PAGEPAGE4一、研究目的和意義：在激烈的市場競爭中，網絡營銷方式是目前最主要競爭手段之一。而網絡營銷是一種結合當下最前沿的營銷理念和思維方式去拓展目標市場的一種新型營銷方式。由于網絡營銷的理念與傳統的營銷理念有很大的差異，所以本文在已有相關理論基礎的基礎上提供有價值的研究資料，便于研究適合自嗨鍋的網絡營銷策略。起步晚、成果少是我國自熱食品行業對網絡營銷方式研究的典型特征。通過對自嗨鍋的網絡營銷現狀分析，本文指出其公司所存在問題，然后提出相關的解決策略。這些建議不僅能提升自嗨鍋的營銷能力，進一步擴大市場份額，同時也能為業內其他企業提供一定的參考價值，從而促進自熱食品行業健康繁榮發展。二、課題的研究現狀和發展趨勢：隨著生活方式的便利性越來越趨向于網絡化，“懶人群體”也隨之擴大，這就促使“懶人經濟”的迅速發展。而為滿足這一市場需求的空白，自熱火鍋的出現極大的填補了這一空白，并使自熱食品行業迎來了利好發展局面。現在隨著各地美食的工業化、信息化發展，各區域的特色美食源源不斷“自熱化”，并獲得了可人的成績。自熱食品是在社會發展下衍生的一個朝陽行業，因此也必將會適應這樣一個大的發展趨勢，成為整個食品行業的標桿行業三、主要參考文獻（外文大于2項，中文大于8項）（期刊：[序號]作者.題目.刊名.卷（期）.頁碼；圖書：[序號]作者.書名.出版社.年份，頁碼；報紙、學位論文等格式參照學生畢業論文手冊）[1]周瀟斐,殷瑋.關于自熱火鍋的市場營銷策略分析——以"自嗨鍋"品牌為例[J].戲劇之家,2019,(33):199-200.[2]楊昕.中小企業網絡營銷策略研究[J].2021(2014-12):125-126.[3]戴珂.電子商務環境下企業網絡營銷策略分析[J].消費導刊,2019,(001):52.[4]張宏巖.關于大數據時代背景下中小企業網絡營銷策略研究[J].老字號品牌營銷,2019(04):46-47.[5]陳晉霞.大數據時代背景下中小企業網絡營銷策略研究[J].中國管理信息化,2020,(19):93-94.[6]彭晶晶.互聯網時代中小企業的網絡營銷戰略分析[J].科技經濟導刊,2019,(035):P.248-248.[7]章朦.文化差異背景下跨境電商網絡營銷對策研究[J].現代經濟信息,2019,(05):123-126.[8]陳毓.我國中小企業網絡營銷策略分析[J].現代營銷:學苑版,2019(2):23-23.[9]梅文婷.中小企業網絡營銷策略中的網絡廣告探究[J].電腦知識與技術,2020,(06):47-48.[10]蘇荻菲,李洋."互聯網+"時代中小型企業網絡營銷策略分析[J].2021(12):70-71.[11]申娉婷,劉秋菊,張露葦.我國中小企業網絡營銷策略研究[J].2021(24):140-141.[12]王蕾.低碳經濟背景下的企業網絡營銷策略[J].2021(19):189-190.[13]鮑娜.大數據時代食品行業網絡營銷策略研究[J].現代食品,2020(3):19-21.[14]畢然.新時期背景下中小企業網絡營銷策略[J].新商務周刊,2020,(005):281.[15]周菁菁.中小企業網絡營銷策略研究[J].2021(2014-31):262-262.[16]黃浩洋.淺析鄉村企業網絡營銷策略[J].農村經濟與科技,2020,(01):216-217.[17]王衛.淺析我國企業的網絡營銷策略[J].2021(2010-2):98-99.[18]郭徽.淺析中小企業網絡營銷策略[J].2021(2014-5):46-46.[19]倪龍松.中小型企業網絡營銷策略淺析[J].2021(2012-6):23-25.[20]段續峰.我國企業網絡營銷策略探究[J].2021(2013-4):29-30.[21]IrynaGolyash,ValentinaPanasiuk,SvitlanaSachenko.THEPERFORMANCEAUDITOFACORPORATEWEBSITEASATOOLFORITSINTERNETMARKETINGSTRATEGY[J].EUREKA:SocialandHumanities,2017,0(5):[22]ChristopherM.Panganiban,IreneP.Villareal.Strategicandtacticaluseofe-marketingstrategiesintheapparelindustryanditseffectsonretailmanagementprogramme[J].InternationalJournalinManagement&SocialScience,2017,5(4):四、主要研究內容：1緒論1.1研究背景1.2研究意義1.4研究結構1.5研究工具2相關理論概述2.1網絡營銷概念2.2網絡整合營銷理論3自嗨鍋網絡營銷概述3.1自嗨鍋品牌介紹3.2自嗨鍋發展現狀3.2.1市場發展迅速3.2.2市場競爭激烈3.2.3發展品類多樣化3.3自嗨鍋網絡營銷模式3.3.1微博事件營銷3.3.2開設網上旗艦店3.3.3直播營銷3.3.4植入式廣告4自嗨鍋市場營銷環境分析4.1宏觀環境分析4.1.1政治因素4.1.2經濟因素4.1.3科技因素4.1.4社會環境4.2行業環境分析4.3.1同行業內現有競爭者的競爭能力4.3.2潛在競爭者進入的能力4.3.3供應商的議價能力4.3.4替代品威脅4.3.5消費者的議價能力4.3客戶需求分析4.4“自嗨鍋”SWOT分析模型5自嗨鍋網絡營銷存在的問題5.1品牌宣傳渠道的單一性5.2“粉絲效應”是一把雙刃劍5.3缺乏網絡營銷和網絡安全的技術人才5.4產品競爭力欠缺，同質化嚴重5.5人們對網絡營銷缺乏信任6自嗨鍋網絡營銷的對策6.1完善傳統營銷渠道，增加線上線下的廣告投放6.2重視情感消費，正確引導粉絲經濟6.3培養網絡促銷人才6.4提高產品競爭力，增強產品差異化6.5加強網絡營銷環境建設結論參考文獻致謝研究方法及基本論點文獻研究法，通過在網上，圖書館等搜集整理成本核算相關研究資料，并仔細整理閱讀，為研究定下方向，做前期理論準備；邏輯分析法：用邏輯分析措施，在各個方面深入分析研究歷程中尋出的問題，分析問題存在的原因，結合所學提出解決問題的對策建議。五、研究工作的主要階段、進度和完成時間：2021年12月25日-12月28日指導老師和論文秘書集中業務培訓

2021年12月30日-2022年元月10日前畢業論文開題培訓，指導學生選題

2022年1月15日前學生完成選題、指導老師下達任務書

2022年1月15日-3月27日指導學生