第十一章廣告設計與制作第一節廣告設計

一、廣告設計的概念

是指根據廣告目標進行的廣告創意，構思，廣告中的音樂、語言、文字、畫面等經營性創作活動。廣告設計要求簡練、功效、易懂。廣告的作用是使人熟悉、想起、傳播、引導、增值。

二、廣告設計的藝術基礎廣告設計的藝術基礎即構圖、插圖、色彩、創意構思，是每一種廣告作品所必不可少的藝術元素。在設計中，要依據焦點、簡潔、魅力、統一、平衡、技巧等6項要求進行整體組合，使之成為一個完整美觀、中心突出的廣告作品。

三、廣告設計的內容廣告設計的分類：按媒體可分為：網絡廣告、報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、路牌廣告、燈箱廣告、櫥窗廣告、印刷招貼廣告。按性質可分為：印刷品設計、多媒體廣告設計。廣告設計的構成要素：主要有：圖形、色彩、文字、編排等，有的廣告還有音響，比如電視廣告、廣播廣告等。構圖與視覺

(1)

足夠的面積

同一構圖中,主要信息的面積要大于次要信息的面積

(2)

適度的對比把握對比的度,也要避免過激

(3)

簡練簡練的形式易被感知,切忌畫蛇添足.

(4)

新穎適應與視覺特點,新穎的構圖易引起人們的注意,切忌墨守成規.插圖

插圖，英文譯名為“illustration”，意為一般商業用的圖形及圖畫，以表達廣告內容。插圖是廣告宣傳表達手段之一，通常是與宣傳的文字相配合的。

插圖的表現方法是多面性的，可層出不窮。很多插畫家一直努力在做各方面的鉆研和嘗試，希望創出一些獨特風格。在繪制插圖時，更需要在各種工具、材料及顏料上多作嘗試、運用。1、插圖的職能（1）傳達廣告所宣傳的內容。最佳的廣告插圖應該是簡潔而明確的，便于讀者抓住重點。也有一些廣告設計家通過“藏身法”測驗廣告插圖的表達能力：把廣告的正文掩蓋起來，讓觀眾只能看到插圖看能否看懂“故事”。（2）吸引注意力。有時廣告的插圖通過“閱讀最省力原則”來吸引讀者的注意力。也就是說，看一眼廣告比不看它也費不了多大勁。有人將這一原理稱為“突然襲擊”。

（3）選擇理想觀眾。假如你在為推銷嬰兒食品作廣告，那最好是在廣告某個位置畫上一個嬰兒。反之。如果你要推銷機床，那么在廣告上畫一個嬰兒又有什么用呢？因為它只有吸引年輕的母親們來看廣告，才具有針對性，達到宣傳產品的目的。（4）使廣告令人信服。如果廣告插圖脫離了實際，也會殃及廣告本身。只有使廣告插圖的內容符合讀者的生活經驗，才會得到相信。

圖畫的表現現手法（1）攝攝影一一般般人習慣于于觀看有關關新事物的的照片，所所以，在宣宣布一件新新產品問世世時，最好好伴登一張張照片，以以加強廣告告的真實感感。（2）繪畫畫廣告中常常常利用優秀秀的繪畫來來創造一種種理想的氣氣氛。（3）卡通通漫畫現代最流行行的卡通漫漫畫，通常常可區分為為幽默性和和滑稽性兩兩種。幽默默性廣告可可以逗人一一笑，滑稽稽性廣告會會使人難以以忘懷。這這兩種都能能發揮很好好的宣傳作作用。（三）色彩彩商品的視覺覺印象是商商品式樣和和色彩的具具體反映。。人們對色色彩的反映映比形狀更更為敏銳和和直接，更更能激發感感情。色彩彩不僅作為為標識而作作用于視覺覺認識，而而且成為構構成廣告本本身印象的的重要因素素。真正的的廣告是齊齊全的功能能加諧調的的色彩。廣告色彩的的作用1．吸引人人們對廣告告的注意力力。2．．完全忠實實地反映人人、物、景景。3．．強調產品品或宣傳內內容的特定定部位。4．表明明銷售魅力力中的抽象象質量。5．使廣廣告在第一一眼就給人人以良好的的印象。6．為產產品服務項項目或廣告告作者本身身樹立威信信。7．．在人們記記憶里留下下更深刻的的視覺印象象。版面設計與與編排是指指根據特定定內容的需需要將文字字、圖形成成功地組織織安排到一一定版面上上的設計藝藝術。廣告創意、、制作技巧巧、版面設設計與編排排是平面廣廣告設計中中密不可分分的三位一一體。一個個好的版面面設計是前前面兩方面面優秀發揮揮與結合的的基礎。因此，版面面設計與編編排是平面面廣告設計計的基礎。。編排編排須注意意的各點1．加強視視覺效果。。報紙廣告的的編排設計計，保留適適當的空白白可使內容容醒目而突突出。此外外，采用強強烈造型的的照片或插插圖，也是是增強視覺覺效果的有有效方法。。在內容方方面，盡可可能簡單明明了也是提提高視覺效效果的重要要因素。2．提高文文字的明視視度與可讀讀性；無論論文字長短短、字體大大小，都必必須注意視視覺效果。。只有對文文字的字體體、大小變變化、行間間、字間排排列、文字字長度及高高度等作最最適當的安安排，才能能提高文字字的視覺效效果。3．視覺上上具有統一一感。要以強調信信息的主題題為依據，，使各視覺覺材料依據據其信息價價值的大小小，作出減減省或強調調，構成一一個統一的的整體。4．注意商商品的表現現方法。只要是為商商品采用插插圖的平面面設計，必必須做到造造型優美，，形態正確確，圖形與與文字清晰晰，具有可可看的魅力力。5．設計要要新鮮而有有個性。為此須有理理解信息內內容的高度度修養，同同時必須具具有基本造造型能力。。編排的基礎礎與方法編排是如何何將印刷或或廣告版面面的造型要要素‘，作作有機的組組合。把插插圖或商標標、標題或或說明文字字等各要素素當作一個個面來處理理，考慮其其濃淡、強強弱以及運運動方向。。編排的基基礎構成，，有下列原原理：1．利用視視錯覺。編排要訣在在于獵取通通過視覺的的心理效果果，因此如如何應用視視錯覺于編編排，是平平面設計的的重要課題題。例如報報紙、雜志志廣告，都都是白底與與黑圖的關關系。在視視覺上常常常是白地黑黑圖，圖像像較小，或或黑地白圖圖則圖像較較大。這是是通過黑白白對比而產產生的縮小小與膨脹的的視覺錯所所致。因此此可利用這這一錯覺現現象去強調調能突出主主題的構成成要素。2．利用空空白。報紙廣告的的版面要醒醒目，這并并不在于篇篇幅的大小小或外框的的粗細．而而在于廣告告素材與版版面的分配配關系，也也就是空白白版面的處處理。如果果將許多文文字與插圖圖排滿整個個版面，就就會變成難難于閱讀的的廣告。但但如果空白白過大，又又會造成空空間分散，，反而不容容易看清，，空白大約約以20％％至50％％為宜。有彩色的版版面要注意意色調的配配合，一般般強色（高高彩度，高高色相）用用于小面積積，弱色用用在大面積積上。編排的基本本形態及其其性格：編編排要素的的基本形態態主要有方方形（正方方形與矩形形）、斜線線（或是是斜形）、、圓、波線線（或波形形）．渦線線（包含s字形）等等。而編排的構構圖形式有有直立形、、斜形、水水平形、十十字形、平平行形、發發射形、圓圓形．S字字形．對照照形、分散散形等十種種。直立形。具具有安定感感，是一種種強固的構構圖，視線線會直上直直下（圖1）斜形。是一一種強固而而有動態的的構圖，視視線因傾斜斜角度由上上而下，再再自下而上上地前進。。（圖2）水平形。安安寧而平靜靜的構圖，，視線會左左右移動。。（圖3）十字形。垂垂直線和水水平線對稱稱的交叉構構圖，也有有各種線上上下左右或或互相傾斜斜交叉而成成。無論交交叉的傾斜斜度變化如如何，主眼眼點會集中中于十字的的交叉點上上。（圖4）平行形。有有垂直平行行，水平平平行，傾斜斜平行等。。任何一種種平行都會會有使版面面一分為二二的感覺。。水平平行行比垂直平平行有安定定感，傾斜斜平行具有有動感態。。放射形。多多種條件統統一集中于于一個主眼眼點，具有有多樣統一一的綜合視視覺效果。。圓形。視線線會作圓環環狀回轉于于畫面，可可以長久吸吸引注意。。（圖7）對照形。均均衡力量（（形與色的的分量）的的動態構成成。分散形。注注意焦點雖雖分散，整整體感覺則則須具有統統一的氣氛氛與效果。。一件非常成成功的編排排設計，除除了以上講講的以外，，還應注意意到畫面空空白和視覺覺誘導的問問題。這些問題在在我們目前前的許多廣廣告作品里里，往往被被忽視了，，總以為將將版面塞得得滿滿的，，就可以提提高廣告效效果，結果果造成版面面視覺不順順暢，不能能正確而明明快地為消消費者提供供信息，從從而大大影影響了廣告告的效果。。這是一幅較較成功的作作品。畫面面上的標題題由左至右右，連結由由上而下的的插圖，再再和由左至至右的中英英文商品名名相連，形形成視覺誘誘導順暢的的Z形編排排，插圖的的方向性與與文案的統統一排列，，暢通視覺覺誘導，提提高了看讀讀效果。圖中的英文文相反排列列，視覺效效果就差。。圖中的中英英文相反，，圖畫和商商品名的方方向性也有有沖突，看看讀印象紊紊亂，以致致影響廣告告的視覺效效果。作品欣賞國外廣告設設計作品愛迪爾家具具廣告四、常見版版面編排類類型(1)標準式式最常見的簡簡單而規則則的廣告版版面排類型型,該廣告告一般按照照從上到下下的順序排排列圖片、、標題、說說明文字、、標志圖形形。首先利利用圖片和和標題吸引引大家,自自上而下符符合人們認認識的心里里順序和思思維激動的的邏輯順序序。(2)定位位式是一類非常常常見的平平面版式設設計類型。。文字和圖圖片各自定定位,并形形成有力的的對比。或或左或右、、或上或下下,常用于于圖文并茂茂的版式設設計。定位位式分為上上置式、、下置式、、左置式式和中置式式等幾種。。定位式式非常符合合人們的視視線流動順順序。(3)斜置置式構圖時采用用全部構成成要素向右右邊或左邊邊作適合的的傾斜,使使視覺線上上下流動,畫面產生生動感。(4)中軸軸式是一種對稱稱形態。標標題、圖片片、說明明文字在軸軸心線或圖圖形的兩邊邊,具有良良好的平衡衡感。(5)棋盤盤式在安排版面面時,將版版面或部分分分割成若若干等量的的方塊型態態。互相相明顯區別別，作棋盤盤式設計。。這種編編排多用于于介紹一系系列的產品品在做這這種設計時時，要注注意不同區區域的動感感和韻律感感，在色色彩、圖圖形大小上上進行調整整與區別。。(6)文字字式在編排中,文字是版版面的主體體,圖片僅僅僅是點綴綴。設計時時,一定要要加強廣告告方案本身身的感染力力,同時字字體便于閱閱讀,符合合人們的閱閱讀習慣,并使圖形形起到錦上上添花、畫畫龍點睛的的作用。(7)圖片片式用一張圖片片占據整個個版面,圖圖片可以是是廣告人物物形象,也也可以是廣廣告創意所所需要的特特定場景,在圖片適適當的位置置直接加入入標題,說說明文或標標志圖形。。在編輯設設計時,一一定要注意意選擇與制制作表現廣廣告創意的的高質量圖圖片。(8)字體體式在編排時,對商品的的名稱或標標志圖形進進行放大處處理,使其其成為版面面上主要的的視覺要素素。(9)自由由式構成要素在在版面上作作不規則的的排放,沒沒有明確的的規律,生生動自由、、形成隨意意輕松的視視覺效果。。(10)水水平式這是一個安安靜而平定定的編排形形式,水平平置于版面面中。(11)交交叉式圖象中的各各個構成要要素相互穿穿插,形成成一種不遵遵循規律的的平衡。不不僅僅是構構成的交叉叉,也可以以是色彩的的互相交叉叉。通過交交叉的編排排方式,突突出主題,更能給觀觀眾留下深深刻的印象象。(12)背背景式先把實物（（原料）、、紋樣或某某種肌理效效果作為版版面的全面面背景,然然后才把標標題、說明明文等構成成要素置于于其上。(13)指指示式版面排版的的結構形態態上有著明明顯的指示示性，這種種指向性構構成要素既既可以是箭箭頭型的，，也可以是是廣告形象象的動勢指指向廣告內內容，起到到明顯的指指向作用。。(14)重重復式重復式的構構成要素具具有較強的的吸引力,可以使版版面產生節節奏感,增增加畫面情情趣。第二節廣廣告制作作一、印刷廣廣告的制作作（1）報紙紙廣告的制制作報紙廣告的的表現技巧巧：廣告占占據的版面面空間；色色彩的運用用等。（2）吸吸引注意力力。有時廣告的的插圖通過過“閱讀最最省力原則則”來吸引引讀者的注注意力。也也就是說，，看一眼廣廣告比不看看它也費不不了多大勁勁。有人將將這一原理理稱為“突突然襲擊””。（2）報報紙廣告的的外在表現現形式謝謝12月-2209:50:5909:5009:5012月-2212月-2209:5009:5009:50:5912月-2212月-2209:50:592022/12/319:50:599、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:51:0009:51:0009:5112/31/20229:51:00AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:51:0009:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:51:0009:51:0009:51Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:51:0009:51:00December31,202214、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。31十二二月20229:51:00上上午09:51:0012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:51上上午12月-2209:51December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:51:0009:51:0031December202217、做前，能夠夠環視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:51:00上午9:51上上午09:51:0012月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:51:0009:51:0009:5112/31/20229:51:00AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:51:0009:51Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:51:0009:51:0009:51Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數里里入云峰。。。12月-2212月-2209:51:0009:51:00December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:51:00上上午午09:51:0012月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229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