互聯網背景下品牌設計策略的發展研究目錄TOC\o"1-2"\h\u1224互聯網背景下品牌設計策略的發展研究 131668前言 118379（一）互聯網改變品牌傳播的方式 221286（二）互聯網改變了品牌的消費模式 27077（三）互聯網促使品牌設計理念的升級 25667二、基于互聯網背景下設計業品牌設計策略 312196（一）借助大數據弄清消費者個性偏好 331075（二）結合互聯網消費熱點進行品牌設計 31493大魚海棠海報 424097（三）采用爆炸性的標志圖形 627714（四）獨辟蹊徑走概念化道路 73326三、結語 8摘要：把品牌設計和互聯網結合是當下一種嶄新的趨勢，相比較傳統比較呆板的品牌設計，互聯網背景下的設計業品牌設計無論是爆炸性圖案，還是概念性藝術，都更加個性化，多元化，受到消費者，尤其是年輕網友的青睞，但在設計業品牌形象的設計競爭極為激烈，設計師需要有明確而又有代表性的品牌設計形象，以有利于網民更好地識別辨別，從而提升該品牌在消費者心中的影響力和知名度。本文對互聯網背景的設計業品牌形象進行研究，分析互聯網背景下設計業品牌形象的發展，探討互聯網背景下設計業品牌的設計策略，嘗試以獨特的設計視角為設計業品牌形象創作提供經驗與啟示。關鍵詞：互聯網；設計業；品牌形象前言隨著互聯網在生活中的普及，網民的數量不斷增加，尤其是近年來5G的發展，人們的消費觀與消費行為發生了極大變化，同時給設計業品牌形象發展帶來了新機遇。設計業品牌在互聯網傳播形式上，不受時間、空間、地域的限制，且開放性強等特點，較實體更具有前景。若能良好地結合互聯網，把握好設計業品牌定位與設計策略，有效的塑造互聯網品牌形象，對設計業品牌的發展具有積極意義。目前在學術界學者的相關研究，皆從線下企業的品牌傳播、發展、受眾、個性化等層面做分析，但是聯系互聯網，研究互聯網背景下設計業品牌形象設計的相關性文章較少，即使有對設計業品牌形象研究更為缺乏。因此，本文圍繞基于互聯網背景下的設計業品牌形象進行研究，嘗試構建符合網友需求的品牌形象設計，探討設計業品牌形象的新的出路。一、互聯網背景下的設計業品牌設計的發展變化（一）互聯網改變品牌傳播的方式現如今設計業品牌形象的發展受到互聯網發展的巨大影響，從一方面來講要提搞消費者對設計業品牌的認知度，需要有效的傳播途徑，離不開互聯網媒體對品牌的傳播。在5G時代到來之際，傳播效率變得更高更快。如何選擇有效的傳播途徑是品牌發展的重點。今天的品牌傳播必須線上線下同時進行，線上以電腦電視，手機平板移動端為主；線下則以傳統書籍、雜志、廣告、報紙、海報、產品等進行傳播。而近年來因互聯網的發展，不同品牌相互合作變得更為頻繁，共同開發項目，聯名推出新產品，達到品牌間相互傳播的效果，是品牌傳播的另一途徑。所以，通過有效的媒體傳播，是品牌發展的關鍵，更離不開品牌形象對企業的包裝。設計業作為品牌形象的塑造著，也是自身品牌形象的呈現者，如何有效塑造自身品牌形象，提高品牌在市場的傳播度，是當下設計的重點。（二）互聯網改變了品牌的消費模式隨著國民經濟的不斷發展，消費從以往的基本型消費轉向發展型消費。在今天，消費行為傾向簡化表達、簡短獲取，依托線上平臺，使網友快速得到品牌信息與數據，包含品牌文化，品牌價值、品牌產業等數據，建立品牌與消費者直接互動的消費模式。從線上消費來看：在用戶完全不知道設計公司的情況下，會通過互聯網檢索，對不同設計公司文化背景與項目團隊進行了解。同時對設計公司的品牌質量、設計水平、產品定位以及近期項目運行情況加以分析，最終選擇品牌質量與服務性較高的設計公司；其次，從設計公司企業本體出發，分析企業品牌與用戶需求的契合點。如品牌網頁設計是否合理？項目作品水準是否達到要求？陳列作品是否真實？公司保障制度是否完善？項目后期服務能否到位等，由此我們可以看到的是，在互聯網的背景下，網友品牌消費市場已經開始出現變化。（三）互聯網促使品牌設計理念的升級互聯網升級不僅是科技創新升級，也帶來了品牌形象設計的升級。在2019年由阿里研究院發布的《中國品牌發展報告》中，明確指出助推中國品牌發展的新動力，內容包括“互聯網引領、網友消費升級、文化擔當”。從這幾個方面首先應該認識到互聯網的重要性，新的品牌設計必須建構與網友需求的統一性，迅速得到網友的認可，同時，消費者對產品的質量和服務提出更高要求，表現為追求品牌、講究品質、尋求商品價值，呈現出高端化趨勢。而作為設計行業，更應該符合消費群體的特征。滿足新生代用戶的個性化需求，是當代設計業品牌設計必須考慮的一環，必須將設計業品牌與互聯網消費模式進行有效融合，明確個性化、體驗化的品牌消費特點，對設計業品牌進行合理化經營。從不同層面滿足用戶的需求，從而提高用戶對設計業品牌的認知度，對品牌的設計行為、設計能力、創新能力的認可。二、基于互聯網背景下設計業品牌設計策略設計業品牌形象是體現品牌文化理念與發展思路，將企業文化融入品牌形象，是品牌形象設計的基礎。需要以構建設計業品牌形象為出發點，依靠線上消費模式與數據反饋，為設計業品牌形象的升級提供有效途徑。從設計業品牌的標志圖形、色彩應用，網頁構成，作品展示、顯示媒介等進行著手實踐。（一）借助大數據弄清消費者個性偏好設計業要想讓自己的品牌設計更好地適應互聯網的時代，首先要做的就是弄清消費者、網友的個性需求，如今消費者的需求已不像以前那樣單調，而是千變萬化，設計業需要借助大數據及新技術力量,打造線上線下融合的品牌模式，并加強直接與消費者的互動頻次，一，從個性化定制到個性化生產，滿足用戶個性化需求，創作具有行業特征，同時凸顯自身品牌文化特點的視覺形象；二，從線上線下同步經營，利用客戶在線的大數據進行分析，明確用戶對設計業品牌形象的需求點，如網頁構成、作品展示、顏色偏好、圖形創意等。打造互聯網線上品牌為主，實體品牌為輔的全渠道品牌形象，實現品牌的現代化運營模式，了解消費者的消費模式，為設計業品牌定位提供明確的思路。（二）結合互聯網消費熱點進行品牌設計《大魚海棠》是近些年一部極為著名的動漫，曾經獲第15屆布達佩斯國際動畫電影節最佳動畫長片獎，中國文化藝術政府獎第三屆動漫獎，總票房為5.65億人民幣，受到網友和粉絲的一片好評，其中的古色古香，破舊中國傳統特色的動畫設計深深的吸引住了觀眾，美不勝收的畫面相當有藝術美感，引起學者們的廣泛討論。大魚海棠海報趁著大魚海棠真受粉絲熱烈歡迎的時候，2017年一家設計公司以大魚海棠為藍本，設計了一個藍色魚品牌設計為例，大魚海棠色彩偏暖，比較柔滑，藍色魚形象設計更為采用黑色和藍色，更為冷酷，如下：圖2藍色魚品牌標志圖在這里，這家設計公司在設計藍色魚品牌標志時，藍色魚用藍色魚作為“藍色魚”的“斗”字，加圖片進行造型設計，以便構成一個豐盈充實，充滿濃郁文化氣息的圖形。在顏色的選擇上，標志選擇是天藍色、黑色和白色，通過黑白兩色勾勒出魚的形狀，并利用天藍四來進行輪廓修飾，使得圖片更具生動性。其中，魚嘴上突出的泡沫也是天藍色，這種顏色與大海的顏色相似，讓人感到與在大海中遨游的感覺，讓整個標志形象更加生動。在創作的過程中，先設計好標志圖形的大致輪廓，將其設計在反白稿上，然后對圖形進行優化設計，在原先的黑白圖片上開始加入天藍色這種顏色，在增加顏色的過程中還需要注重圖形的比例和尺寸，最后我選擇的尺寸是A5mm的，這種圖形大小適中，不會讓人產生視覺疲勞。圖3反白稿圖4底稿圖5成品這幾個在組合的過程中，遵循標準化的原則，也就是說要素的組合都必須保留0.12X的保護空間。以防止視覺沖擊力受到影響。這個保護空間不能牽連其他的圖形元素，如文字、圖案和圖片等。背景色和標志的色彩對比非常鮮明，讓人一目了然，總的來說，也非常吻合藍色魚的實際。設計是嚴格遵循了視覺設計原則、個性化設計原則和風格統一原則等，設計效果較好。最后，在色彩的設計方面，藍色魚品牌形象標志應盡可能使用在白色背景上，本文的背景色就選擇的是白色，為了與其更好地搭配，本文選擇的是天藍色和黑色作為主要的色調。藍色魚品牌形象標志置于圖片背景時，形成了強烈的視覺沖擊，使得品牌形象標志看起來更為明朗鮮活，看起來簡潔而又清爽，讓品牌形象躍然紙上，給消費者留下了深刻的印象，再加上蹭“大魚海棠”的熱度，已經推出里面受到網友們的喜愛，還在第三屆設計制造大獎中榮獲三等獎。（三）采用爆炸性的標志圖形傳統設計行業品牌標志設計往往追求圖形創意、造型簡單。在標志情報局官網公布的世界100強設計公司品牌的標志合輯中，多數標志以簡單的字體與單一圖形作為創作元素，如“靳劉高設計”標志，簡易的方圓結合、造型簡單、主題明確、易于識別。而如今因互聯網媒介的發展，諸多企業標志以動態視圖呈現，形態自如，趣味生動，給人印象深刻；色彩應用，隨著信息傳遞媒介與屏幕技術的發展，互聯網設計業品牌形象顏色的應用逐步趨向于高純度、高亮度。在顯示器中給人視覺清新，色調柔美的顯示效果，在傳播過程中奪人眼球，益于識記。如“深圳環球設計大獎”，LOGO通過較為概念性的“爆炸”形態來表達，代表了靈感的爆發，也是創新的突破。通過圖形的走向，描繪出“深圳地圖”與“大鵬展翅”的大致形態，受到網友們的歡迎。圖6深圳環球設計大獎（四）獨辟蹊徑走概念化道路從上個世紀60、70年代后現代藝術爆發，概念設計作為一種新的設計理念受到設計師和網友的青睞，概念藝術是完整而全面的設計過程，它通過設計概念將設計者繁復的感性和瞬間思維上升到統一的理性思維從而完成。如LAVA（studio工作室）是一家位于北京的國際平面設計公司，在阿姆斯特丹設有辦公室。北京工作室成立迄今為止六年時間，期間所創作的品牌形象和平面作品皆源自于簡單的概念。該公司的線上品牌形象設計，從品牌圖形，品牌顏色到品牌網頁構成，都服從這一理念。在公司品牌的主頁設計中，導航欄僅為四項內容包含公司作品、研究項目與團隊，沒有其他信息。主頁中的項目作品則以九宮格大圖布局進行編排，給瀏覽者一種視覺震撼的顯示效果，視覺可以最大化的直視作品，可以大范圍的點擊查看，有利于操作。圖7LAVA公司網頁界面在頁面的品牌色則采用單色（網頁瀏覽切換自動更新顏色）為底，作品外框以黃色，內部以暗灰色顯示，色彩搭配合理，便于作品信息展示。在子頁面，整個頁面版式結構簡單，錯落有致。作品通過最大的視覺圖像及實際應用效果圖進行展示。以公司近期作品“第28屆中國金雞百花電影節”的主視覺設計作品為例，網頁從上到下，漸進式的呈現作品的設計思路與實際應用。圖像效果精辟，內容全面，給人一種高度的視覺體驗感。同時，該公司在品牌形象設計中試圖使用荷蘭式的概念方法與中國文化產生鏈接。傾注于精簡的品牌形象設計思路，塑造帶有自身文化特點的設計業品牌形象，以此呈現給中國及國際客戶。所以，從LAVA的線上品牌形象中的網頁設計構成、色彩搭配，圖形應用，皆從品牌形象的設計定位開始實踐，達到品牌形象與作品的審美秩序相統一。LAVA線上品牌形象的設計思路不僅應用于自身品牌的塑造，也是當下設計業品牌形象在互聯網平臺設計的參照。三、結語隨著我國互聯網的發展迅速，設計業的品牌形象設計及布置走向了專業化，品牌形象設計關系到企業的標志、企業的形象、企業的市場競爭力等多種內容，需要加強重視。本文基于互聯網背景下的設計業品牌形象設計進行研究，目的在于探討互聯網背景下設計業品牌形象的設計思路與實踐方法。通過分析互聯網設計業品牌的發展機制，采用恰當的設計方法，以獨特的設計視角，創作出個性化的品牌形象，來滿足消費者日益增長的品牌追求，需要緊密地聯系實時熱點，進行思維創新，突破固有的程式化圖形思路與網頁格式，適當的形變與結構調整擺脫設計思維的束縛。在品牌色的應用，大膽使用彩色、對比色，爆炸，達到視覺差異化的效果，甚至進行概念化創作，走高冷路線。總之互聯網背景下設計業品牌的設計，不僅要有宏闊的視野，豐盈的見識，獨特的創作方法，還應體悟設計業品牌的設計之理，有效地實現價值傳播的使命，這樣才能積極地反映品牌的獨特性和文化內涵。參考文獻：[1]李倩.基于互聯網背景下的品牌形象設計研究[D].河南大學,2019[2]高雅真,李淑樂,尹詩佳,鄭芙蓉.“互聯網+”背景下的傳統企業品牌形象設計探究[J].藝術科技,2019,32(13):165+170.[3