大學生電子產品消費行為調查研究報告12 目錄摘要3一、引言4二、研究目的4三、研究方法與設計4（一）調查對象4（二）資料收集的方法4（三）抽樣方式5四、數據統計及調查結果分析5（一）大學生電子產品消費水平分析5（二）大學生電子產品消費考慮因素分析6（三）大學生電子產品消費心理分析6五、結論與建議8附錄9大學生電子產品消費行為調查問卷9摘要隨著科技的日益發展，以及人們收入的普遍提高，電子產品正以越來越低廉的價格走進我們每一個人的生活。高校的學生，作為這樣一個尚無獨立穩定的經濟來源，同時消費心理與消費行為又欠理性的特殊群體，對電子產品的消費情況無疑值得我們深入的研究。這份調查通過調查問卷的形式，調查了大學生的消費心理及追求因素，通過數據整理，我們詳細了解大學生對電子產品消費行為各方面情況，給大學生提供相關信息，指導他們在理性分析的基礎之上消費電子產品。同時也是嘗試從新的角度，即商品價格與家庭收入對消費需求的影響，用以解釋大學生的消費行為。 關鍵字：電子產品 影響因素 消費行為一、引言隨著科技的日益發展，以及人們收入的普遍提高，電子產品正以越來越低廉的價格走進我們每一個人的生活。高校的學生，作為這樣一個尚無獨立穩定的經濟來源，同時消費心理與消費行為又欠理性的特殊群體，對電子產品的消費情況無疑值得我們深入的研究。基于此，我們組通過問卷調查的方式對大學生的電子消費行為做了一番調查，調查發現大學生在電子產品上消費過多，有時過于沖動，由此，我們可以看出大學生的消費心理總體上處于成長健全期，他們有的是感性而略帶理性的消費觀。而對于流行與時尚的追求似乎更是一個關鍵點，適當的追求是合理的，但過分的攀比會產生不良影響。二、研究目的研究目的是給大學生提供相關信息，指導他們在理性分析的基礎之上消費電子產品。同時也是嘗試從新的角度，即商品價格與家庭收入對消費需求的影響，用以解釋大學生的消費行為。三、研究方法與設計（一）調查對象 武漢紡織大學全體在校大學生及校外經銷商、專賣店（二）資料收集的方法 1.對消費者以問卷調查為主。在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的分配等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查了。2.對經銷商以深度訪談為主。訪談前調查員要做好充分的準備、列出調查所要了解的所有問題，準確篩選談話并內容快速做好筆記以得到真實有效的調查結果。3.通過網上查詢或資料查詢。調查者查找資料時應注意其權威性及時效性，以盡量減少誤差。（三）抽樣方式1.對在校學生采用分層隨機抽樣法，然后再進行隨機抽樣。2.對校外各經銷商、專賣店采用判斷抽樣法。四、數據統計及調查結果分析（一）大學生電子產品消費水平分析通過調查，可以看出大學生的經濟來源主要還是來源于家庭和兼職（圖一），可在電子產品的消費金額確不低（圖二）主要是家庭原因和社會原因。家庭因素，是因為現在的大學生大部分都是獨生子女，家長從小把自己的孩子視為家庭的重點照顧對象，對自己子女的消費基本上實行滿足供應的政策。社會因素，現在社會上不正確的消費觀，給大學生帶來了很深的影響，不正確的價值取向形成了大學生高消費的心理。 圖一 圖二（二）大學生電子產品消費考慮因素分析據調查，大學生在購買電子產品時，首要考慮因素還是以質量與功能為主（圖三），由此說明，大學生在這點上還是滿理智的。 圖三（三）大學生電子產品消費心理分析通過對大學生電子產品消費原因（圖四）以及對其購買產生影響力的渠道（圖五）的調查，發現大學生在電子產品消費上存在盲目性，從眾心理，炫耀及攀比心理等問題。 圖四大學生會出現這種消費心理，一是因為電子產品的普及度以及電子的功能，讓大學生認為沒有電子產品就落伍了，沒有電子產品就什么都不方便等想法；二是因為高校思想政治教育的內容中缺少對健康消費觀的引導；三是因為社會的不良風氣給大學生健康消費觀帶來的影響，近年來消費主義的價值觀在我們的社會中逐漸上升；四是因為大學生自身的或是心理的原因，大多數大學生不懂得金錢的來之不易，不知道家里的困難，虛榮心強。 圖五五、結論與建議 綜上所述，大學生在電子產品上消費過多，有時過于沖動，由此，我們可以看出大學生的消費心理總體上處于成長健全期，他們有的是感性而略帶理性的消費觀。而對于流行與時尚的追求似乎更是一個關鍵點，適當的追求是合理的，但過分的攀比會產生不良影響。為此，對于大學生在消費過程中產生的問題，我們提出如下建議：1.樹立正確的世界觀、 人生觀、 價值觀以指導大學生形成科學的消費觀念。2.樹立科學的消費觀。科學的消費觀就是一個有理智的敢花錢與會花錢的統一。大學生應當學會理性消費，同時也應注重大學生理財基本技能的培養，使其樹立科學的價值觀和消費觀。3.形成良好的消費方式。根據自己的經濟實力將消費期望細分化，協調好物質消費與精神消費。4.增強獨立意識，培養和加強理財能力。不因攀比而花錢，做到真正的獨立理財。5.家庭和高校在思想上正確引導消費。6.商家的宣傳制度與價格政策。 附錄大學生電子產品消費行為調查問卷前言：您好！感謝您填寫此次問卷。我們是本校學生，現在正在做一個關于大學生電子產品消費行為的市場調查。本次調查采取不記名形式，請根據自身情況，在符合自身選項上打勾。1.您的性別：（單選）A.男 B.女2.您平均每月的生活費為：（單選） A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500元以上3.您生活費的主要來源為： A.父母親友 B.打工賺錢 C.補助貸款 D.獎學金 E.其他4.您一年內在電子產品上的消費支出占生活費的比重約為：（單選）A.20%以下 B.20%-40% C.40%-60% D.60%以上5.在電子產品的消費問題上，您所持的態度一般是：（單選）A.有客觀需求才買 B.跟風購買 C.定期更換 D.基本不買6.目前您個人擁有哪些電子產品：（多選）A.電腦 B.手機 C.數碼相機 D.MP3/MP4 E.U盤/移動硬盤 F.PSP/PSV電子游戲機 G.電子辭典7.消費以上產品時，您首先考慮的因素是：（單選）A.產品質量功能 B.產品價格 C.產品設計 D.產品品牌 E.其他8.消費電子產品時，您最擔心的問題是：（單選）A.產品質量問題 B.產品價格問題 C.售后服務問題 D.其他9.選擇電子產品時，對您的選擇影響最大的是：（單選）A.個人消費水平 B.朋友意見 C.媒體評論 D.店員介紹 E.產品口碑10.電子產品升級和更新速度非常迅速，您在購買電子產品時的態度是：（單選）A.越新越好 B.夠用就好11.您認為大學生必備電子產品有：（多選題）A.電腦 B.手機 C. PSP4,MP3/4/5 D.數碼相機/攝影機 E.電子詞典 F.其他12.您購買電子產品的原因是：（多選）A.時尚新潮 B.追求品質生活 C.有利于學習 D.攀比心理 F.其他13. 您對于自己喜歡的新產品上市多久會購買:(單選)A.一上市就買 B.等市場成熟后再購買 C.等價