1、中國(guó)服裝行業(yè)近期發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì) 一、消費(fèi)品市場(chǎng)基本情況前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)17.0%根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)17.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.3%） 其中三季度增長(zhǎng)17.4%，增速快于一季度1.1個(gè)百分點(diǎn)，快于二季度0.1個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期18.5%的增速相差1.1個(gè)百分點(diǎn)。 消費(fèi)名義增長(zhǎng)速度趨緩1-11月份物價(jià)漲幅達(dá)到5.5%，食品漲幅貢獻(xiàn)大1-11月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲5.5%；其中，11月份同比上漲4.2%，增速自8月份以來(lái)連續(xù)四個(gè)月放緩。其中，1-11月份食品價(jià)格同比上漲12.1%，11月份漲幅為8.8%；非食品價(jià)格漲幅2.7

2、%，11月份漲幅為2.2%。1-11月份物價(jià)漲幅%居民消費(fèi)價(jià)格5.5其中：城市5.4 農(nóng)村6 食品12.1 煙酒及用品2.7 衣著2 家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)2.4 醫(yī)療保健和個(gè)人用品3.4 交通和通信0.5 娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)0.41-11月份城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額141589億元，同比增長(zhǎng)17.1%；鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額21897億元，增長(zhǎng)16.6%。11月份城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)17.3%，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)17.2%。 注：2010年社會(huì)消費(fèi)品零售總額地區(qū)劃分由“市”、“縣”、“縣以下”變更為“城鎮(zhèn)”和“鄉(xiāng)村”1-11月份農(nóng)村占比13.4%全國(guó)百家大型零售企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售

3、情況今年10月份銷(xiāo)售增速下滑明顯2005-2011年(1-10月）高檔商場(chǎng)零售額累計(jì)增速%商場(chǎng)/年份2005200620072008200920102011年1-10月北京25.7 27.3 27.7 16.5 2.5 25.019.8天津31.2 45.6 52.3 17.7 30.4 36.818.4杭州18.6 18.5 14.8 33.2 -0.4 28.816.1 抗通脹類商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)金銀珠寶類在2010年同期43.4%高速增長(zhǎng)基礎(chǔ)上再次增長(zhǎng)47.8%；2010年熱銷(xiāo)的產(chǎn)品增速回落：汽車(chē)（18.9個(gè)百分點(diǎn)）家具（7.0個(gè)百分點(diǎn)）家用電器和音像器材 （7.6個(gè)百分點(diǎn)）。 在全國(guó)百家

4、大型零售企業(yè)中，服裝類商品占據(jù)主要零售份額，其次是食品類和金銀珠寶、日用品類。從2006年以來(lái)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，服裝類、食品類和金銀珠寶類在零售額中所占的比重有所提升，而家用電器類明顯下降。全國(guó)百家大型零售企業(yè)中，服裝類、日用品類、零售額增速走勢(shì)基本趨同；2011年1-10月家用電器零售額增速較去年有所下滑2010年主要服裝商品前十品牌中內(nèi)外資品牌市場(chǎng)綜合占有率%2005-2010年女裝市場(chǎng)前十位品牌中內(nèi)外資品牌市場(chǎng)綜合占有率 進(jìn)入2011年服裝價(jià)格呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，10月份居民服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為103.7，是2001年以來(lái)各月服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的最高值。 部分高檔、強(qiáng)勢(shì)與中擋百貨店銷(xiāo)售情況對(duì)比

5、中國(guó)服裝的主要11種銷(xiāo)售渠道 主要品類服裝銷(xiāo)售特點(diǎn)：1、男裝：銷(xiāo)售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，單價(jià)漲幅較為平穩(wěn)；2、女裝：銷(xiāo)售增速不及上年同期，單價(jià)漲幅超上年水平；3、童裝：銷(xiāo)售增長(zhǎng)不及上年同期，單價(jià)漲幅超過(guò)20%；1、男裝：銷(xiāo)售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，單價(jià)漲幅較為平穩(wěn)；2011年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝類商品繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)25.87%，略高于整體水平；主要男裝商品零售量增速也快于整體水平；前三季度，男裝單價(jià)漲幅和上年相比基本持平，略低于整體水平。10月份銷(xiāo)售20.5%，累計(jì)25.16%。3、童裝：銷(xiāo)售保持快速增長(zhǎng)2011年前三季度，全國(guó)百家大型零售企業(yè)童裝零售額增速雖然不及上年同

6、期，但依舊保持了較快的增長(zhǎng)，增速為29.93%；10月份增速16.25%，累計(jì)28.32%前三季零售量增速同比放緩明顯，相比零售額的快速增長(zhǎng)，零售量增速相比上年則表現(xiàn)出較為明顯的下滑，下滑幅度為6.94個(gè)百分點(diǎn)，增速僅為4.63%；10月份量增速-1.92%，累計(jì)：4.06%零售額持續(xù)高增長(zhǎng)，零售量增速明顯放緩，由此可以看出，今年前三季度童裝平均單價(jià)漲幅較高，根據(jù)計(jì)算，前三季度，童裝平均單價(jià)漲幅超過(guò)20%，為24.2%，高于上年水平。 主要服裝品類市場(chǎng)集中度變化整體來(lái)看，前十品牌集中度總體表現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。成為L(zhǎng)ANDMARK-標(biāo)志性的文化產(chǎn)品Brand2010年2011年nike-11.80%2.20%kappa-4.20%-8.40%converse34.80%37.20%時(shí)尚固然是當(dāng)前消費(fèi)者所熱衷的，但同時(shí)，時(shí)尚也是最難把握的，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)也是存在差異，并且善變的，因此，企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展必須有標(biāo)志性的文化和經(jīng)典的產(chǎn)品作為支撐。下表是2010年-2010年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)（可比店鋪）運(yùn)動(dòng)鞋服類商品零售額同比變化情況，從數(shù)據(jù)中可以看出，2011年標(biāo)志性文化相對(duì)較強(qiáng)的nike和converse明顯比