1、跨境電子商務發展環境及策跨境電子商務發展環境及策略略跨境電子商務發展環境及策略跨境電子商務發展環境及策略跨境電子商務發展環境及策略跨境電子商務發展環境及策略跨境電子商務發展策略研究的重要性跨境電子商務發展策略研究的重要性我國跨境電子商務的應我國跨境電子商務的應用環境分析用環境分析我國跨境電子商務發展策略我國跨境電子商務發展策略123一、跨境電子商務發展策略研究的重要性一、跨境電子商務發展策略研究的重要性（1）結構性矛盾的存在，國內市場供過于求矛盾的加劇，需要不斷開拓國際市場，推進國際電子商務有利于促進我國產業結構調整，推動經濟增長方式由粗放型向集約型轉變，提高國民經濟運行質量和效率，形成國民經

2、濟發展的新動力，實現經濟社會的全面協調可持續發展。（2）我國外貿規模的擴大和外貿依存度的上升表明我國經濟對國際市場的依賴程度在提高，經濟增長受國際市場貿易的影響增大。利用國際電子商務手段，捕捉貿易機會，應對經濟全球化挑戰，才能把握發展的主動權，提高我國國際競爭力，提升我國經濟的國際地位。（3）我國中小企業在拓展國際市場，實施“走出去”戰略，迫切需要尋找國外市場，也需要有政府的協助。（4）世界海關組織已經公布了全球貿易安全與便利標準框架，亞太經濟合作組織建立了電子商務工商聯盟，全面推廣無紙貿易。（5）國際貿易市場交易方式發生了重大變化，出現了“虛擬市場”。一、跨境電子商務發展策略研究的重要性一、

3、跨境電子商務發展策略研究的重要性二、我國跨境電子商務的應用環境分析二、我國跨境電子商務的應用環境分析主要側重經濟環境分析（1）貿易大國地位穩固，貿易增長高于其他經濟體，機會與潛力巨大。（2）世界經濟復蘇緩慢，外需低迷，傳統外貿進出口困境加劇，外貿轉型升級勢在必行。（1）石油石化行業跨境電子商務市場。（2）汽車行業跨境電子商務市場。（3）旅游業跨境電子商務市場。二、我國跨境電子商務的應用環境分析二、我國跨境電子商務的應用環境分析主要側重經濟環境分析（3）全球電商發展的現狀及新態勢決定了我國跨境電商不進則退。區域化差異的存在讓跨境電商市場劃分出不同的層次和維度，跑馬圈地，各顯其能。行業、企業融合化

4、趨勢加速，趨利避害，揚長避短，資源整合，有效避免惡性競爭。無論是交易、支付，還是物流、技術亦或是營銷、服務，多元化的選擇使得跨境電商發展空間越來越廣闊。二、我國跨境電子商務的應用環境分析二、我國跨境電子商務的應用環境分析（1）政策環境國家、地方、行業層面鼓勵跨境電商發展的優惠政策層出不窮，主要涉及：行業準入、金融結算、稅費征收、貿易管制、通關便利等幾個大的方面，具體的政策就更是多如牛毛。 二、我國跨境電子商務的應用環境分析二、我國跨境電子商務的應用環境分析【政策紅利窗口期】【政策紅利窗口期】20XX 20XX 年到年到 20XX 20XX 年，政策層面一直在釋放跨境貿年，政策層面一直在釋放跨境

5、貿易利好。易利好。20XX 20XX 年年 7 7 月，海關總署的關于跨境貿月，海關總署的關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告和關于增列海關監管方式代碼的公告、即業內和關于增列海關監管方式代碼的公告、即業內熟知的熟知的56 56 號和號和57 57 號文接連出臺，從政策號文接連出臺，從政策層面上承認了跨境電子商務，也同時認可了業內通層面上承認了跨境電子商務，也同時認可了業內通行的保稅模式，此舉被外界認為明確了對跨境電商行的保稅模式，此舉被外界認為明確了對跨境電商的監管框架。即便跨境電商的稅收紅利窗口在未來的監管框架。即便跨境電商的稅

6、收紅利窗口在未來會逐漸關閉、一般貿易不可能持續走低，但目前來會逐漸關閉、一般貿易不可能持續走低，但目前來看大勢向好不可擋。看大勢向好不可擋。我國跨境電商的政策環境我國跨境電商的政策環境不單單是我國，事實上各國政府對于營造電子商務發展的社會政治環境非常重視。據不完全統計，目前已經有多達60余個國家通過了有關電子商務方面的政策文件和立法。下面列出了部分國家有關電子商務的政策文件和立法文件。體現發展國際體現發展國際電子商務的基電子商務的基礎設施方面的礎設施方面的關鍵指標關鍵指標國際電子商國際電子商務平臺建設務平臺建設國際電子商務國際電子商務標準化建設標準化建設因特網的基本因特網的基本狀況狀況無紙貿易

7、的無紙貿易的應用情況應用情況二、我國跨境電子商務的應用環境分析二、我國跨境電子商務的應用環境分析時至今日，世界無紙貿易整體水平的大幅度提高。經過評估，我國與智利、墨西哥、馬來西亞、俄羅斯同歸入潛力階段。其特點是，都具有巨大的發展潛力，根本原因是在無紙貿易領域都有著巨大的發展空間。電子單證的發展大致經歷了三個階段，即傳統的紙質單證、EDI報文和基于XML的電子單證。非營利性的非營利性的國際電子商國際電子商務平臺務平臺香港香港Tradelink國際電子商國際電子商務平臺務平臺中國國際電中國國際電子商務網子商務網Bolero國際國際電子商務平電子商務平臺臺新加坡新加坡TradeXchange國際電子

8、商務國際電子商務平臺平臺圖3-2 中國國際電子商務網主頁營利營利性的國性的國際電子商務際電子商務平臺平臺環球資源網環球資源網eBay是全球是全球最早發展的電最早發展的電子商務網站子商務網站國際采購網國際采購網二、我國跨境電子商務的應用環境分析二、我國跨境電子商務的應用環境分析以信息技術為核心的新技術在電子商務領域的大規模應用，大大提升了企業信息化水平，提高了企業管理、服務及流通等各環節效率。采用新進的網絡信息技術成為企業發展的必然選擇。電子商務使生產渠道、銷售渠道共同置于互聯網平臺，減少了貿易和流通的成本，促使企業更加有效地按網絡訂單組織生產。要想在新的經濟發展中不掉隊，轉變生產方式和經營模式

9、已經成為傳統企業的必然選擇。電子商務的快速發展不僅直接拉動了信用、物流、支付等電子商務支撐服務發展，而且還促進了與電子商務相關的電子認證、服務、教育、咨詢、數據挖掘、即時通訊等衍生服務業發展，使得整個供應側結構發生變化。這些是整個經濟新的增長點，需要各方面的高度關注。通過一句話來解釋：種子輪：僅有一個idea，靠刷臉融資。天使輪：已經起步但尚未完成產品，模式未被驗證。A輪：有團隊、有以產品和數據支撐的商業模式，業內擁有領先地位。B輪：商業模式已經充分被驗證，公司業務快速擴張。C輪：商業模式成熟、擁有大量用戶、在行業內有主導或領導地位，為上市作準備。D輪、E輪、F輪融資：C輪的升級版。（1）全球

10、貿易安全與便利標準框架開始實施（2）加強網絡信息安全保護提到國家層面（3）網絡信任體系的建立全面啟動（4）信息安全測評認證制度基本形成三、三、 我國跨境電子商務發展策略我國跨境電子商務發展策略稅收政策的傾斜稅收政策的傾斜資金支持資金支持加強人才培訓加強人才培訓各地對各地對政策的政策的要求要求協調企業與有關部門的關系協調企業與有關部門的關系對中西部地區、邊遠地區采用相應的區別政策和鼓勵優惠措施，對中西部地區、邊遠地區采用相應的區別政策和鼓勵優惠措施，縮小地區、城鄉之間的縮小地區、城鄉之間的“數字鴻溝數字鴻溝”加強示范項目的建設，樹立典型，總結經驗在全社會推加強示范項目的建設，樹立典型，總結經驗在

11、全社會推廣廣（1）組織力量研究國家國際電子商務發展戰略方案。（2）確定國際電子商務發展的重點地區、重點城市和重點行業。（3）統籌規劃關系到國際電子商務發展全局的事宜。（4）針對國際電子商務的需求出臺相關政策，包括稅收政策的傾斜，資金支持，對中西部地區和邊遠地區采用相應的區別政策和鼓勵優惠措施，協調中央與地方、企業與管理部門的關系等，促進電子商務的發展。（5）加強不同部門的工作協調。（1）提高企業利用電子商務平臺開展）提高企業利用電子商務平臺開展對外貿易的意識。對外貿易的意識。 （2）增強運用電子商務平臺開展對外）增強運用電子商務平臺開展對外貿易的能力。貿易的能力。 （3）堅持誠信經營，實現可持

12、續發）堅持誠信經營，實現可持續發展。展。著力提升企業利用電子商務平著力提升企業利用電子商務平臺開展對外貿易水平臺開展對外貿易水平加強對利用電子商務平臺開加強對利用電子商務平臺開展對外貿易的支持展對外貿易的支持（1）積極發揮電子商務平臺在對外貿易）積極發揮電子商務平臺在對外貿易中的重要作用。中的重要作用。 （2）為電子商務平臺開展對外貿易提供政策支持）為電子商務平臺開展對外貿易提供政策支持。 （3）營造有利于電子商務平臺開展對外）營造有利于電子商務平臺開展對外貿易的環境。貿易的環境。 （4）積極支持電子商務平臺提高便利化水）積極支持電子商務平臺提高便利化水平。平。（1 1）積極提升電子口岸水平，

13、提高國際貿易效率）積極提升電子口岸水平，提高國際貿易效率基本實現網絡化協同口岸監管模式。 基本實現大通關“一站式”服務體系。 基本形成與電子口岸發展相適應的技術支撐體系。（2 2）積極推動）積極推動B2BB2B國際電子商務平臺的發展國際電子商務平臺的發展利用經濟手段（如稅收、貸款等）鼓勵大型企業集團利用自己的電子商務平臺開展國際電子商務，拓展對外電子商務交易；鼓勵中小企業建立自己的電子商務網站，開展國際電子商務。總結現有的B2B國際電子商務網站的成功經驗，積極培養、扶持新的綜合性電子商務網站。動員各行業建立垂直性的國際電子商務網站，推動建設面向世界的行業、區域的企業信息化公共支撐服務平臺。引導

14、中小企業加入第三方國際電子商務平臺，縮短中小企業出口路程，提高它們的出口熱情。（3 3）營造提供外貿出口代理服務的）營造提供外貿出口代理服務的“第三方電子商務平臺第三方電子商務平臺”營造基于網絡系統的出口代理平臺已迫在眉睫。外貿領域的第三方電子商務平臺的服務已從單一的“貿易機會信息提供”向具有一定深度的“貿易作業處理環節”擴展，同時還肩負著接受訂單、尋找生產企業的責任。這些平臺上的貿易金融、貿易物流等服務的開發也在加快，成為電子商務服務的新亮點。政府需要明確這些亮點并加以支持。鑒于國際貿易中復雜的貿易單證種類以及多環節的數據交換傳輸，隨著跨境電子商務服務種類的增加，促進第三方電子商務平臺與海關

15、協調，簡化進出口企業對政府電子單證申報的環節，加快貿易流程，盡快采取措施，力爭協調發展，已成為外貿出口新的突破點。C2C電子商務交易平臺已經成為非常方便的外貿出口途徑，特別是對于中小企業和個人的外貿出口具有更重要的作用。根據出口貿易發展的要求和電子政務的實際需要，進行業務整合，按照集中管理、統一規劃、統一組織開發、統一使用平臺的原則，加快外經貿的電子商務網絡平臺的建設，為企業開展跨境電子商務提供全方位的政府服務平臺。為了吸引中小企業加入，政府可以降低門檻，提供的公共平臺，或者政府補貼的服務會員式的網站平臺。盡快建立網絡環境下的外貿代理結構。（4 4）利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大

16、市）利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市場場我國農產品出口受阻的主要原因有三個：發達國家對農藥殘留等檢測指標的限制十分嚴格，從而導致我國的農產品在國際市場上難以參加公平競爭，出口農產品因綠色壁壘屢屢遭禁、退貨和索賠，損失慘重。（4 4）利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市場）利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市場我國農產品出口受阻的主要原因有三個：出口的農產品結構不合理。從產品結構上講，我國出口的大部分是一些價格較低的土地密集型產品，如谷物、油料、棉花、煙草等，而相對價值較高的勞動密集型產品，如蔬菜、鮮花、水果等出口數量有限。此外，在出口的農產品中，初加工產品占到

17、80%，深加工產品僅占20%。（4 4）利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市）利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市場場我國農產品出口受阻的主要原因有三個：市場結構不合理。我國的農產品出口市場非常集中，大部分覆蓋亞洲的近鄰國家，其中日本是我國的主要出口國。由于營銷手段和營銷組織的問題，對于非洲、拉丁美洲等當今世界最有潛力的農產品市場，我國所占的份額卻很小。（5 5）大力發展會展電子商務）大力發展會展電子商務電子商務應用于會展活動，其功能主要有以下三個。信息搜索功能。展會本身就是一個信息聚集的地方。網上展會可以利用多種搜索方法獲取有用的信息和商機，也可以通過在線調查或電子詢問調

18、查表等方式開展市場調查。信息發布功能。通過網上展會，可以擴大商務信息的擴散范圍和停留時間，延伸其效果。而且，商務信息在網上展會上發布后，可以能動地跟蹤，并進行回復后的再交流和再溝通。特色服務功能。網上展會提供的FAQ（常見問題解答）、BBS、聊天室等各種即時信息服務，在線收聽、收視功能，以及訂購、付款等選擇性服務，將極大提高客戶對展會的關注程度和參與程度。由于上述功能，會展電子商務的開展不僅能在短期內為買賣雙方的直接溝通創造條件，更重要的是，能夠建立并培育以網絡交易平臺為核心的生態價值鏈，包括電信運營商、業務代理商、參觀客商、參展商、網頁制作公司、展會組委會、各地政府、行業主管部門。它們根據自身的職能和地位不同，處于價值鏈的不同環節，構成了價值鏈階梯。通過展會電子商務的開展，充分利用