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互聯網廣告呈現井噴式上漲

互聯網廣告迅猛發展當前，受美歐債務危機影響，國內外經濟形勢并不景氣，多個行業受此影響嚴重，然而互聯網廣告市場卻呈現出強勁的增長態勢。互聯網廣告業為何會有如此大幅度增長？據業內人士分析，這一方面得益于國內互聯網使用者數量越來越多推動的；另一方面，互聯網廣告也是一種如“口紅”效應，“廉價的非必要之物”，可以在經濟不景氣的情況下滿足人們并不能削減的強烈購物欲。據研究機構艾瑞咨詢的報告稱，2009年，在多個行業受金融危機影響的情況下，中國網絡廣告逆勢上揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。2010年中國網絡廣告市場規模達到321.2億元人民幣，同比2009年增長54.9%。2011年，預計市場規模將達到468.8億元。艾瑞的一項研究表明，2011年中國網絡廣告收入將達到72億美元，從而超越報紙68億美元的廣告收入規模。網絡廣告，似乎已經成為未來廣告業的主動脈。讓廣告商錢花得更值然而，在迅速發展的時候，中國的網絡廣告暴露出了其隨意和無序的特性。比如，人們平常上網，打開一個網頁時，經常會彈出幾個廣告來，而這些廣告所兜售的商品又不是人們想買的，不僅浪費了廣告費，用戶也對此不勝其煩。美國著名的廣告業和零售業先驅JohnWanamaker曾說過這樣一句話：“雖然廣告主都知道一半費用是浪費的，但不知道哪些費用浪費。”這也的確成為廣告界普遍存在的現象。“互聯網廣告也可以實現精準營銷。”互聯網廣告信息技術公司品友互動CEO黃曉楠解釋，所謂“精準”很簡單，就是我們把互聯網廣告和背后的人匹配。比如你和我同時都上新浪，同一時間同一秒打開新浪，但是你和我看到的廣告內容是不一樣的。前不久，由品友互動公司自主研發的優弛廣告投放平臺在北京正式發布，它成為國內第一個基于海量數據的職能廣告投放平臺，使得“一人一屏”的廣告推介模式成為可能。在精準營銷中尋找商機“互聯網有傳統媒體所沒有的優勢。”黃曉楠說，每個人在網上都會留下痕跡，系統通過收集分析用戶的互聯網足跡，瀏覽的網頁內容，就能找到用戶的興趣關注點，對用戶進行細分管理。當用戶再上網時，就可以根據用戶的喜好，系統自動推送匹配的、相關度高的廣告了。這樣一來，在每天將近上億的流量里面，可以將點擊率翻3-4倍。不僅是網絡公司，包括廣告商，和提供此項技術的互聯網廣告公司等都可以多賺3-4倍。而隨著電子商務產業的崛起，也給了像品友互動這樣的公司更多的機會，因為電商客戶對廣告效果的要求很直接，誰能夠提高點擊率，誰能夠帶來更大的ROI，業務就交給誰做；而門戶網站如今也開始重視人群的細分和定向，也逐漸放棄按天售賣廣告位的銷售模式，更多的嘗試針對不同目標人群的需要，去推送更相關的廣告內容，這就給了品友互動這樣的公司更多的機會，他們可以幫助門戶網站對廣告位進行優化。黃曉楠向記者透露，品友互動目前已

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