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世界杯來襲視頻網站營銷大戰再起

自制內容成營銷主力與其他在線視頻網站還在“琵琶半遮臉”相比，一直以體育賽事內容為傲的PPTV聚力方面已經率先行動起來。在近日舉行的PPTV聚力“2014媒體資源推介會”上，PPTV聚力傾力打造的巴西世界杯“第1主場”大型策劃就首次公開亮相。“專業的媒體編輯團隊、全終端多屏收看平臺、靈活的節目形式合力打造了‘第1主場’的競爭優勢。”據PPTV聚力體育事業部總經理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準備了整整5個月的節目內容，除了賽事直播，將先后推出多達12個自制節目，大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。周亮表示，PPTV聚力還將同步推出“校園世界杯”、“歐洲豪門中國行”等線下球迷活動，讓體育賽事直播也步入O2O時代。根據PPTV聚力此前直播歐洲杯的收視經驗，其直播收視平均達CCTV5收視率的4成，高峰收視接近強勢衛視媒體，取得突破10億流量、8億觀看人次的成績，伴隨體育用戶粘性以及忠誠度持續穩居行業首位，今年巴西世界杯的直播或將再創佳績。“多年的自制內容經驗，將為今年的在線視頻網站世界杯營銷大戰提供更豐富的內容載體。”PPTV聚力總裁助理兼銷售運營中心總經理石蘇表示，與往屆的單純節目轉播不同，本屆世界杯的內容將會呈現更多的自制元素，這都得益于在線視頻網站多年一直堅持的自制戰略。“2014年視頻網站不再是一個內容搬運工。”石蘇對在世界杯到來之際，在線視頻網站通過自制內容創造出全新的營銷產品充滿信心。獨家內容成競爭焦點“世界杯的在線視頻版權可能要最后一刻才能宣布，但是基本上都能確定是誰能夠獲得了。”石蘇在接受南方日報記者采訪時認為，拿到版權無疑是今年世界杯營銷大戰的關鍵，獨家的版權對在線視頻網站而言更加具有無限的吸引力。據南方日報記者了解到，從2013年開始，隨著在線視頻網站在內容意識方面的進一步加強，獨家和不分銷的內容版權越來越普遍，而獨家內容也逐漸成為了在線視頻網站競爭中的主要門檻。今年三月，愛奇藝方面就嘗試了將電影《北京愛情故事》獨家上線愛奇藝網絡院線，并僅在愛奇藝VIP會員頻道上映，在愛奇藝看來，這種獨播的形式不僅能夠提高用戶的粘度，還能培育用戶在付費看內容方面的習慣。有業內人士指出，雖然世界杯的賽事內容和一般的電影大劇內容在屬性上不太一致，但是如果能夠獲得獨家的內容同樣能夠極大地提升用戶的關注度。據南方日報記者獲悉，雖然本屆世界杯的在線視頻版權不太可能由某一家在線視頻網站獨家獲得，但是圍繞世界杯周邊的一些明星資源和內容資源，則極有可能成為在線視平網站建立獨家內容競爭門檻的基礎。“樂視網就正計劃邀請C羅成為其世界杯內容的代言人，這樣的營銷資源顯然堪比獨家賽事內容了。”有在線視頻

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