專家稱：網絡廣告不等于網絡營銷

他指出：隨著科學技術的進步，星球越來越小，另一個角度來說地球是平的，這是科技發展帶來的后果。經濟全球化也是如此。本人參加過WTO入世的談判，當時國內有很大的爭論，中國加入世貿組織是不是要吃虧。十年過去了，應該說中國獲得了較多的利益。網絡社會，屬于年輕的一代。如果網絡技術的再發展，三網合并，在那個情況下，還需要訂這么多報紙嗎？或者說出版報紙的地方是不是只出兩份，一份紙質，一份電子報刊，這都是新技術給我們帶來新的社會經濟發展和人們生活理念的一種革命性的變化。網絡給新的一代帶來全新的社會生活方式，不僅是中國，而且是全球。很多年前西子湖、雷鋒塔、靈隱寺是大家耳熟能詳的杭州代名詞，今天阿里巴巴、淘寶、網盛生意寶、中國化工網、中國服裝網等一大批電子商務企業成為了杭州的新名片。自1994年中國正式進入國際互連網到今天我們已經走過了十多個年頭，這十幾年來，中國的互聯網一直保持著快速的發展，這對互聯網產業的發展帶來了巨大的商機，電子商務的普及率也進一步提高，電子商務的平臺繼續向行業縱深發展，網絡廣告市場規模迅速擴大，成為中小企業開展新的營銷首選。移動互聯網用戶高速增長，也帶動了信息通信、商務、金融、文化、娛樂等多方面的應用和創新。特別是在2008年全球金融危機中，雖然受到了各種影響，但是相對來說，中國互聯網的產業仍然保持著較高的發展，保持著兩位數增長的速度。今天在這個后危機時代，如何繼續保持經濟平穩發展，加快經濟發展方式的轉變，我們面臨嚴峻的挑戰。我相信，互聯網將在經濟發展轉變中扮演非常重要的角色，今天的互聯網呈現寬帶化、融合化、泛代化、平臺化、生產化的特性。互聯網與傳統產業的融合、互聯網的無所不在將催生出許多新的商業模式新型的服務業態。互聯網在展現自身價值的同時，大大促進了傳統產業價值的提升。互聯網廣告是目前對傳統行業服務的一個非常重要的互聯網服務，互聯網技術的不斷創新和演進，為企業提供了更加個性化多元化的服務。其在為傳統行業、中小企業服務的同時，也為互聯網自身經濟的發展貢獻了可喜的份額。互聯網也是一個創業者的大舞臺。今天每一個互聯網的成功者幾乎都有一個值得一說的創業歷程，這些成功者成為創業者的榜樣，加上政府的優惠融資政策，特別是浙江省杭州市在這方面做得非常不錯；再有投資者的提攜和幫襯，我想會大大吸引和激勵更多的人投身到互聯網的創業隊伍中來。這一屆大會明顯比前兩屆提升巨大，這個變化是整個中國互聯網發展的因素，還有浙江作為互聯網中心城市的因素。比如說盤石今天跟兩年前不可同日而語。在北大我們成立了一個新媒體營銷傳播研究中心，研究新的媒體像網絡、手機還有將來的三網融合的環節里，作為企業如何解決企業及社會間的交流溝通。美國有一個學者說，如把網絡看作一個媒體，把媒體看作一個人的話，這個人只有15歲，還沒有成年。而在中國如把網絡看作一個人，這個人一生如有100歲，這個平臺的生理年齡可能才7歲左右，它現在還有非常多的可能性。但毫無疑問，網絡已經改變了人類的生存方式。在網絡廣告時代，有非常多的挑戰。比如網絡廣告不等于網絡營銷，大家一直把網絡廣告等于網絡媒體。對企業來說，在互聯網上除了網絡廣告，還有非常非常多的實體廣告，網絡廣告不等于網絡營銷。在這個新的領域里，怎樣讓廣告主更好地接受我們，這是最大的一個問題。未來通過終端，不論你是在家里還是在辦公室，這個終端中匯聚了所有的力量。將來都是互聯網化。像昨天IPED在中國銷售了，我覺得非常神奇，為什么這個產品大家排隊去買、變成時尚的不可缺少的東西？這對我們傳統的網絡形態，包括網絡廣告，確確實實有可能會帶來一定的沖擊。前兩天在上海我看到CTR的一個調查，中國的基金用戶了解基金的信息，了解關于金融的信息，首選的十大網站當然有中國