1、上海品珍食品有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案咖啡-世界三大飲料之一，一個西方的舶來品，慢慢的走進了 中國的百姓家庭。從我們國人的習(xí)慣喝茶來看這個現(xiàn)象，有著極為 深遠(yuǎn)的歷史背景和現(xiàn)實意義。咖啡的真正興起，應(yīng)該從20世紀(jì)90 年代末開始的。但其發(fā)展速度之快，達(dá)到了前所未有的行業(yè)繁榮。 當(dāng)前咖啡全球年銷量約10000萬噸左右，全球有七十多個國家生產(chǎn) 咖啡，年產(chǎn)量達(dá)一百萬袋，在中國國內(nèi)咖啡市場以每年15% -30的 速度增長，而世界咖啡消費年增長率僅為5 %。近年來，人們生活節(jié) 奏急速，現(xiàn)代人的生活壓力龐大，越來越多人更關(guān)注個人健康。據(jù) 醫(yī)學(xué)研究報告指出，咖啡豆含有大量對人體有益的健康成份。另外， 許多最新的

2、研究報告顯示，咖啡因?qū)θ梭w并沒有過去想像中有健 康的危害；反之，咖啡中一些的成份對于人體有很多的保健功效。 我們相信喝咖啡的人會越來越多，并會有年輕化的趨勢。目錄 TOC o 1-5 h z 公司介紹5一.營銷環(huán)境6市場的宏觀環(huán)境分析6經(jīng)濟環(huán)境6人口環(huán)境6社會文化環(huán)境6市場的微觀環(huán)境分析7競爭分析7二 SWOT 分析81.S8W83.O84 .T9網(wǎng)絡(luò)營銷定位9市場細(xì)分9目標(biāo)市場選擇93 .目標(biāo)客戶定位10核心產(chǎn)品定位11 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)11網(wǎng)站類型11網(wǎng)站規(guī)模11技術(shù)應(yīng)用12建設(shè)方或人員等說明13 組合策略和推廣方式13組合策略131.1產(chǎn)品131.2價格131.3渠道141.4促銷14推廣方式1

3、42.1品組合方案142.2價格方案152.3渠道方案152.4推廣手段15營銷預(yù)算與評估16 預(yù)算16 評估19公司介紹：上海品珍食品有限公司為臺灣知名咖啡企業(yè)后政企業(yè)有 限公可授權(quán)，全權(quán)生產(chǎn)臺灣咖啡著名品牌后政品皇咖啡系列產(chǎn) 品之工廠。后政品皇咖啡有著二十多年咖啡生產(chǎn)及銷售經(jīng)驗，品 質(zhì)及專業(yè)深受餐飲業(yè)界及消費者肯定，歡迎選用”后政品皇咖啡”。上海品珍食品有限公司成立于1999年，為一外國法人獨資 企業(yè)。公司主要從事焙炒咖啡，固體飲料（速溶咖啡、速溶奶茶等） 生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。其中自有品牌后政品皇咖啡系列產(chǎn)品由于品質(zhì)優(yōu) 良、價位合理，深受廣大客戶的喜愛。后政品皇咖啡從全球 收購而來的咖啡生豆，經(jīng)過咖啡工廠全自動化的烘焙系統(tǒng)，加工制造 包裝成咖啡豆、速溶咖啡、奶茶，再批發(fā)給各地代理商、超市、雜 貨店和娛樂場所,同時也為品牌咖啡館，代工制造包裝咖啡豆及速溶 咖啡，其中不乏知名的咖啡連鎖體系。 品皇咖啡多年來，不斷 致力于咖啡的推廣、研發(fā)及技術(shù)的改良，為客戶提供最專業(yè)完整的 服務(wù)。本公司可代客加工制造、包裝速溶咖啡及咖啡豆，為廣大消 費者服務(wù)。經(jīng)營模式：以電子商務(wù)的