圣地廣場圣誕活動策劃案1圣地匯（大廈）圣誕傳播策劃方案圣地匯（大廈）2PART1策劃思路PART13提起圣誕，我們能想到什么？圣誕老人鈴鐺圣誕帽禮物麋鹿圣誕樹圣誕襪圣誕卡飄雪派對音樂會提起圣誕，我們能想到什么？圣誕老人鈴鐺圣誕帽禮物麋鹿圣誕樹圣4飄雪、禮物圣誕傳播關鍵詞飄雪、禮物圣誕傳播關鍵詞5圣地匯雪中送“禮”圣地匯圣誕節傳播主題——圣地匯圣地匯圣誕節傳播主題——6廣州大道北的第一場雪雪中送“禮”驚喜五重禮廣州大道北的第一場雪雪中送“禮”驚喜五重禮7PART2活動內容PART28PART1.禮遇全城，圣誕大巡游PART1.9圣誕女郎&圣誕老人全城派禮大紅大綠，煙熏、紅唇、超萌“圣誕老人”，搭配帥炸圣誕騎行隊伍，引爆眼球！傳統、性感、狂野，喜感。。。圣誕女郎&圣誕老人全城派禮大紅大綠，煙熏、紅唇、超萌“圣誕10別具一格的“圣誕老人”，散發著濃濃的圣誕氣氛。內容：美女&帥哥手拿圣誕特色造型宣傳牌，凡是前來掃碼關注的市民，均可從他們手中的圣誕禮物袋中抽取一張兌換券，憑兌換券可前往圣地全球購兌換禮品。重點：市民前來兌換禮品時，工作人員需熱情宣傳圣地全球購的精彩活動。物料：圣誕服、圣誕特色造型宣傳牌（如圖）、禮物袋、兌換券、大聲公、夜光造型工具。最美最帥“圣誕老人”禮遇全城19/20日,25/26/27日（暫定）別具一格的“圣誕老人”，散發著濃濃的圣誕氣氛。最美最帥“圣誕11巡游路線定點宣傳09:00-15:00梅花園地鐵B出口、南方醫院地鐵D出口、同和地鐵站、永泰地鐵站主題巡游16:00-20：00圣地全球購→圣地后街市→京溪商業街→南方醫院→太陽城→圣地全球購根據以往地推經驗，已直接篩選人氣地段位置，若現場情況有變，會迅速作出巡游路線變動。巡游路線定點宣傳09:00-15:0012PART2.廣州大道北的第一場雪（PART2.13活動流程25日圣誕大禮隨機送全天主題樂隊演唱19:30-19:50長腿圣誕老人撒糖果雨19:50-20:00糖果雨抽禮品20:00-20:10抽獎環節（二三等獎）20:15-20:20廣州大道北的第一場雪20:20-20:50圣誕樂隊演唱20:20-20:40抽獎環節（特等獎）20:40-20:50活動流程圣誕大禮隨機送14廣州大道北的第一場雪（24-26日19:00/21：00）美好的圣誕節，配上浪漫的漫天小雪，現場觀眾都沉醉于此美好時刻，畢生難忘。以廣州大道北的第一場雪作為亮點，進行話題炒作，吸引關注。（地點：圣地風情街&全球購行人通道區域，發展商需要提供平臺，不要超過二樓））廣州大道北的第一場雪（24-26日19:00/21：00）15圣誕老人隨機送禮內容：圣誕老人整點在商場內部穿梭，隨機抽取顧客進行剪刀石頭布，若顧客贏了，即贏取禮品一份；反之，則獲取小小禮品一份。重點：現場工作人員注意秩序。物料：圣誕老人服裝，禮品（普通禮品、小小禮品，圣地提供）。圣誕老人隨機送禮內容：圣誕老人整點在商場內部穿梭，隨機抽取顧16圣誕樂隊穿著圣誕服裝演唱，持續給現場帶來歡樂的圣誕氣氛，演唱圣誕歌曲，增強圣誕氛圍。圣誕樂隊大匯演圣誕樂隊穿著圣誕服裝演唱，持續給現場帶來歡樂的圣誕氣氛，演唱17圣誕糖果雨，驚喜不間斷內容：活動現場人氣達到高峰時，由長腿圣誕老人拿著手中的糖果袋向現場市民撒糖果，部分糖果內藏中獎兌換紙條或現金券。重點：注意現場安保問題，避免發生踐踏事件。物料：糖果、糖果袋、兌換券圣誕糖果雨，驚喜不間斷內容：活動現場人氣達到高峰時，由長腿圣18消費即獲“禮“（抽獎形式）內容：當天購物滿500元的顧客進行登記，即可參與圣誕大抽獎。形式：主持人抽取二等獎，特等獎的抽獎方式與12月5日活動抽iphone形式一樣。重點：主持人活躍氣氛。物料：抽獎箱、小票、二等獎禮物，特等獎禮物。消費即獲“禮“（抽獎形式）內容：當天購物滿500元的顧客進行19PART3.禮惠全城五重大禮送給你PART3.禮惠全城20一重禮：禮好·長長久久圣誕福袋百元即可購買超值福袋，99元3件，溫暖整個冬日。商家提供固定商品組合，作為情侶福袋的大禮包，可以是唇膏、手霜、零食的組合，也可以是底褲、唇彩、牛奶的組合。任君選擇。（圣地提供福袋，商品由商家自己提供）一重禮：禮好·長長久久圣誕福袋百元即可購買超值福袋，99元321內容：顧客在美食街單筆消費滿50元可獲得圣地全球購的進口飲料兌換券，可前往圣地全球購進行兌換，兌換現場再設二維碼掃描區，已兌換進口飲料的顧客掃描二維碼后，可再加1元領取圣地全球購提供的圣誕禮物一份。重點：介紹晚上活動時間地點以及精彩內容。物料：兌換券，飲料，圣誕禮物（圣地提供）。二重禮：圣地風情街消費滿50贈進口飲品內容：顧客在美食街單筆消費滿50元可獲得圣地全球購的進口飲料22三重禮：購物即可免費包裝禮品圣地全球購為活動期間所有現場購物的顧客都提供了免費精美禮品包裝服務，讓顧客們的禮物以最美最神秘的方式送到他（她）的手上。三重禮：購物即可免費包裝禮品圣地全球購為活動期間所有現場購物23四重禮：分享即送禮內容：全球購二樓有圣誕堆頭，拍照上傳朋友圈+規定的文案（雪中送“禮”，圣地全球購），即可贈送活動禮品（圣地提供）。重點：工作人員熱情宣傳圣誕期間的精彩內容。物料：禮物堆頭，小禮品（圣地提供）。四重禮：分享即送禮內容：全球購二樓有圣誕堆頭，拍照上傳朋友圈24五重禮：終級大抽獎，IP6S又來啦現場只要累計消費滿500元，即可參與終極大抽獎。獎品設置三等，終極大獎為IP6S二等獎為圣誕大餐三等獎為圣地全球購福袋（商家提供商品）終極大獎（3名）Iphone616GB手機一臺。五重禮：終級大抽獎，IP6S又來啦現場只要累計消費滿500元25PART4現場包裝PART426現場包裝關鍵視覺元素：禮物盒現場包裝關鍵視覺元素：271、用冰雪圣誕樹包裝，圣地風情街LED招牌下面設置圣誕主題背景板，圣誕樹周圍配以冰雪小屋和圣誕老人，圍欄等小飾品點綴。2、物料：4米冰雪圣誕樹1棵、圣誕老人等玩偶4個、冰雪小屋、地貼。僅為效果圖風情街入口：圣誕大禮情景區物料：3米高圣誕樹+大型禮物盒+大圣誕老人1、用冰雪圣誕樹包裝，圣地風情街LED招牌下面設置圣誕主題背圣地風情街天花板和圣地全球購1樓大廳天花板布置冰雪球吊飾。冰雪圣誕吊飾圣地風情街天花板和布置禮物盒吊掛，營造濃厚的氣氛。需采購：禮物盒吊飾、魚絲線。圣地風情街天花板和圣地全球購1樓大廳天花板布置冰雪球吊飾。冰29二樓：禮物盒堆頭需采購：禮物包裝盒+異形KT板。二樓：禮物盒堆頭需采購：禮物包裝盒+異形KT板。30門頭：圣誕禮物盒門頭禮物盒造型融合圣誕元素，以強烈的主視覺元素沖擊眼球。地點：圣地全球購正門門頭&北門門頭、美食風情街入口、圣地匯南門門頭：圣誕禮物盒門頭禮物盒造型融合圣誕元素，以強烈的主視覺元31PART5傳播內容PART532預熱期有一種圣誕禮，只在圣地圣誕趴送出！時間：12月14日—12月20日主要傳播內容：1、傳播“[禮]好！圣誕趴”的活動主題，讓目標群體對圣誕趴充滿期待。2、推廣圣地商城“圣地圣誕趴”活動信息，為商城內各類促銷活動做預告。3、通過官方平臺的H5游戲，實現新一輪的微信增粉，以及“圣地圣誕趴”活動內容傳播。主要傳播頻率：新聞稿8篇；微信大號推廣2篇；論壇稿15篇；H5小游戲。預熱期有一種圣誕禮，只在圣地圣誕趴送出！時間：12月14日—33一、游戲主題：圣地匯——“禮”好！圣誕趴二、傳播渠道：微信群、朋友圈、QQ社區群等三、游戲規則：1、本活動需要關注“020跨境直購體驗館”微信公眾賬號才能獲取抽獎資格。2、進入輪盤抽獎界面前，需要選擇身份，每個微信號僅限選擇一個身份并抽獎一次。身份分為四種，分別為兒童、未婚青年、父母、老人家，選擇身份后將進入抽獎頁面，抽獎的形式為轉輪盤抽獎，輪盤內的獎品將對應不同的身份進行調整，如選擇兒童，則輪盤內的禮品則是與身份對應的兒童玩具、零食或日常用品等。3、抽獎后需將抽獎結果分享到朋友圈，至圣地圣誕活動當天憑朋友圈分享信息，到O2O商城兌換獎品。H5小游戲一、游戲主題：圣地匯——“禮”好！圣誕趴H5小游戲34高潮期圣地圣誕趴，圣誕只有“禮”時間：12月21日—12月27日主要傳播內容：1、向消費者傳達圣地商場的體貼情懷，最能懂得并滿足各類主要消費群體的不同需求。2、圣地圣誕趴，結合線上新聞稿、微信、論壇、視頻等傳播帶出現場活動火爆盛況主要傳播頻率：新聞稿7篇；微信大號推廣2篇；論壇稿15篇；區域夾報。高潮期圣地圣誕趴，圣誕只有“禮”時間：12月21日—12月235PART6費用預算PART636類型項目內容數量費用活動執行美女巡游8個身穿性感圣誕服裝美女巡游2天1.5萬兒童歡樂趴大雪淘金，小小大畫家、cosplay、交換心意、禮物DIY1項3萬情侶激情趴主持人、高腳圣誕老人、樂隊、街舞1項3.5萬舞臺舞臺搭建、燈光、音響等物料1項3萬現場包裝圣誕包裝圣誕樹，圣誕禮物包裝，氛圍營造1項3萬互聯網傳播微信大號廣州百事通、羊城攻略、廣州微生活、太平洋親子4個4萬新聞門戶網站門戶網站，媽媽網站等垂直性網站15個1萬BBS傳播廣州垂直性論壇、媽媽社區論壇加精、置頂30組2萬全網信息整合wiki問答、關鍵字整合30組1.5萬H5小游戲商品大轉盤1020線上平臺SNS傳播qq群、微信群社區轉發11萬媒體投放夾報南方都市報夾報6000份2.5萬南都周刊南都周刊1p硬廣1p已付費用合計：26萬以上資源為計劃資源，根據項目實際投放為主類型項目內容數量費用美女巡游8個身穿性感圣誕服裝美女巡游2天37圣地廣場圣誕活動策劃案圣地廣場圣誕活動策劃案39圣地匯（大廈）圣誕傳播策劃方案圣地匯（大廈）40PART1策劃思路PART141提起圣誕，我們能想到什么？圣誕老人鈴鐺圣誕帽禮物麋鹿圣誕樹圣誕襪圣誕卡飄雪派對音樂會提起圣誕，我們能想到什么？圣誕老人鈴鐺圣誕帽禮物麋鹿圣誕樹圣42飄雪、禮物圣誕傳播關鍵詞飄雪、禮物圣誕傳播關鍵詞43圣地匯雪中送“禮”圣地匯圣誕節傳播主題——圣地匯圣地匯圣誕節傳播主題——44廣州大道北的第一場雪雪中送“禮”驚喜五重禮廣州大道北的第一場雪雪中送“禮”驚喜五重禮45PART2活動內容PART246PART1.禮遇全城，圣誕大巡游PART1.47圣誕女郎&圣誕老人全城派禮大紅大綠，煙熏、紅唇、超萌“圣誕老人”，搭配帥炸圣誕騎行隊伍，引爆眼球！傳統、性感、狂野，喜感。。。圣誕女郎&圣誕老人全城派禮大紅大綠，煙熏、紅唇、超萌“圣誕48別具一格的“圣誕老人”，散發著濃濃的圣誕氣氛。內容：美女&帥哥手拿圣誕特色造型宣傳牌，凡是前來掃碼關注的市民，均可從他們手中的圣誕禮物袋中抽取一張兌換券，憑兌換券可前往圣地全球購兌換禮品。重點：市民前來兌換禮品時，工作人員需熱情宣傳圣地全球購的精彩活動。物料：圣誕服、圣誕特色造型宣傳牌（如圖）、禮物袋、兌換券、大聲公、夜光造型工具。最美最帥“圣誕老人”禮遇全城19/20日,25/26/27日（暫定）別具一格的“圣誕老人”，散發著濃濃的圣誕氣氛。最美最帥“圣誕49巡游路線定點宣傳09:00-15:00梅花園地鐵B出口、南方醫院地鐵D出口、同和地鐵站、永泰地鐵站主題巡游16:00-20：00圣地全球購→圣地后街市→京溪商業街→南方醫院→太陽城→圣地全球購根據以往地推經驗，已直接篩選人氣地段位置，若現場情況有變，會迅速作出巡游路線變動。巡游路線定點宣傳09:00-15:0050PART2.廣州大道北的第一場雪（PART2.51活動流程25日圣誕大禮隨機送全天主題樂隊演唱19:30-19:50長腿圣誕老人撒糖果雨19:50-20:00糖果雨抽禮品20:00-20:10抽獎環節（二三等獎）20:15-20:20廣州大道北的第一場雪20:20-20:50圣誕樂隊演唱20:20-20:40抽獎環節（特等獎）20:40-20:50活動流程圣誕大禮隨機送52廣州大道北的第一場雪（24-26日19:00/21：00）美好的圣誕節，配上浪漫的漫天小雪，現場觀眾都沉醉于此美好時刻，畢生難忘。以廣州大道北的第一場雪作為亮點，進行話題炒作，吸引關注。（地點：圣地風情街&全球購行人通道區域，發展商需要提供平臺，不要超過二樓））廣州大道北的第一場雪（24-26日19:00/21：00）53圣誕老人隨機送禮內容：圣誕老人整點在商場內部穿梭，隨機抽取顧客進行剪刀石頭布，若顧客贏了，即贏取禮品一份；反之，則獲取小小禮品一份。重點：現場工作人員注意秩序。物料：圣誕老人服裝，禮品（普通禮品、小小禮品，圣地提供）。圣誕老人隨機送禮內容：圣誕老人整點在商場內部穿梭，隨機抽取顧54圣誕樂隊穿著圣誕服裝演唱，持續給現場帶來歡樂的圣誕氣氛，演唱圣誕歌曲，增強圣誕氛圍。圣誕樂隊大匯演圣誕樂隊穿著圣誕服裝演唱，持續給現場帶來歡樂的圣誕氣氛，演唱55圣誕糖果雨，驚喜不間斷內容：活動現場人氣達到高峰時，由長腿圣誕老人拿著手中的糖果袋向現場市民撒糖果，部分糖果內藏中獎兌換紙條或現金券。重點：注意現場安保問題，避免發生踐踏事件。物料：糖果、糖果袋、兌換券圣誕糖果雨，驚喜不間斷內容：活動現場人氣達到高峰時，由長腿圣56消費即獲“禮“（抽獎形式）內容：當天購物滿500元的顧客進行登記，即可參與圣誕大抽獎。形式：主持人抽取二等獎，特等獎的抽獎方式與12月5日活動抽iphone形式一樣。重點：主持人活躍氣氛。物料：抽獎箱、小票、二等獎禮物，特等獎禮物。消費即獲“禮“（抽獎形式）內容：當天購物滿500元的顧客進行57PART3.禮惠全城五重大禮送給你PART3.禮惠全城58一重禮：禮好·長長久久圣誕福袋百元即可購買超值福袋，99元3件，溫暖整個冬日。商家提供固定商品組合，作為情侶福袋的大禮包，可以是唇膏、手霜、零食的組合，也可以是底褲、唇彩、牛奶的組合。任君選擇。（圣地提供福袋，商品由商家自己提供）一重禮：禮好·長長久久圣誕福袋百元即可購買超值福袋，99元359內容：顧客在美食街單筆消費滿50元可獲得圣地全球購的進口飲料兌換券，可前往圣地全球購進行兌換，兌換現場再設二維碼掃描區，已兌換進口飲料的顧客掃描二維碼后，可再加1元領取圣地全球購提供的圣誕禮物一份。重點：介紹晚上活動時間地點以及精彩內容。物料：兌換券，飲料，圣誕禮物（圣地提供）。二重禮：圣地風情街消費滿50贈進口飲品內容：顧客在美食街單筆消費滿50元可獲得圣地全球購的進口飲料60三重禮：購物即可免費包裝禮品圣地全球購為活動期間所有現場購物的顧客都提供了免費精美禮品包裝服務，讓顧客們的禮物以最美最神秘的方式送到他（她）的手上。三重禮：購物即可免費包裝禮品圣地全球購為活動期間所有現場購物61四重禮：分享即送禮內容：全球購二樓有圣誕堆頭，拍照上傳朋友圈+規定的文案（雪中送“禮”，圣地全球購），即可贈送活動禮品（圣地提供）。重點：工作人員熱情宣傳圣誕期間的精彩內容。物料：禮物堆頭，小禮品（圣地提供）。四重禮：分享即送禮內容：全球購二樓有圣誕堆頭，拍照上傳朋友圈62五重禮：終級大抽獎，IP6S又來啦現場只要累計消費滿500元，即可參與終極大抽獎。獎品設置三等，終極大獎為IP6S二等獎為圣誕大餐三等獎為圣地全球購福袋（商家提供商品）終極大獎（3名）Iphone616GB手機一臺。五重禮：終級大抽獎，IP6S又來啦現場只要累計消費滿500元63PART4現場包裝PART464現場包裝關鍵視覺元素：禮物盒現場包裝關鍵視覺元素：651、用冰雪圣誕樹包裝，圣地風情街LED招牌下面設置圣誕主題背景板，圣誕樹周圍配以冰雪小屋和圣誕老人，圍欄等小飾品點綴。2、物料：4米冰雪圣誕樹1棵、圣誕老人等玩偶4個、冰雪小屋、地貼。僅為效果圖風情街入口：圣誕大禮情景區物料：3米高圣誕樹+大型禮物盒+大圣誕老人1、用冰雪圣誕樹包裝，圣地風情街LED招牌下面設置圣誕主題背圣地風情街天花板和圣地全球購1樓大廳天花板布置冰雪球吊飾。冰雪圣誕吊飾圣地風情街天花板和布置禮物盒吊掛，營造濃厚的氣氛。需采購：禮物盒吊飾、魚絲線。圣地風情街天花板和圣地全球購1樓大廳天花板布置冰雪球吊飾。冰67二樓：禮物盒堆頭需采購：禮物包裝盒+異形KT板。二樓：禮物盒堆頭需采購：禮物包裝盒+異形KT板。68門頭：圣誕禮物盒門頭禮物盒造型融合圣誕元素，以強烈的主視覺元素沖擊眼球。地點：圣地全球購正門門頭&北門門頭、美食風情街入口、圣地匯南門門頭：圣誕禮物盒門頭禮物盒造型融合圣誕元素，以強烈的主視覺元69PART5傳播內容PART570預熱期有一種圣誕禮，只在圣地圣誕趴送出！時間：12月14日—12月20日主要傳播內容：1、傳播“[禮]好！圣誕趴”的活動主題，讓目標群體對圣誕趴充滿期待。2、推廣圣地商城“圣地圣誕趴”活動信息，為商城內各類促銷活動做預告。3、通過官方平臺的H5游戲，實現新一輪的微信增粉，以及“圣地圣誕趴”活動內容傳播。主要傳播頻率：新聞稿8篇；微信大號推廣2篇；論壇稿15篇；H5小游戲。預熱期有一種圣誕禮，只在圣地圣誕趴送出！時間：12月14日—71一、游戲主題：圣地匯——“禮”好！圣誕趴二、傳播渠道：微信群、朋友圈、QQ社區群等三、游戲規則：1、本活動需要關注“020跨境直購體驗館”微信公眾賬號才能獲取抽獎資格。2、進入