態。業態是零售店向確定的顧客群提供確定的商品和服務的具體形態，是零售活動的具體形式。通俗理解，業態就是指零售店賣給誰、賣什么和如何賣的具體經營形態。壁紙的市場業態

市場覆蓋率：國外日韓市場占有率90%,歐美市場占有率50%國內市場80-90年代初市場較為流行，現在國內壁紙消費群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴大到普通住宅，市場份額已達到兩成左右，其中，80%以上的消費者將壁紙用于局部裝飾，市場空間巨大，市場占有率僅8%。工藝的差異：部分國產壁紙在質量、花色、品種、檔次、功能與品質等方面完全可與國外壁紙媲美。但是與國際一些知名品牌壁紙相比，產品在色彩的多樣性及品質上仍然有許多需要改進和值得探討的余地。壁紙的市場業態

國家2007年消費量2008年消費量環比西歐7.957.03-8%東歐12.0512.121%白俄羅斯1.20.8-33%俄羅斯9.159.656%日本76.8-3%中國3.4420%韓國2.12.152%北美1.51.220%總計52.152.851%國際壁紙制造商協會公布的2008年各國消費數據：注：單位為億平方米

國際壁紙制造商協會公布的2008年各國消費數據注：單位為億平方米

壁紙的發展趨勢

環保健康型：其代表性品類液體壁紙：性能穩定，耐久性好，不易變色，壁紙則很容易氧