,FontDesign,一、字體設計的作用設計的首要任務是版面文字的視覺化處理。換句話說，就是如何透過恰當的字體設計，使圖文的閱讀順暢舒適。為了擴大企業和商品的影響，為了樹立企業形象和商品形象，已普遍采用對企業名稱和商品名稱進行標準化字體設計的做法，也就是“專用組合字體設計”，它使一組字體融為一個整體，并經過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護的、商標的一部分標準字體。,返回目錄頁,在標志上的應用,返回目錄頁,在包裝上的應用,返回目錄頁,在廣告上的應用,返回目錄頁,二、字體的繪寫,第一節漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現代的多種字體。我國印刷行業曾長期從日本購入宋體和黑體字模，日本則引進了中國的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風貌。就目前來說，常用的基本印刷字體大致有下面四種：,返回目錄頁,一、宋體的特點橫細豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉折處吸收楷體的用筆特點，形成修飾性“襯線”的筆型。,老宋體:粗壯有余，秀麗不足宋體：美觀大方，新穎挺秀，比較常用,返回目錄頁,創藝繁超黑華文細黑文鼎粗黑簡,二、黑體的特點又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀初在日本誕生的印刷體。嚴肅，引人注目，渾厚有力，樸素大方，筆劃單純，,創藝簡粗黑,返回目錄頁,創藝簡仿宋華文仿宋,三、仿宋體的特點雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3度左右。仿宋：挺拔修長，缺乏力度，一般用于小標題。,返回目錄頁,此外，隸書、魏碑等書體現也都有成系統的印刷字體。,四、楷體的特點是傳統的楷書在印刷字體中的延續，它筆跡有力，粗細適中，字劃清楚，易讀性很高。,華文楷體,返回目錄頁,第三節拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面傳播基本工具后，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發生變化。但無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細，都保存了字形的基本結構，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。,返回目錄頁,返回目錄頁,常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：線條粗細差別不大，字角畫成圓弧形，優美和諧、柔和美觀的風格適合古典的，有歷史感的商品廣告，和近代文藝小說詩歌。,返回目錄頁,新羅馬體：線條粗細差別較大，字角成直線形，工整粗獷，樸素冷嚴，思想性強，和諧，可讀性高，現代科技作品運用較多。,哥德體：方襯線體：無襯線體：書寫體：,返回目錄頁,無字角的現代自由體，線條粗細相等，樸素、端正、簡約。,影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無。又因為手書筆畫和繪形筆畫，而分為人文型字體及幾何型字體兩大類。,返回目錄頁,近代在規范的印刷字體設計上，已經從早先單一種字式的設計，發展為系列性的字體家族的整體開發。也被稱為同族字體。,返回目錄頁,三、字體設計的方法,第一節筆畫性變化抽象的點、橫、豎、撇、捺是構成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構成字體的最基本的單位。即：,點、線,筆畫,字體,因此，字體設計首先從筆畫開始。,返回目錄頁,一、筆形變異對筆畫的形態做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎上對筆畫進行改變。,綜藝體,綜藝體,返回目錄頁,老宋體,綜藝體,返回目錄頁,返回目錄頁,在基本字體的基礎上維持基本結構，主要在筆形上進行變化，以產生具有新風格的字體形式。,1.運用統一的形態元素。,返回目錄頁,2.在統一形態元素中加入另類不同的形態元素。,返回目錄頁,3.拉長或縮短字體的筆畫。,返回目錄頁,二、筆畫共用既然文字是線條的特殊構成形式，是一種視覺圖形，那么，在進行設計時，就可以從純粹的構成角度，從抽象的線性視點，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內在聯系，尋找它們可以共同利用的條件。借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。,返回目錄頁,返回目錄頁,第二節具象性變化根據文字的內容意思，用具體的形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。,返回目錄頁,一、直接表現運用具體的形象直接地表達出文字的含義。,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,借用字本身的含義特征，用形象化的方法將所要傳達事物的屬性表達出來。它用的形象表現是文字的本意。,二、間接表現借用相關的符號、形象間接地隱喻出文字的內涵。,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,第三節裝飾性變化在文字筆劃之外添加圖形，或者將筆畫延伸并與圖形接續，或在筆畫的實空間里填充圖形，這都是一種裝飾性字體設計的方法。由于添加的圖形沒有使文字的原形改變，也不影響文字的閱讀，反而會因為這些裝飾方法而豐富了文字的內涵，因為可以通過添加的圖形，渲染和烘托文章的形態，直接的或間接地讓人們更好地理解文字內容。,返回目錄頁,A本體裝飾,即在字體本身進行裝飾的字體，注意所加的裝飾不能干擾構字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。,B背景裝飾,在字體設計的背后加上相應的裝飾，以補充字的內涵，起到烘托字體的作用。注意背景只是起到裝飾作用，決不能與主體文字相搶眼，更不能畫蛇添足或喧賓奪主，而起到相反的作用。,C連接裝飾,字與字之間通過可塑性較強的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機連接貫通，使一組字變成一個整體。可以把相同部位的筆畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現出或高或低或似外框的風采，使之產生均衡與均齊、對比與統一、充滿韻律的美感。,D線條裝飾,用單線條或多線條對文字筆畫進行裝飾，也是一種常用的裝飾手法，可以使文字形象更為豐富,E重疊裝飾,一般可單字重疊(筆畫的重疊)，也可雙字或多字重疊(字與字的重疊)，重疊的目的是為產生層次感。所要注意的是，后面的筆畫疊住前面的筆畫、副筆畫疊住主筆畫，所疊筆畫均不要為了重疊而重疊，要以能使人容易識別為宜。,F實心裝飾,實心字體與空心字體是有區別的，空心字體一般指雙鉤字體，中間不涂色，所有筆畫都要交待清楚，而實心字體是只要字的外輪廓，中間筆畫全部省略，可以反白，也可以涂黑。在設計時，一定要抓住字的特殊外形，有些字(如國、團等)是不宜采用此種設計方法的，應特殊對待。,G錯位裝飾,是一種利用錯位的變化，使之產生虛實感覺的設計手法。,H立體裝飾,利用陰影或透視原理，表現出文字的立體效果，能產生醒目突出的效果。,第四節手寫文字設計手寫文字設計是將字體進行個性化的演繹，因而，它不同于印刷字體，有著一種自由的感覺和個性色彩，具有不可模仿的隨意性和獨特的視覺優勢。這些字所應用的材料、媒體、風格反映了信息的內涵：或喜慶、或莊重、或輕松、或是有非常重要信息、或是隨心所欲地抒發情緒。在字體設計中，手寫字體無拘無束的表現手法總能激發出無限的靈感和創意。,返回目錄頁,A傳統書法設計,書法字體是一種書寫藝術，作為印刷字體的前身，書法字體更加靈活輕松，盡管它也有自己的結構和形式。書法的筆畫、用筆，大小、和一致性都必須考慮。,B現代書藝設計,現代書藝是近年來漢字文化帶動興起的現代漢字表現藝術，它既承用了傳統書法藝術的基本方法，又融會了字體設計、抽象繪畫、圖形設計和構成藝術的處理形式，以書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現代風貌與魅力的表現樣式。在具體設計中，造型(繁化、簡化、夸張、變形)、筆墨(筆觸、墨韻)、肌理、色彩、構成、材料及裝飾處理等，是其變化與創作的重要元素。,C自由手寫體設計,自由手寫體設計不拘泥于傳統書法，是一種隨意的、非規范性的設計。它的形式活潑多樣，色彩豐富，在排列形式和字形上有充分的發揮余地。,第五節計算機文字藝術設計,返回目錄頁,計算機設計的發展，使人們有可能對文字進行更為復雜和抽象設計，產生了不少獨特的設計手法，形成具有強烈沖擊力的視覺效果，以體現信息時代的信息傳達方式。利用計算機特有的語言進行字形的處理，使字形產生某種“電子感”、“機械感”、“超現代感”。,返回目錄頁,傳統藝術字欣賞,返回目錄頁,“五福臨門”,四、字體設計欣賞,一、飛白書用扁平的竹筆書寫，因點畫中絲絲露白，故而稱為“飛白”。飛白書是硬筆書寫的文字，又因其筆畫所具有的獨特裝飾風格，而自成一體。流行至今的民間花鳥字是飛白書的延續。,“春滿人間”,返回目錄頁,“鳥語花香”,返回目錄頁,“松林風飛”,返回目錄頁,二、鳥蟲書在春秋戰國之際，一種極具趣味的字體突然興起，構成了漢字字形演化歷程中一道獨特的風景線。,“受命于天”,返回目錄頁,三、吉祥裝飾字在民間，人們同樣喜歡將漢字裝飾化，至今我們仍能從民間的剪紙、挑花、磚雕、陶瓷的圖案中看到諸如福、祿、壽、喜等富有裝飾風格的漢字。,“冰消石頭沉，云散太陽出”,返回目錄頁,“恭賀新年”,返回目錄頁,“福、祿、壽”,返回目錄頁,四、寫本裝飾字寫本作為一種藝術形式在歐洲獲得高度發展，是在中世紀初期，直到15世紀印刷術出現而被替代。寫本畫中最具特色的要數版面裝飾藝術中以首字為主的裝飾字。所謂以首字為主的裝飾文字，是指彩繪在書中章節的開端，將起頭的一個或幾個文字用裝飾的手法加以美化，形成圖案性文字。,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,返回目錄頁,主題性字體設計之一以“88”為主題展開,返回目錄頁,主題性字體設計,主題性字體設計之二以“溝通”為主題展開,返回目錄頁,主題性字體設